2024年中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

• 李基錦 2024年1月17日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 600 34
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移動(dòng)廣告是通過(guò)在移動(dòng)設(shè)備上投放的廣告。這些廣告可以是橫幅廣告、視頻廣告、社交媒體廣告、搜索引擎廣告等。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)廣告已經(jīng)成為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分。它可以讓廣告主在正確的時(shí)機(jī)、通過(guò)正確的渠道，將廣告內(nèi)容展示給目標(biāo)受眾。隨著5G、人工智能

移動(dòng)廣告是通過(guò)在移動(dòng)設(shè)備上投放的廣告。這些廣告可以是橫幅廣告、視頻廣告、社交媒體廣告、搜索引擎廣告等。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)廣告已經(jīng)成為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分。它可以讓廣告主在正確的時(shí)機(jī)、通過(guò)正確的渠道，將廣告內(nèi)容展示給目標(biāo)受眾。隨著5G、人工智能等技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)廣告將進(jìn)一步提升其效果和用戶(hù)體驗(yàn)，成為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的重要支柱。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展前景及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》分析

在移動(dòng)廣告行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈中，有五類(lèi)主要的參與者：廣告商、移動(dòng)廣告服務(wù)供應(yīng)商、內(nèi)容創(chuàng)作者、媒體平臺(tái)和消費(fèi)者。每類(lèi)參與者都扮演著各自的關(guān)鍵角色，共同推動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)轉(zhuǎn)。

廣告商是產(chǎn)業(yè)鏈的起點(diǎn)，他們負(fù)責(zé)制定和執(zhí)行廣告策略，并投資于移動(dòng)廣告。移動(dòng)廣告服務(wù)供應(yīng)商則充當(dāng)了廣告商與媒體平臺(tái)之間的橋梁。除了提供廣告投放服務(wù)，移動(dòng)廣告服務(wù)供應(yīng)商還提供解決方案和分發(fā)服務(wù)，幫助廣告商優(yōu)化廣告策略，提高營(yíng)銷(xiāo)效率。

內(nèi)容創(chuàng)作者是提供廣告內(nèi)容的源泉，他們通過(guò)創(chuàng)作有吸引力的內(nèi)容來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力。媒體平臺(tái)則提供了展示廣告的場(chǎng)所，與頂尖媒體平臺(tái)的緊密合作使得廣告能夠覆蓋更廣泛的受眾。

消費(fèi)者作為產(chǎn)業(yè)鏈的終端，接受移動(dòng)廣告的展示和推廣活動(dòng)，并可能轉(zhuǎn)化為實(shí)際的購(gòu)買(mǎi)行為。他們的參與和反饋對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)轉(zhuǎn)至關(guān)重要。

值得一提的是，龐大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)群體是移動(dòng)廣告行業(yè)得以繁榮發(fā)展的基礎(chǔ)。2022年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)日均上網(wǎng)時(shí)間達(dá)到5.5小時(shí)，較上年增長(zhǎng)約3.4%。這意味著有更多的用戶(hù)暴露在移動(dòng)廣告中，從而推動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

移動(dòng)廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

截至2022年12月，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)人數(shù)(網(wǎng)民規(guī)模)為10.67億人，較2021年底新增了網(wǎng)民人數(shù)3549萬(wàn)人;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)人數(shù)(手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模)為10.65億，較2021年底新增手機(jī)網(wǎng)民3636萬(wàn)人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為99.8%，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)花在上網(wǎng)的時(shí)間逐漸增多。

從廣告整體總賬單的角度來(lái)看，我國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在近年來(lái)呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。從2017年的2550億元增長(zhǎng)至2022年的8950億元，市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大表明了移動(dòng)廣告行業(yè)的強(qiáng)勁發(fā)展動(dòng)力。

這種增長(zhǎng)趨勢(shì)是由多個(gè)因素共同推動(dòng)的。移動(dòng)設(shè)備的普及為移動(dòng)廣告提供了更廣闊的展示平臺(tái)，使得廣告能夠觸及到更多的目標(biāo)受眾。隨著智能手機(jī)的廣泛使用，人們花費(fèi)在移動(dòng)設(shè)備上的時(shí)間不斷增加，這為移動(dòng)廣告提供了更多的曝光機(jī)會(huì)。

媒體用戶(hù)的遷移也是推動(dòng)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的重要因素之一。隨著傳統(tǒng)媒體的逐漸衰落，越來(lái)越多的用戶(hù)開(kāi)始將注意力轉(zhuǎn)向移動(dòng)媒體。這意味著更多的廣告預(yù)算開(kāi)始流向移動(dòng)廣告，從而推動(dòng)了市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。

國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局

國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告市場(chǎng)的集中度較低，但呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的趨勢(shì)。市場(chǎng)的主要份額被幾家大型的移動(dòng)廣告平臺(tái)占據(jù)，如阿里巴巴、騰訊、百度等。這些企業(yè)通過(guò)提供全方位的移動(dòng)廣告服務(wù)，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

移動(dòng)廣告行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也表現(xiàn)在技術(shù)創(chuàng)新方面。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，廣告技術(shù)的創(chuàng)新和應(yīng)用成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。例如，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)提高廣告投放的精準(zhǔn)度和效果，提升用戶(hù)體驗(yàn)，從而吸引更多的廣告主和用戶(hù)。

資源整合。移動(dòng)廣告平臺(tái)通過(guò)整合各類(lèi)資源，提供一站式的解決方案來(lái)提高競(jìng)爭(zhēng)力。這些資源包括廣告位、流量、媒體、營(yíng)銷(xiāo)工具等，通過(guò)整合這些資源，移動(dòng)廣告平臺(tái)能夠提供更加全面和高效的服務(wù)，滿(mǎn)足廣告主和用戶(hù)的需求。

國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告行業(yè)的重點(diǎn)企業(yè)包括阿里巴巴、騰訊、百度等。這些企業(yè)通過(guò)提供全方位的移動(dòng)廣告服務(wù)，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額。其中，阿里巴巴在電商領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)明顯，騰訊在社交廣告領(lǐng)域領(lǐng)先，而百度則在搜索廣告領(lǐng)域占據(jù)較大份額。這些企業(yè)的市場(chǎng)份額和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在不同領(lǐng)域有所不同，但都在積極拓展和創(chuàng)新，以適應(yīng)市場(chǎng)變化和滿(mǎn)足客戶(hù)需求。

移動(dòng)廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)的深度應(yīng)用。隨著大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的不斷進(jìn)步，移動(dòng)廣告行業(yè)將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送，提升用戶(hù)體驗(yàn)。通過(guò)對(duì)用戶(hù)行為、興趣偏好等數(shù)據(jù)的分析，廣告系統(tǒng)可以更準(zhǔn)確地判斷用戶(hù)需求，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推送。

原生廣告的發(fā)展。原生廣告是一種與移動(dòng)設(shè)備用戶(hù)體驗(yàn)高度融合的廣告形式，具有較高的用戶(hù)接受度。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)對(duì)廣告體驗(yàn)要求的提高，原生廣告將在移動(dòng)廣告市場(chǎng)中占據(jù)越來(lái)越重要的地位。

互動(dòng)性和社交屬性的增強(qiáng)。移動(dòng)設(shè)備具有高度的交互性和社交性，移動(dòng)廣告也將充分利用這些特點(diǎn)，增強(qiáng)廣告的互動(dòng)性和社交屬性，提高用戶(hù)參與度。

跨平臺(tái)整合。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)在不同平臺(tái)間的遷移，跨平臺(tái)整合將成為移動(dòng)廣告的重要趨勢(shì)。移動(dòng)廣告企業(yè)將通過(guò)整合不同平臺(tái)的資源，實(shí)現(xiàn)廣告的跨平臺(tái)推送，提高廣告覆蓋面。

個(gè)性化定制的普及。個(gè)性化定制是未來(lái)移動(dòng)廣告的重要發(fā)展方向。通過(guò)深度學(xué)習(xí)和大數(shù)據(jù)分析，移動(dòng)廣告將實(shí)現(xiàn)更高程度的個(gè)性化推送，更好地滿(mǎn)足用戶(hù)需求。

向垂直領(lǐng)域深化。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，各垂直領(lǐng)域的應(yīng)用逐漸興起。移動(dòng)廣告將向這些垂直領(lǐng)域深化，針對(duì)特定用戶(hù)群體提供更加精準(zhǔn)的廣告推送服務(wù)。

未來(lái)移動(dòng)廣告行業(yè)的發(fā)展將更加注重用戶(hù)體驗(yàn)和個(gè)性化需求，同時(shí)將充分利用大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)提高廣告投放的精準(zhǔn)度和效果。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展前景及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。同時(shí), 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫(xiě)、IPO工作底稿咨詢(xún)等解決方案。

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