徹底爆單 它成出口冠軍產品 小家電行業出口市場增長分析報告

• 李波 2024年2月7日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 1135 73
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據海關統計，2023年我國進出口總值41.76萬億元人民幣，同比增長0.2%。其中，出口23.77萬億元，增長0.6%，第四季度，歐美進出口回暖。眼下已經進入2024年，外貿企業新年開局的出口訂單如何?

據海關統計，2023年我國進出口總值41.76萬億元人民幣，同比增長0.2%。其中，出口23.77萬億元，增長0.6%，第四季度，歐美進出口回暖。

眼下已經進入2024年，外貿企業新年開局的出口訂單如何?

寧波慈溪被稱為“小家電之都”，家電出口是當地的支柱產業。剛開年，一家生產空氣炸鍋的家電企業就忙得不可開交，發往歐洲的產品被一再追加訂單。

從去年七八月份開始，這家企業空氣炸鍋的外貿訂單呈現遞進式的飛速增長，發貨的集裝箱也從每天幾個增加到十幾個。為了滿足訂單的交期，公司把每天的排產細化到兩個小時，努力增加每個班組的產能。

為了適應國外客戶的需求，他們自主研發的產品有的透明可視，有的帶有噴霧加濕功能，還有的可以適應洗碗機清洗。精心的設計得到了海外客戶的認可。

2023年，這家公司的空氣炸鍋出口額4562.1萬美元，占公司出口總額的44.6%，同比增長達103.2%，出口市場主要為歐洲、北美等地。

慈溪市另外一家生產電熨斗的出口企業，在2023年收獲了一款爆款電熨斗，這款專門為美國市場研發設計的高端電熨斗生產了15萬臺左右，銷售額達230萬美元，不僅外觀具有科技感，操作上也更加便捷，一上市就成為市場的寵兒，并持續有客戶翻單。

這家企業原來只有16條流水線在做電熨斗，但是目前已經增加到28條，電熨斗的出口額已經占到公司出口總額的66.7%。銷售增長的一個主要因素，就是創新設計。

慈溪海關的統計數據顯示，2023年慈溪市出口802.4億元，同比增長4.5%，其中“一帶一路”共建國家出口增長15%。

浙江省慈溪市海關企業管理科科長 岑建燦：其中單項冠軍產品出口業績尤為亮眼，如空氣炸鍋出口54.6億元，同比增長31.9%;電熨斗出口38.2億元，同比增長26.6%。

亮眼的數據背后，離不開慈溪當地政府的扶持。為了幫助企業走出去、拓市場、搶訂單，2023年，在政府組織協調下，共有300多家企業出境參展，占慈溪市自營出口企業的十分之一。

上月1日至25日，韓國某大型購物網站上中國豆漿機的海淘交易額較去年同期激增了一千多倍。預計在韓國零售市場上，今年電子商務的滲透率將增至46.3%。

面對市場競爭的日趨激烈，韓國線下零售迎接挑戰的關鍵詞是“提高運營效率”，包括加強采購、物流等各個環節的銜接，盡量減少重復的成本和服務。

在不同業態中，百貨商店的關鍵詞是 “更大更好的店鋪”，擴大店面規模，增加體驗設施等，向著大型、多元的綜合購物中心發展將是業界的趨勢。

超市和便利店的關鍵詞則是 “不斷尋求差異化”，食品和特色商品預計是今年的銷售重點。另外，“人工智能的個性化” 也首次入選十大關鍵詞，預計今后，人工智能有望在線上和線下，為消費者快速推薦他們所需要的產品。

家用電器，簡稱家電，是指以電能來進行驅動(或以機械化動作)的家庭電器用具，可幫助執行家庭雜務。家電基本上可以分為大型家電和小家電。

大型家電與小家電相比體積較為寬大，不易運送且較常固定擺放在一個位置，此外也可能因其耗電量較大而需要有特殊的裝置或插頭來供應電力。

小家電是指一個相對于“大家電”、“白電”、“黑電”的俗稱，同時也是相對的概念，其基本特點是體積較小，價值較小，用電量較小。本文對于小家電概念界定如下：小家電指的是體積較小、功率較小且便于攜帶的，主要用于提升家庭生活品質或者個人生活質量及體驗的家用電器。

小家電行業屬于傳統制造業，勞動密集型產業特征明顯，技術含量相對較低，小家電行業市場準入門檻低。在我國，生產微波爐、熱水器、電飯鍋、吸塵器、電風扇的企業多分布在廣東、浙江、江蘇、天津、上海、福建等地，產量總和達全國小家電企業產量的80%以上。

為確保小家電行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解小家電行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能小家電從業者搶跑轉型賽道。

小家電產業鏈主要分為上游原材料和零部件供應、中游小家電制造和下游小家電銷售三大環節。小家電行業上游原材料和零部件包括電加熱器、電器閥件、塑料、剝離、金屬材料、包裝材料等各類零部件供應商，由于各種不同小家電所需原材料零部件不同，因此上游覆蓋企業范圍較廣，品牌也較多元化;

中游小家電制造企業包含了國外大企業(如飛利浦)和國內家電綜合制造企業(如美的)、小家電制造企業各類型企業;下游主流銷售渠道有綜合電商平臺(如天貓商城、京東商城等)、線下家電賣場(如蘇寧、國美)、大型商超、各級經銷商門店、公司直營門店等各類分銷渠道。

隨著國內市場的擴大和競爭程度的加劇，小家電企業必將根據國內的實際情況開發出更適合中國人生活習慣的產品來滿足市場的需求，從而達到增強綜合競爭能力的目的。

而伴隨著用戶多樣化使用需求的表達，更多功能細分或拓展的小家電產品也在陸續出現，小家電進入了品類擴張的快速發展時期。

“高端享受型”小家電品類正拓展

其中，小家電正努力擴充高端享受型發展賽道。回顧2022年小家電市場，以咖啡機為代表小家電表現亮眼，據天貓銷售數據顯示，2022年咖啡機銷售額連續增長六個月，同比增長率最高達200%以上。

咖啡機熱賣榜名單中，前五名兩周內的銷售量均超過500件，在“雙十一”的大型促銷節點，某品牌咖啡機更是已經預售2000+件。

其中市場表現最佳的是半自動咖啡機，全年零售額占比預計將達到44%，超越全自動咖啡機成為中國咖啡機市場的領頭羊。與海外市場以全自動產品為主導的現狀相比，中國咖啡機市場呈現出一種有別于成熟市場的獨特產品格局。

在國家節能、環保政策的助推下，健康、節能的家用電器日漸受到消費者們的青睞，我國的家電消費市場正同時步入黃金期與轉型期。

疫情防控期間，在消費需求減弱的大環境下，各類智能小家電紛紛逆勢走紅。從需求側來看，智能小家電的火爆是新消費場景和消費需求共同作用的結果。

小家電行業運營能力分析

小家電行業營運能力是指企業資產的營運效率，不直接體現人力資源的合理使用和有效利用。小家電行業企業營運能力的財務分析比率有：存貨周轉率、應收賬款周轉率、資產周轉率等。

數據顯示，第三季度我國小家電市場零售額規模為2102億元，同比增長1.6%。臨近年底，國內小家電的出口企業開啟“爆單”模式。小家電行業的滲透有望在未來幾年進一步上升，整個小家電行業的產量和市場規模也將穩定增長，預計到2025年，我國小家電市場規模將接近1萬億元。

小家電行業市場增長分析

小家電行業消費者在選購小家電時，不像在選購空調、冰箱、洗衣機等大件家電那樣關注其能耗等級，而更關心功能和價格，對于節電并不太關心。其實，不少小家電的耗電量絲毫不亞于大家電，如果比較單位時間耗電量，不少小家電的耗電能力甚至超過大家電。

即便如此，也有不少小家電品類負重前行，為代表的廚房小家電面臨較大的下行壓力。奧維云網(AVC)傳統渠道推總數據顯示，雖然作為“大頭”的線上市場在2022年為廚房小家電貢獻了近386億的零售額，但是單價上的“骨折降價”卻是廚房小家電市場的整體“縮影”。

相關數據顯示，廚房小家電是今年雙十一期間折扣力度最大的品類，其中空氣炸鍋等產品折扣力度顯著，多家品牌的空氣炸鍋、電飯煲等產品普遍擁有30%左右的優惠折扣，某款一體烤箱折扣更是接近50%。

小家電企業正朝著"低碳、節能、智能、健康"的方向發力，我國小家電行業供給規模達到4019億元，小家電行業市場規模為4672億元，小家電同比增長16.27%。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。小家電行業研究報告就是為了解行情、分析環境提供依據，是企業了解市場和把握發展方向的重要手段，是輔助小家電行業企業決策的重要工具。小家電行業報告根據行業監測統計數據指標體系，研究一定時期內中國小家電行業現狀、變化及趨勢。

更多小家電市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業研究院的《2022-2027年中國小家電行業深度調研及投資前景預測研究報告》。

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