男士洗發水行業市場需求及發展趨勢分析

• 吳澳燕 2024年1月16日 來源：互聯網 528 28
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國際經驗顯示，人均 GDP 超過 1 萬美元正是“富有并自認為富有” 的關鍵節點，居民消費將顯著提升。中國洗發護發產品市場正逐漸走向比細分更精準的“多元化、專業化、兩極化”市場。基礎的洗發護發功效已經不能滿足消費者的需求，消費者追求更多優質細分功效產品提

全球護發品市場從2016年至2021年以3%的年復合率增長，市場價值將超過850億美元。男性愈加愛打扮和消費者時尚意識的增加是該市場增長的主要原因，一些國家人口老齡化也促進了護發相關產品的銷售，像美國、英國、加拿大、中國和日本這樣的國家。

國際經驗顯示，人均 GDP 超過 1 萬美元正是“富有并自認為富有” 的關鍵節點，居民消費將顯著提升。中國洗發護發產品市場正逐漸走向比細分更精準的“多元化、專業化、兩極化”市場。基礎的洗發護發功效已經不能滿足消費者的需求，消費者追求更多優質細分功效產品提供的服務。從“成分黨” 到“溯源黨”，他們的目光開始從護膚延伸到洗護，兼具各種功能功效的洗護產品開始流行。

隨著消費者觀念的轉變，越來越多人意識到頭皮也是臉部皮膚的延伸，他們希望以同樣的方式細心對待頭皮。擁有健康的頭皮，才會有光彩亮人的秀發。無論女性還是男性，都開始積極尋找頭皮洗護用品，進行頭發頭皮區分呵護。

洗發護發行業中，細分為洗發產品市場、護發產品市場、美發產品市場、染發產品市場、生發產品市場，其中以洗發產品為主，占據了較大的份額。具體產品包括洗發水(液)、護發精華素、定型(啫喱)水、燙發劑、染發劑、生發劑以及其他洗護發產品。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國男士洗發水行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

男士洗發水是為了滿足男性特殊的頭皮護理需求而設計的。男性頭皮相較于女性更容易出油，因此男士洗發水更注重控油和清爽。

根據國家統計局數據，2022年社會消費品零售總額累計增長率相較2021年整體略有下降。此前，多月份社會消費品零售總額增速的負增長，也曾引發不少人對消費市場的擔憂。不過從數據結果來看，11月底社會消費品零售總額與2021年同期基本持平，消費市場的韌性體現，消費大盤基本穩定。

從渠道端來看，2022年線上渠道的消費重要性持續得到提升，網上零售額、實物商品網上零售額均超去年同期。網上零售額對社會消費品零售總額的貢獻度在2022年11月達到近兩年的峰值39.0%，沖擊40%關卡。同時2022年全年實物商品網上零售額的同比增速均高于網上零售額增速，網上零售額中的實物消費占比也由2021年11月的87.3%提升至2022年11月的90.4%。

近年來在顏值主義、精致主義的帶動下，消費者的護理需求從面部延伸至頭部,“精致到發絲”成為眾多精致男女的真實寫照。2022年“美發護發/假發”下的“男士個人護理”和“頭發護理”細分品類銷售額快速增長，其中以男士洗發水和護發三件套(護發精油、發膜、護發素)銷售額走勢最為穩定，在2021-2022年兩年間保持上升趨勢。

男士洗發水行業市場需求及發展趨勢分析

“他經濟”背景下，針對男士個人洗護的細分產品受到男性消費者愈多關注，各大品牌紛紛推出男士護理新品牌或專業男士品線。針對男性設計的個人洗護產品正在成為產品設計的趨勢之一。

雖然“85 后”擁有較高的人均消費，但“90 后” “95 后” 引領的消費新趨勢，將加強甚至決定洗發護發市場升級的增速和較高消費的潛力。

消費者在購買洗發護發產品時對頭發頭皮健康的意識有所提升，推動消費擴容、品類擴充、渠道擴展、市場擴大。而產品細分、功效洗護、中醫中藥、國潮崛起等將繼續推動中國洗發護發產品市場的升級發展。今天的消費者愿意為更貴的洗發護發產品支付溢價;愿意為特定功能和高檔成分支付溢價;愿意為知名品牌、研發機構、技術團隊、知識產權和科學背書等支付溢價。

對比2021年，在男士洗發水細分品類中，2022年上榜TOP10的國產品牌數量更多，且排名更高。2022年男士洗發水市場集中度下降，TOP3品牌的市場份額大幅降低，其中清揚的細分市場份額占比從2021年的58.4%下降到2022年的13.3%。

這背后離不開新玩家的入局，不少國產品牌在2021-2022年間切入該細分賽道，使得男士洗發水市場的集中度進一步下降。例如2021年9月才在天貓正式上線的國產品牌半自由，是海瀾之家旗下定位中國男士專研的個護品牌，2021年半自由順應當時防脫生發的消費趨勢，憑借生姜育發洗發水單品，上線天貓4個月的時間便躋身男士洗發水賽道的第三名。相較之下其他上榜的國際品牌男士洗發水產品變化不大，國產男士個護品牌則緊跟年度消費趨勢，新品迭出。

消費升級與更多元的消費需求背景下，功能性洗護概念備受消費者青睞，功能性洗護概念將會繼續引領個人洗護產品的設計與營銷，個人洗護企業應了解各功效市場需求變化，及時研發新產品。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國男士洗發水行業發展分析與投資前景預測報告》。

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