果粉為搶蘋果頭顯打飛的去美國 起售價2.5萬元 頭顯設備行業市場供需格局分析報告

• 李波 2024年2月4日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 296 12
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2月2日，蘋果Vision Pro正式在美國上市，起價3499美元(約合人民幣2.5萬元)。由于首批發貨量較少，代購定價一路攀升，最高甚至達到近9萬元。

2月2日，蘋果Vision Pro正式在美國上市，起價3499美元(約合人民幣2.5萬元)。由于首批發貨量較少，代購定價一路攀升，最高甚至達到近9萬元。

為了能夠在第一時間體驗蘋果Vision Pro，京東國際采銷直接打飛的赴美采購，并將現場開箱測評。天風國際證券分析師郭明錤認為，蘋果可能在WWDC 2024前，在美國以外市場發售Vision Pro。而WWDC開發者大會一般在6月舉行。

蘋果頭顯在美預售額已超50億

1月19日，蘋果頭顯Vision Pro在美國開啟預訂，5分鐘服務器被擠爆，開訂18分鐘后庫存就已售罄，開訂2小時后，發貨日期已經排到3月甚至4月。

據第一財經消息，媒體報道稱，自蘋果公司在1月19日開放Vision Pro頭顯預購以來，外媒獲悉，該公司目前已在美國售出了超過20萬臺Vision Pro頭顯。已經獲得了6.998億美元(當前約50.25億元)預購收入。

盡管蘋果頭顯目前只在美國本土銷售，但國內電商平臺已有三方商家開啟預售，只是原本3499美元(約25000元人民幣)的起售價被抬高到39000元以上。甚至有“人肉黃牛”直接開價9萬多元“幫你把它從美國背回家”。

根據市場調研機構Counterpoint Global的XR(VR/AR)報告顯示，北美是XR出貨量的最大貢獻者，基于北美市場消費者對頭顯設備的認可度更高，蘋果在家門口賣貨能更有效地吸引大眾的關注。

蘋果已申請40余項頭顯專利

愛企查App顯示，蘋果公司已申請40余項頭戴式顯示器相關專利，包括“用于頭戴式顯示器的光學系統”“具有觸覺輸出的頭戴式顯示器”“具有低光操作的頭戴式顯示器”“頭戴式顯示器、用于頭戴式顯示器的面部界面和顯示系統”等，部分專利已經獲得授權。

此外，2023年6月、8月，蘋果公司曾申請注冊多枚“VISION PRO”商標，國際分類為服裝鞋帽、健身器材等，當前商標狀態多為等待實質審查。

頭戴式顯示器(HMD)，即頭顯。通過各種頭顯，向眼睛發送光學信號，可以實現虛擬現實(VR)、增強現實(AR)、混合現實(MR)等不同效果。

頭顯設備行業市場分析

作為元宇宙的入口設備，VR/AR 頭顯有機會成為下一代互聯網的智能終端。VR設備是元宇宙時代的重要智能終端，在元宇宙創新周期的早期階段，VR頭戴顯示等智能設備將持續受益。從全球來看，科技巨頭將持續推動VR產業創新，培育消費者心智，VR終端、文化內容方面將加速發展。

過去很長一段時間，頭顯類設備因完全封閉，使得佩戴者不得不在虛擬社交體驗與真實社交中有所取舍，這導致使用場所和使用場景被雙重限制。

Eyesight技術智能顯示雙眼并使屏幕透明化，使得用戶在身邊有其他人出現時更夠與之交互，融合現實，將更好幫助頭顯設備集辦公、休閑、娛樂等多重屬性于一身。

VR頭顯是虛擬現實頭戴式顯示設備，是一種利用頭戴式顯示設備將人的對外界的視覺、聽覺封閉，引導用戶產生一種身在虛擬環境中的感覺。其顯示原理是左右眼屏幕分別顯示左右眼的圖像，人眼獲取這種帶有差異的信息后在腦海中產生立體感。

目前 VR/AR 頭顯設備可收集用戶虹膜、指紋、身高、體型、聲紋等外部生物特征，也可通過監聽用戶心跳頻率、跟蹤肌肉反應等獲取用戶生理信息。

VR 產品可直接收集的數據并非僅單獨存在，若對其進行組合處理，可能獲得更有信息價值的間接數據，例如身體數據可生成關于用戶健康狀況報告、通過瞳孔放大程度可判斷用戶對某人或某物的偏好等。

據中研產業研究院《2023-2028年中國頭顯設備行業市場供需格局分析及投資前景研究報告》分析：

目前智能手機等消費電子終端出貨量陷入增長瓶頸，終端廠商在新一輪競爭中急于探索新的增長點。

2023年6月，蘋果WWDC2023開發者大會上，“One more thing”蘋果首款頭顯Vision Pro正式發布，這一款具備多個攝像頭，用戶用手勢、眼睛或者語音就可操作控制，可以用來工作、娛樂、溝通的新一代電子產品。

Vision Pro發布后，國內的頭部終端廠商大部分也將在年底至2024年推出AR/VR新品。同時，沒有相關賽道布局的廠商也將快速入局。廠商在下一代計算平臺領域內的多維度競爭將持續加劇。

相比于現有VR 產品，MR 產品有望在顯示技術、全彩透視、瞳距調節/眼動追蹤、指環控制、全身動捕、激光雷達的應用等六大硬件條線實現全方面的功能和配置升級，為XR 行業樹立新的硬件配置標桿。

從娛樂到教育，再到實際工作，MR都擁有著廣泛的應用場景。混合現實技術是未來社會的一個新興方向，它可以為人們提供更加豐富和真實的體驗，極大地拓展人類的感知能力，相信隨著技術的不斷發展，混合現實技術會變得更加完善。未來有望打破傳統VR頭顯應用場景的局限，通過更好的交互體驗，從而實現對傳統PC硬件的顛覆。

報告對我國頭顯設備行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外頭顯設備行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了頭顯設備行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多頭顯設備行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國頭顯設備行業市場供需格局分析及投資前景研究報告》。

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  2023-2028年中國頭顯設備行業市場供需格局分析及投資前景研究報告

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