AIGC與MR出現 有望帶動影視行業業績與估值的雙提升 動畫電影行業競爭分析

• 李波 2024年1月2日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 244 8
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據燈塔專業版數據，元旦檔(12月30日-1月1日)總票房突破13.11億，超2021年元旦檔13.03億票房成績，刷新中國影史元旦檔票房紀錄。

據燈塔專業版數據，元旦檔(12月30日-1月1日)總票房突破13.11億，超2021年元旦檔13.03億票房成績，刷新中國影史元旦檔票房紀錄。

安信證券表示，明年的電影排片可期，多部頭部票房作品的續作將在明年上映，電影市場有望繼續反彈。預計影視行業的供給端將持續改善，進一步消化過去幾年庫存+2023年開機量與備案量的提升。

安信證券認為，疊加AIGC與MR的出現有望帶動影視行業業績與估值的雙提升，2024年將是AIGC真正應用落地階段以及蘋果MR開始出貨，這將對影視行業帶來多重利好：一是AI有望從劇本創作、特效制作、后期剪輯、宣發等環節進行提效，提高影視公司的產能，影視行業是生成式AI的優質落地場景;二是基于大模型訓練的需要，近期OpenAI與AxelSpringer簽訂合作協議，這意味著大模型訓練數據付費或成趨勢，具有豐富IP或影視內容素材的公司將受益。

公司方面，據上市公司互動平臺表示，中國電影：參與出品賀歲影片《年會不能?！?。華誼兄弟：公司為電影《一閃一閃亮星星》的出品方之一。

動畫電影指以動畫制作的電影，黨的十八大以來，國家出臺一系列扶持動畫電影創作的相關政策，中國動畫電影創新力量不斷涌入，生產模式持續優化，行業生態逐步向好。新時代的中國動畫電影，呈現出強勁的產業發展力和鮮明的藝術原創力，中國動畫電影煥發出前所未有的生機和活力。

我國2023年國慶檔電影票房達27.34億元。其中，《堅如磐石》以8.83億元的票房領跑，《前任4：英年早婚》《志愿軍：雄兵出擊》《93國際列車大劫案：莫斯科行動》《好像也沒那么熱血沸騰》分列票房榜二至五位。

闔家歡樂的國慶檔，少不了老少咸宜的動畫電影。今年國慶檔，有《汪汪隊立大功大電影2：超能大冒險》《貝肯熊：火星任務》《我是哪吒2之英雄歸來》等多部動畫電影上映。

其中，《汪汪隊立大功大電影2：超能大冒險》和《貝肯熊：火星任務》都是知名動畫IP的新作，前者講述由小狗們組成的汪汪隊在擁有超能力后的冒險經歷，后者則講述貝肯熊誤闖火星神奇秘境后的故事。兩部影片將動畫、喜劇、冒險等元素相結合，豐富觀影體驗。

整體來看，今年中秋假期和國慶假期疊加，放假時間較往年略長，促使多部動畫電影集中上映。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國動畫電影行業競爭分析及發展前景預測報告》顯示：

與真人故事片相比，動畫電影在人物造型、動作設計、環境呈現等方面可能不夠逼真和細膩，但它的優勢在于擁有無限廣闊的想象力和自由度。因此，動畫電影較少以還原歷史或表現現實為藝術創作目標，更多是致力于通過夸張的造型和動作、奇譎的空間環境、神奇的人物經歷，完成恣意奔放的影像書寫。

在20世紀八九十年代，中國動畫電影的題材來源主要是中國古代文學作品、神話傳說、民間故事等，改編觀念也比較正統，滿足于用動畫的方式還原故事的原貌。

對于中國這樣一個有著悠久燦爛文明歷史的國家來說，動畫電影的素材可謂取之不盡，但如果一直流連于“歷史”和“民間”，則多少有點故步自封、自我設限的意味。

一段時間以來，動畫電影被視為兒童專屬品，這種意識也引導了中國動畫的創作傾向，其負面效應突出表現為動畫作品的“低幼化”及由此引致的觀眾群體低齡化。

隨著2015年《西游記之大圣歸來》在暑期檔創票房奇跡，也為合家歡動畫電影打開一片新天地。作為一個家喻戶曉的大IP，《西游記之大圣歸來》故事角色設置顛覆，為觀眾帶來全新感受。

動畫電影發展至今，早已不是“低幼”“只適合孩子觀看”的代名詞。近年來，動畫電影逐漸打破低幼化的審美標簽，在題材與類型上逐漸向多元化發展，“全齡化”“合家歡”屬性增強，表現十分搶眼。

中國動畫電影行業市場現狀及未來前景趨勢

動畫電影產業鏈分為上游、中上游、中游和下游四個環節。上游是內容提供方，包括原創動畫公司和IP提供方。中上游是動畫電影的制作環節，涉及到原創動畫制作公司以及外包訂單為主的動畫制作代工企業。中游是動畫作品的發行和播放渠道，播放渠道包括電影院線、網絡視頻播放平臺和電視臺。下游主要是IP授權代理公司和IP衍生品開發公司。

我國動畫電影市場長期被國外作品占據，但近年來隨著國內動漫制作水平的不斷提高，國產動畫電影開始進入觀眾視野，《哪吒之魔童降世》、《白蛇：緣起》等作品的出現以及口碑、票房的成功無一不印證了當前國漫發展勢頭正盛。

根據《文化貿易藍皮書》數據，2015-2020年，我國國產動畫電影數量占比整體雖在下降，但票房占比卻呈上升趨勢?？梢娦枨髮用?，國產動漫正在逐漸替代進口。疫情影響下，2020年我國共上映動畫電影33部，總票房30.38億元，其中國產動畫電影數量占比為54.55%，票房占比56.85%，票房占比相比2016年的18.74%已大幅提高。

我國電影行業供需雙端改善，復蘇速度超預期，優質影片競爭力提升，優質內容競爭力加強。長期來看，觀眾對優質內容的觀影需求仍然存在，頭部影片的占比將持續提高。此外，優質影片與影院適配度高，觀影需求依然存在。

其中，動畫電影順應周期復蘇。首先，動畫電影的制作成本相對較低且更易控制，其生命周期也更長，系列化更容易實現。其次，動畫電影具有較好的商業化效應，衍生產品的銷售也能為動畫電影帶來額外的收入來源。

伴隨著一系列優秀中國動畫電影的誕生，中國動畫電影創作出現多元化特征，動畫電影的賽道受到多方重視和關注，中國動畫電影面臨新的產業發展格局，呈現出產業化、IP化、數字化發展的創作新模式。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

想要了解更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國動畫電影行業競爭分析及發展前景預測報告》。

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