白酒行業市場如何?2024年春節白酒消費趨勢洞察

• 陳觀秋 2024年2月20日 來源：北京日報客戶端 21世紀經濟報道 財聯社 齊魯壹點 經濟日報 1254 82
• 繁體

龍年春節，白酒消費趨勢進一步變化。據報道“茅五”等高端白酒在送禮、商務宴請場景依然占據優勢，但親朋聚會、婚宴的主力白酒選擇還在繼續向次高端價位的產品回調。與此同時，白酒重度消費者對于日常飲用白酒的要求提升，情愿多花一點也要選擇名酒的光瓶酒產品。

貴州省2024年白酒產業增加值計劃增長約10%

貴州省是我國知名白酒生產大省，擁有包括貴州茅臺在內的多家知名酒企。政府工作報告顯示，貴州省2023年全力建設“六大產業基地”，其中之一是“大力建設全國重要的白酒生產基地”。

2023年貴州省大力建設全國重要的白酒生產基地，持續推動白酒產業轉型升級，深化“三個一批”綜合整治，清理退出白酒企業632家、提升改造995家，擴大優質產能，開展“黔酒中國行”等活動，帶動產銷增長，白酒產業增加值增長10.7%。

2月19日，貴州省人民政府官網發布2024年政府工作報告，其中明確2024年要推動白酒產業高質量發展，白酒產業增加值增長10%左右。

白酒行業市場如何?

2023年白酒行業歷經波折

2023年是白酒行業艱難的一年。

先有A股限制白酒企業上市，后有市場價格倒掛，庫存壓力，再到白酒板塊估值承壓，總之，2023年的白酒行業歷經波折。

三年時間，庫存總額飆升了38%。其中，貴州茅臺、洋河股份、五糧液、瀘州老窖、山西汾酒存貨都超過了百億。

酒企庫存積壓了這么多，那么經銷商和代理商的情況可能更不樂觀。

去年11月份，中國酒類流通協會發布通知，由于經銷商、代理商的參展熱情不足，原計劃將于12月中旬舉行的2023杭州國際酒業博覽會延期至2024年5月下旬。

業內人士表示，目前，白酒行業整體去庫存仍需一定時間，且依然是酒企2024年的主要工作。由于行業性競爭強度在不斷增加，大量非名酒和區域酒企依然面臨著庫存過高，動銷較低等問題，2024年依然會比較艱難，渠道與價格需要時間去修復，去庫存依然是難題。

在經濟大環境和存量市場博弈下，目前白酒市場競爭也在加劇。今年春節前夕，白酒企業爭奪經銷商回款與搶占市場更趨激烈。包括五糧液先宣布計劃內合同量縮量20%，后又在2月5日提價50元/瓶至1019元/瓶;而瀘州老窖針對部分經銷商階段性降低國窖1573打款價至930元/瓶。外界普遍認為這些量價舉措除維護價盤外，也存在刺激經銷商回款的目的。

2024年春節白酒消費趨勢洞察

龍年春節，白酒消費趨勢進一步變化。

據報道“茅五”等高端白酒在送禮、商務宴請場景依然占據優勢，但親朋聚會、婚宴的主力白酒選擇還在繼續向次高端價位的產品回調，尤其劍南春水晶劍、郎酒紅花郎等本就受到認可的次高端大單品，而在商超渠道，即便是龍頭白酒春節期間也在主推其更平價的產品。

與此同時，白酒重度消費者對于日常飲用白酒的要求提升，情愿多花一點也要選擇名酒的光瓶酒產品，這對傳統的低線光瓶酒品牌造成進一步沖擊。

一降一升之間，是消費者需求的轉變：既要喝得好，又要花得巧。無論是商務宴請、親朋家宴還是自飲，性價比成為今春不同白酒消費場景的共同追求。

據中研產業研究院《2024-2028年中國白酒行業市場調研與營銷模式發展分析報告》分析：

目前，白酒市場主要產品按照不同價格檔次，分為高端型、次高端型、中端型和低端型四種。高端白酒(含超高端)價格帶為800元以上;次高端白酒的價格在300-800元;而中低端白酒價格帶在300元以下，主要是針對于中國廣闊的農村或者縣鄉，有著獨特的地域特色。

中低端白酒有五糧液福喜迎門酒、老貢酒,武林風酒、宣酒、安酒、梅蘭春酒、金沙回沙酒、酒鬼酒、北大倉等等。名酒市場會進一步走強，中低端白酒品牌壓力進一步加大，行業將進入名酒與品質比拼階段。中國白酒企業紛紛進軍中高端市場或加快布局中高端產品。

值得注意的是，白酒行業正在陷入“中年危機”，其用戶群體主要是成年男性，雖然用戶基數大，但日趨老齡化，增長乏力。

白酒消費人口的減少，會引起市場上的兩個階段變化，第一個階段就是結構變化，高端的酒的消費增加，中低端酒市場萎縮。

白酒行業報告在總結中國白酒發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國白酒的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為白酒企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

想要了解更多白酒行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2028年中國白酒行業市場調研與營銷模式發展分析報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2024-2028年中國白酒行業市場調研與營銷模式發展分析報告

  白酒產品創新、品類創新、新思維、新商業模式的層出不窮。新老企業之間的轉換、新舊商家的變更，讓越來越多的酒企無所適從；新產品、新渠道、新概念，也讓酒企、酒商、消費者從"渠道為王...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡