歐盟正式啟動調查程序 TikTok回應 短視頻產業現狀及未來發展趨勢分析報告

• 李波 2024年2月20日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 1267 83
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基于對TikTok風險評估報告的初步分析調查，歐盟委員會決定根據DSA法案對TikTok啟動正式程序。TikTok發言人對此公開回應稱，已率先推出了保護青少年的功能和設置，不讓13歲以下的兒童使用該平臺。

基于對TikTok風險評估報告的初步分析調查，歐盟委員會決定根據DSA法案對TikTok啟動正式程序。TikTok發言人對此公開回應稱，已率先推出了保護青少年的功能和設置，不讓13歲以下的兒童使用該平臺。

一份公司聲明中，TikTok稱“這是整個行業都在努力解決的問題”，將繼續與專家和業界合作，確保青少年在TikTok上的安全，并期待現在有機會向該委員會詳細解釋這項工作。

TikTok在歐盟擁有約1.36億月活躍用戶，2023年4月，根據歐盟DSA法案，TikTok被認定為超大型在線平臺(VLOP)。 作為VLOP，TikTok必須遵守DSA中規定的一系列義務。

短視頻行業發展現狀

國家廣播電視總局發展研究中心、監管中心和中廣聯合會微視頻短片委員會共同發布了《中國短視頻發展研究報告(2023)》(短視頻藍皮書)。

報告顯示，中國短視頻用戶規模和使用率近年來一直保持增長態勢，用戶規模從2018年12月的6.48億增長至2023年6月的10.26億，再創歷史新高。用戶使用率從78.2%增長至95.2%。

目前，中國短視頻產業規模已近3000億元。顯然，短視頻已經成為大視聽產業發展主引擎，成為經濟社會、輿論宣傳、信息傳播、文化建設和廣受人民群眾歡迎的新型媒介。

短視頻行業是指以短視頻為主要內容形式，通過互聯網新媒體平臺進行傳播的新興產業。短視頻是一種時長在幾秒到幾分鐘不等，融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創意、商業定制等多種主題的內容形式。它具有貼近生活、新鮮性和時效性、制作流程相對簡單等特點，因此受到了廣大用戶的喜愛，特別是年輕群體的青睞。

短視頻行業可以分為綜合類短視頻、聚合類短視頻和工具類短視頻。綜合類短視頻平臺具有社交屬性，包括視頻拍攝、購物等多種功能，如抖音、快手等;聚合類短視頻平臺主打特定領域的短視頻，如梨視頻、西瓜視頻等;工具類短視頻平臺則以視頻剪輯功能為主，如FaceU、剪萌等。

隨著短視頻行業的快速發展，產業鏈也逐漸清晰，包括內容生產方(PGC、PUGC、UGC)、內容分發方(短視頻平臺、新聞資訊平臺、社交平臺、傳統視頻平臺等)等多個環節。

據中研普華產業院研究報告《2024-2029年短視頻產業現狀及未來發展趨勢分析報告》分析

近五年我國短視頻用戶規模持續增長，截至2023年6月份用戶規模已達10.26億人次，網民使用率高達95.2%，短視頻進一步向各類互聯網群體滲透。

目前，短視頻行業已經進入沉淀期，市場競爭日益激烈。各大平臺通過不斷創新和優化產品，提高用戶體驗和內容質量，以吸引和留住用戶。同時，隨著5G技術的普及和應用，短視頻行業將迎來更加廣闊的發展空間和機遇。

據騰訊2023年三季度財報顯示，微信視頻號總播放量同比增長超50%，同時，騰訊稱，視頻號廣告收入環比增長顯著，得益于播放量和用戶使用時長的增加，同時廣告加載率百分比保持穩定。

短視頻行業發展趨勢

內容多樣性和原創性：隨著短視頻市場的競爭加劇，平臺將更加注重內容的多樣性和原創性，以滿足用戶多樣化的需求。用戶生成內容(UGC)的引入將更加強調原創性和個性化，同時，專業內容創作者(PGC)和付費內容的比重也將逐漸增加，以提高內容整體質量和吸引力。

技術驅動創新：技術是短視頻行業的核心驅動力，包括人工智能、云計算和大數據等技術的應用。短視頻平臺將通過技術手段實現自動視頻剪輯、內容推薦和人臉識別等功能，提升用戶體驗和運營效率，并推動行業創新。

精細化和個性化發展：短視頻行業將逐漸從數量堆積向質量提升轉變，平臺將致力于提供更精細化和個性化的內容，以滿足用戶對特色和創意的需求。同時，隨著用戶需求的不斷變化，平臺也將不斷調整和優化內容策略，以適應用戶需求的變化。

社交屬性強化：短視頻平臺將繼續強化社交屬性，通過增加評論、點贊、分享及用戶間的私信功能等，提升用戶的互動性和粘性。此外，短視頻平臺也將與社交媒體、電商平臺等進行深度融合，打造綜合性的內容消費和社交平臺。

盈利模式多元化：隨著短視頻行業的不斷成熟，平臺將探索更多盈利模式，包括通過廣告、付費內容、電商等獲取收入。同時，平臺也將推動用戶付費文化的普及，提升內容變現能力。

用戶體驗至關重要：在競爭激烈的短視頻市場中，用戶體驗將成為決定平臺勝負的關鍵因素。平臺將更加注重用戶體驗的優化，通過改進界面設計、提升內容質量、加強技術支撐等措施，提高用戶滿意度和忠誠度。

未來發展方向

AI作為2023年度的“關鍵詞”，引起了眾多行業的關注。當前，數智化加速革新短視頻內容形態。AIGC已成為短視頻內容生產新模式，5G、XR、元宇宙等技術共同打造高新視頻新業態，虛擬數字人商用化加速，持續豐富創作元素和應用場景，高清化、互動性、沉浸式成為未來短視頻創作方向。

未來，短視頻行業將繼續保持快速增長態勢，并在內容創新、技術升級、市場拓展等方面取得更加顯著的進展。

欲了解更多關于行業的市場數據及未來投資前景規劃，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2024-2029年短視頻產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。

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