2024卡丁車行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀：市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)

• 黃文玉 2024年2月5日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1100 70
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卡丁車起源于20世紀(jì)50年代末的美國(guó)。卡丁車分無(wú)級(jí)變速和帶檔兩種,又分普及型和競(jìng)賽型兩種，普及型又稱“休閑型”，這種車的速度并不很快，最高時(shí)速80公里/小時(shí)，不需要有駕駛執(zhí)照。

近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始熱衷于賽車運(yùn)動(dòng)，成為了卡丁車消費(fèi)的主力軍。他們追求刺激和速度，享受賽車帶來(lái)的樂(lè)趣和成就感。

卡丁車是英文KARTING的譯音，意為微型運(yùn)動(dòng)汽車，卡丁車運(yùn)動(dòng)于1940年在東歐開(kāi)始出現(xiàn)，到了20世紀(jì)50年代末才在歐美普及并迅速發(fā)展起來(lái)。它的結(jié)構(gòu)極其簡(jiǎn)單一個(gè)車架，一臺(tái)兩沖程發(fā)動(dòng)機(jī)，四個(gè)獨(dú)立車輪便構(gòu)成了卡丁車的全部。因其具有易于駕駛，安全而又刺激的特點(diǎn)，所以迅速風(fēng)靡世界，1962年由國(guó)際汽車聯(lián)合會(huì)巴萊斯特主席創(chuàng)議成立了國(guó)際汽車聯(lián)合會(huì)卡丁車委員會(huì)，后更名為世界卡丁車聯(lián)合會(huì)。

卡丁車起源于20世紀(jì)50年代末的美國(guó)。卡丁車分無(wú)級(jí)變速和帶檔兩種,又分普及型和競(jìng)賽型兩種，普及型又稱“休閑型”，這種車的速度并不很快，最高時(shí)速80公里/小時(shí)，不需要有駕駛執(zhí)照。而競(jìng)賽型卡丁車的時(shí)速可達(dá)130公里/小時(shí)，由于其底盤(pán)極低(離地僅4厘米)，所以車手感覺(jué)到的相對(duì)速度會(huì)比實(shí)際速度高2—3倍，也就是說(shuō)感覺(jué)時(shí)速為300公里/小時(shí)，特別是在彎道上會(huì)產(chǎn)生3—4倍于重力的橫向加速度，令車手體驗(yàn)到一般賽車達(dá)不到的樂(lè)趣。正是卡丁車具有結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，安全性高而又極具競(jìng)速特性，因此在歐洲及日本等國(guó)家極為普及和流行，大部分世界著名的F1車手都是由駕駛卡丁車開(kāi)始。

卡丁車行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

卡丁車作為賽車運(yùn)動(dòng)中最經(jīng)濟(jì)的一種，具備所有賽車運(yùn)動(dòng)的基本內(nèi)容，加上結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、操作靈活、費(fèi)用低廉、安全性好，成為適合大眾化消費(fèi)的賽車運(yùn)動(dòng)。學(xué)習(xí)卡丁車可以鍛煉靈敏度，并對(duì)大腦、眼睛、手腳及身體其他部位進(jìn)行很好的協(xié)調(diào)，是鍛煉勇敢精神的最佳選擇，是一項(xiàng)有益健康的體育娛樂(lè)活動(dòng)。卡丁車市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的區(qū)域化特點(diǎn)。在歐洲、北美等發(fā)達(dá)地區(qū)，卡丁車市場(chǎng)相對(duì)成熟，消費(fèi)群體穩(wěn)定。而在中國(guó)等發(fā)展中國(guó)家，卡丁車市場(chǎng)仍處于快速發(fā)展階段，具有較大的市場(chǎng)潛力。

近兩年來(lái)隨著我國(guó)汽車的普及以及消費(fèi)升級(jí)浪潮影響了整個(gè)室外娛樂(lè)市場(chǎng)，卡丁車作為一種新興的娛樂(lè)方式正在我國(guó)的一二線城市快速興起。卡丁車雖然結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，但安全性卻很高，這主要得益于它極低的底盤(pán)重心，以及超輕的車身。因?yàn)榈妆P(pán)極低的緣故，車手在賽道上感覺(jué)到的相對(duì)速度會(huì)比實(shí)際速度高3倍左右，因此卡丁車安全性高而又極具競(jìng)速特性的可玩性極高的賽車種類，并且不需要駕駛執(zhí)照，因此基本上沒(méi)有門(mén)檻。2014年以來(lái)國(guó)內(nèi)的相關(guān)卡丁車俱樂(lè)部數(shù)量逐年上升，2020年國(guó)內(nèi)卡丁車俱樂(lè)部數(shù)量將突破500家。

按照?qǐng)龅貋?lái)分又可以分為室內(nèi)卡丁車場(chǎng)和室外卡丁車場(chǎng)，一般兒童卡丁車場(chǎng)基本上以室內(nèi)場(chǎng)為主，占地面積數(shù)百到數(shù)千平方米不等，主要以電動(dòng)卡丁車為主，考慮到安全因素因此速度有限。而成人卡丁車場(chǎng)室內(nèi)外場(chǎng)地均有，包括燃油卡丁車與電動(dòng)卡丁車，無(wú)論是規(guī)模還是前期投入成本都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于兒童卡丁車。一般成人卡丁車場(chǎng)占地較大因此一般選址在市郊為主，而兒童卡丁車場(chǎng)則多分布在商場(chǎng)等人流密集場(chǎng)地為主。2014-2019年間國(guó)內(nèi)卡丁車俱樂(lè)部的市場(chǎng)規(guī)模從11.55億元上升至26.88億元翻了一倍有余，而人均消費(fèi)從110元上升到160元。一般成人卡丁車場(chǎng)上百元/節(jié)的價(jià)格，兒童卡丁車場(chǎng)數(shù)十元至上百元/節(jié)不等的價(jià)格對(duì)于多數(shù)消費(fèi)者而言實(shí)際上比較難以承受，目前大部分消費(fèi)者依然以體驗(yàn)為主。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)卡丁車市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》顯示：

目前國(guó)內(nèi)的一線城市卡丁車場(chǎng)地基本飽和，新開(kāi)發(fā)成本較高且租金高昂，競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度大。部分二線城市進(jìn)入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化階段，兒童卡丁車俱樂(lè)部進(jìn)駐商場(chǎng)等人流密集區(qū)域。一般在卡丁車俱樂(lè)部定價(jià)前，要對(duì)當(dāng)?shù)啬繕?biāo)消費(fèi)群體的收入結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、以及消費(fèi)水平進(jìn)行調(diào)研，因?yàn)檫@些都決定了顧客的消費(fèi)能力有多大。收入結(jié)構(gòu)包含平均工資收入和不工作也能獲取到的收入;消費(fèi)結(jié)構(gòu)則主要看除了正常的家庭支出外，能提供娛樂(lè)消費(fèi)的比例有多少，消費(fèi)水平主要以當(dāng)?shù)匚飪r(jià)為參考。

室內(nèi)兒童卡丁車館選址的基本原則是選擇客源充足、靠近目標(biāo)用戶、交通便利的地段，比較常見(jiàn)的有商場(chǎng)、超市、社區(qū)、公園、學(xué)校附近。總體來(lái)說(shuō)兒童市內(nèi)卡丁車場(chǎng)容易面臨的問(wèn)題是定價(jià)不當(dāng)導(dǎo)致目標(biāo)市場(chǎng)無(wú)法接受，同時(shí)室內(nèi)賽車場(chǎng)面積較小無(wú)法完全讓孩子體驗(yàn)到卡丁車賽車運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣，因此容易失去新鮮感。而成人卡丁車場(chǎng)消費(fèi)頻次低，更應(yīng)該考慮對(duì)接企業(yè)團(tuán)建、素質(zhì)拓展、商務(wù)等其他獲客渠道。

卡丁車市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的區(qū)域化特點(diǎn)。在歐洲、北美等發(fā)達(dá)地區(qū)，卡丁車市場(chǎng)相對(duì)成熟，消費(fèi)群體穩(wěn)定。而在中國(guó)等發(fā)展中國(guó)家，卡丁車市場(chǎng)仍處于快速發(fā)展階段，具有較大的市場(chǎng)潛力。卡丁車品牌數(shù)量眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。國(guó)內(nèi)外知名品牌如本田、雅馬哈、鈴木、川崎等在市場(chǎng)上占據(jù)一定份額，但同時(shí)也面臨著新興品牌的挑戰(zhàn)。品牌競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)主要體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量、性能、價(jià)格和營(yíng)銷策略等方面。卡丁車賽事活動(dòng)是推廣和普及卡丁車運(yùn)動(dòng)的重要手段。國(guó)內(nèi)外舉辦的各類卡丁車賽事吸引了大量車手和觀眾的關(guān)注，如世界卡丁車錦標(biāo)賽、歐洲卡丁車錦標(biāo)賽、中國(guó)卡丁車錦標(biāo)賽等。賽事活動(dòng)的蓬勃發(fā)展不僅提高了卡丁車的競(jìng)技水平，也擴(kuò)大了卡丁車的影響力和知名度。

卡丁車行業(yè)未來(lái)投資前景分析

卡丁車市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)模式也呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)。包括直營(yíng)、加盟、合作等多種模式，各有優(yōu)劣。直營(yíng)模式可以保證品牌形象和經(jīng)營(yíng)品質(zhì)的統(tǒng)一性，但需要較大的資金投入;加盟和合作模式可以借助合作伙伴的資源和渠道，快速拓展市場(chǎng)份額。場(chǎng)地設(shè)施不斷完善：隨著卡丁車市場(chǎng)的發(fā)展，各地建設(shè)的卡丁車場(chǎng)地設(shè)施也不斷完善，包括室內(nèi)外場(chǎng)地。這些設(shè)施為消費(fèi)者提供了更好的比賽和娛樂(lè)環(huán)境，進(jìn)一步推動(dòng)了卡丁車市場(chǎng)的發(fā)展。

為了滿足消費(fèi)者對(duì)卡丁車運(yùn)動(dòng)的需求，未來(lái)的場(chǎng)地設(shè)施將更加完善。更多的室內(nèi)外卡丁車場(chǎng)地將建成，設(shè)施和安全條件將不斷改善，為車手和觀眾提供更好的比賽和娛樂(lè)環(huán)境。總的來(lái)說(shuō)，卡丁車行業(yè)的未來(lái)前景非常廣闊，有望在消費(fèi)群體、技術(shù)創(chuàng)新、賽事活動(dòng)、經(jīng)營(yíng)模式和場(chǎng)地設(shè)施等方面取得更大的發(fā)展。但同時(shí)也需要不斷創(chuàng)新和提高，以滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求和市場(chǎng)變化。

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