售罄 這類產品 銷售火爆 門店單日客流量超萬人 專家提醒 黃金行業市場調研

• 李波 2024年2月20日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 737 44
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龍年春節假期，黃金消費進入旺季。與大眾印象“中老年人愛買黃金”不同的是，越來越多的年輕人成為黃金的追捧者。

龍年春節假期，黃金消費進入旺季。與大眾印象“中老年人愛買黃金”不同的是，越來越多的年輕人成為黃金的追捧者。

記者首先來到北京老字號菜百總店，這里是京城購買黃金的熱門場所。北京菜百經營部禮品部主任 董明：春節這幾天，每天客流量都有上萬人。

在山東濟南的一家黃金門店，年輕人爭相購買黃金飾品孝敬老人，饋贈親友，不少款式已經售罄。浙江的商場里，來選購黃金的年輕人絡繹不絕。

記者了解到，購買金飾有兩種選擇，按照大小和工藝，一般分為按克重購買或者按一口價購買，前者往往“個頭”更大，按當日金價稱重計算，后者“個頭”較小，標簽上沒有標注具體克重。年輕人挑選的種類主要集中在吊墜、戒指、轉運珠等小件、一口價金飾上。

黃金銷售旺，特色金飾小克重新款受歡迎

記者在采訪中了解到，龍年最受歡迎的莫過于帶有龍元素的金飾，“國潮”風下的黃金不僅款式精致，還被賦予了個性時尚、文化自信等含義，吸引不少年輕人消費者購買。

在一家商場里，店員表示，50克的龍金條已經售罄。其他國潮黃金飾品也很受歡迎。“如意”“蓮蓬”“福袋”等傳統造型，用上古法、鏤空、烤漆等工藝，再配以“吉祥如意”“好運蓮蓮”等名字，銷量很好。

在另外一家金店，福祿壽黃金“葫蘆”造型，或是帶有好事發生寓意“花生”黃金吊墜成了店內的熱銷款式。

浙江某品牌金店店長 曾曉南：克重小一點、精致一點，款式時尚一點，他們比較喜歡傳統文化元素、國潮款式。

網上銷售黃金也十分火爆，根據互聯網銷售平臺的數據，1月以來，龍年金飾熱度同比增長超過500%，龍形吊墜搜索量同比增長超過400%。

購買黃金需理性，切勿盲目跟風

針對黃金市場的火爆，專家提醒，消費者在購買黃金產品時，不要盲目跟風。選購黃金首飾，需要注意金飾價格包含的加工費和手續費。另外，消費者在購買黃金之前，應充分了解黃金市場的相關知識和風險，根據實際行情和需求，采取小量分批的投資策略，以降低投資風險。

每年四季度和春節期間，都是黃金消費旺季。世界黃金協會統計數據顯示，2024年1月全球黃金市場仍表現出一定的交易活躍度。1月份的交易量達到1750億美元/日，環比增長15%。其中，場外交易額增至1030億美元/日，環比上升8%，這一增長部分歸因于中國春節假期前傳統實物黃金銷量的提升。

現在金價多少?

各大品牌的金價略有差異，每克603-622元不等。春節期間品牌方都推出了優惠活動，一般每克黃金減20-40元。

根據中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國黃金行業市場分析及發展前景預測報告》顯示：

春節黃金消費火爆

中國黃金協會18日表示，春節期間，盡管黃金價格居高位，但我國黃金消費仍然火爆，黃金首飾和龍年金條成為最具人氣的產品。中國黃金協會表示，在一系列提振消費政策推動下，金銀珠寶成為全年各商品零售類別中增加幅度較大的品類。

從客流來看，春節期間的消費群體多以家庭式以及年輕消費群體為主。他們更喜歡有龍年特色的產品。比如龍年的“龍抬首”掛墜、龍年各種類型的轉運珠、龍年的投資金條，受到了很多消費者的喜愛。從不同區域銷售情況來看，黃金消費也從一線城市進入二三線城市。

黃金分析師李洋表示，不僅是北京、上海這種一線城市的銷售需求比較旺盛，全國各省市對黃金飾品，包括黃金投資的需求，都有明顯增長。

中國黃金協會分析，在一系列提振消費政策推動下，全國消費市場持續恢復回升，金銀珠寶成為全年各商品零售類別中增長幅度最快的品類。

在人民幣計價的黃金價格屢創新高背景下，國內市場黃金消費需求熱度不減。報告顯示，2023年，盡管國內金價飆升17%，但中國境內金飾總需求仍達630噸，同比增長10%。

由于金價飆升，2023年國內金飾消費金額達2820億元，創歷史新高。且全球金飾消費需求在2023年同比小幅增長3噸，至2093噸，其中，中國是最重要的增長驅動引擎。

黃金行業市場調研

黃金市場是一個歷史悠久且持續繁榮的市場，其不僅具有貨幣屬性，還具備投資、保值和避險等多重功能。近年來，隨著全球經濟的波動和金融市場的不確定性增加，黃金的避險屬性愈發受到投資者的關注。同時，黃金飾品在消費者中也有著廣泛的市場需求。

黃金市場規模龐大，且近年來呈現穩定增長態勢。隨著全球經濟的復蘇和消費者購買力的提升，黃金飾品和黃金投資產品的需求都在不斷增加。此外，黃金市場的增長還受到技術創新、產品多樣化和市場營銷策略等多種因素的影響。

黃金市場具有廣闊的發展前景。隨著全球經濟的復蘇和消費者購買力的提升，黃金飾品和投資產品的需求都有望持續增長。然而，也需要注意到市場競爭的加劇、成本上升和消費者口味變化等挑戰。

因此，品牌需要不斷創新和優化產品、提高品質和服務水平、加強品牌建設和營銷策略等方面的工作，以適應市場的變化和滿足消費者的需求。

技術創新對于黃金市場的未來發展至關重要。隨著數字化和智能化技術的應用，黃金行業在生產、銷售和服務等方面有望實現升級和創新。例如，通過引入智能設備、建立數字化管理系統等方式，提高生產效率和服務質量。

同時，黃金行業也可以考慮與其他行業進行跨界合作，共同推出更加多樣化、個性化的黃金產品，以滿足消費者的不同需求。

綜上所述，黃金市場具有廣闊的發展前景和巨大的市場潛力。然而，也需要注意到市場競爭的激烈、消費者需求的變化和技術創新的挑戰等。因此，品牌需要不斷提升自身的實力和能力，以適應市場的變化和滿足消費者的需求。

2024年黃金市場預測

中金研報表示，考慮到黃金飾品稀缺的消費和投資屬性，及逆全球化背景下央行購金需求增加對金價的支撐，預計2024年黃金珠寶行業增速仍有望領先于可選消費其他板塊，高黃金產品占比公司較為受益。

此外近年珠寶品牌在中國內地的渠道快速擴張，頭部公司注重門店經營質量提升，加強精細化運營，產品端也高頻更新迭代，中金認為高黃金占比、品牌美譽度高、產品創新能力強、渠道布局廣泛且運營持續提效的頭部品牌有望持續提升市場份額。

黃金作為一種避險資產，其投資需求在全球經濟不穩定時期尤為明顯。隨著金融市場的波動和不確定性增加，投資者對黃金的投資需求有望持續增長。

黃金飾品在消費者中有著廣泛的市場需求。隨著消費者審美觀念的變化和購買力的提升，黃金飾品的設計、工藝和品質等方面都在不斷提升，滿足了消費者的多樣化需求。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的黃金行業報告對中國黃金行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。

同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關于更多黃金行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國黃金行業市場分析及發展前景預測報告》。同時本報告還包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。

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