我國彩電行業市場現狀分析：今年1月線上彩電零售額規模同比上漲44.6%

• 黃婷 2024年2月26日 來源：北京商報 1164 75
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近年來彩電市場的整體表現不佳，主要面臨新增需求疲軟、換新需求減少、手機平板等小屏內容生態繁盛分流用戶時間、消費群體年輕化等困境。彩電市場已經從滿足剛需的功能性消費轉向滿足改善型、享樂型需求的品質性消費。而人工智能、全能屏，70英寸以上的超大尺寸電視以及

彩色電視機的簡稱用電的方法即時傳送活動的視覺圖像。同電影相似，電視利用人眼的視覺殘留效應顯現一幀幀漸變的靜止圖像，形成視覺上的活動圖像。電視系統的發送端把景物的各個微細部分按亮度和色度轉換為電信號后，順序傳送。在接收端按相應的幾何位置顯現各微細部分的亮度和色度來重現整幅原始圖像。簡單來說就是有顏色的電視。從使用效果和外形來粗分為4大類：平板電視(等離子、液晶和一部分超薄壁掛式DLP背投)、CRT顯像管電視(球面CRT、超平面CRT、純平面CRT)、背投電視(CRT背投、DLP背投、LCOS背投、液晶背投)、投影電視。

據中研產業研究院《2024-2029年中國彩電行業競爭分析及投資前景預測報告》分析：

在激烈的市場競爭中，一批國內企業如長虹、創維、康佳、TCL等也在經營管理、市場運作等方面不斷走向成熟，形成了自己的競爭優勢。然而隨著全球經濟一體化進程的加快，彩電業所面臨的產業環境正在發生巨變，競爭已經打破國與國之間的界限，演變為跨國集團之間的較量，國際跨國公司開始在全球范圍內進行生產以及市場的戰略部署。

近年來彩電市場的整體表現不佳，主要面臨新增需求疲軟、換新需求減少、手機平板等小屏內容生態繁盛分流用戶時間、消費群體年輕化等困境。彩電市場已經從滿足剛需的功能性消費轉向滿足改善型、享樂型需求的品質性消費。而人工智能、全能屏，70英寸以上的超大尺寸電視以及OLED、8K超高清等是未來彩電的發展趨勢。

隨著國家超高清戰略的推進，超高清信號接收、處理技術日趨成熟，超高清視頻內容不斷豐富，激光、Micro LED等差異化顯示技術帶來的視覺體驗優勢將被進一步放大，具備顯示技術優勢的企業將通過優質產品拉動顯示行業的場景化和沉浸感，推出更加符合消費趨勢的產品。

我國彩電行業市場現狀分析

2月25日，奧維云網(AVC)監測數據顯示，2023年52周至2024年7周(2023.12.25-2024.02.18)中國彩電線上市場零售量規模為367.2萬臺，同比下降4.2%;零售額為104.0億元，同比增長24.5%。線下市場零售量規模為33.9萬臺，同比下降12.9%;零售額為21.4億元，同比增長5.4%。2023年海信系電視零售量占有率為26.86%，零售額占有率為29.05%，均高居行業第一;在98英寸及以上大屏市場，海信系電視量額占比雙第一。

從高端市場數據來看，2024年1-7周(2024.01.01-2024.2.18)中國彩電線上市場75英寸產品零售量份額為20.5%，較去年同期增長6.7%;線下市場75英寸產品零售量份額為24.6%，較去年同期增長5.6%。

2月21日，2024年1月彩電市場總結數據出爐，經歷了2023年下滑之后，今年開年有所復蘇，觀察市場不難發現，線上、線下兩個渠道的產品進一步分化，品牌的高端化戰略也迎來了新方向。

雖然開年數據向好，但今年彩電行情走勢如何仍難斷言，這背后既有產業鏈波動、原材料價格漲跌等因素影響，也有國內外市場分化帶來的不確定性，彩電企業想要走得堅實、沉穩，關鍵是不把雞蛋放在一個籃子里，在多個方向、多重條線有所布局。

據奧維云網統計數據顯示，今年1月，線上彩電零售額規模同比上漲44.6%，均價同比增長34.3%，達到2885元，75寸以上彩電零售額占比19.7%，同比增長7.7%，在線下市場，1月彩電零售額規模同比增長22.7%，均價同比增長22.2%，達到6310元，75寸以上彩電零售額同比上升14.4%，占比達到41.8%。

從品牌競爭格局看，線上彩電銷售中，海信、TCL、創維名列前3，小米緊隨其后排在第四，在頭部品牌中，創維在1月份實現了同比增長，其零售額同比增長3%，零售量同比增長2.5%。從消費端看，用戶更新換代、產品升級的需求沒有改變，從生產端看，以75寸以上產品為代表的中高端品類持續普及，不斷拓寬覆蓋范圍。

彩電行業市場未來發展趨勢

今年開年，彩電線上、線下兩個市場持續回暖的同時，產品也進一步分化，高端、個性化品類更依賴線下出貨，標準化、普及型產品則更有賴線上動銷，兩個市場的定位與分工愈發明晰，舉例來說，萬元以上的高端彩電在線下市場更吃香。

在業內人士看來，高端的含義并非一成不變，隨著產品更新換代，高端的門檻一步步被推高。代理過多家彩電品牌的經銷商黃先生對記者談到，此前85寸4K彩電價格一般都在15000元以上，以三星、索尼 、LG為主，隨著產品迭代，創維、海信等品牌100寸彩電也不到15000元，而部分線下售賣的85寸彩電在打折后不到1萬元，正是這種變化，讓之前很多抱有觀望態度的用戶決心入手。

在線下門店的彩電屏幕上，除了播放以風景、花卉、動物為內容的宣傳片，以彰顯良好畫質外，也有不少彩電播放實時內容或者體育賽事，黃先生表示，有不少顧客選擇高端電視，就是想獲得更好的觀賽體驗，除此之外，如何與家中客廳的格局匹配，實現最佳觀看距離，也需要在線下門店中盡量為顧客展示出來。

據WitsView睿智調研數據顯示，今年2月上旬，65寸、55寸電視面板均價分別為164美元、123美元，較上期價格均增長1美元，機構預計僅2月，50寸以下的電視面板平均漲幅至少達1美元、55寸2美元、65寸2—3美元，同時不排除缺貨品類漲幅將再擴大。

專家分析認為，面板上漲的趨勢還將持續一段時間，制約著彩電廠商不會再次陷入價格戰循環。本輪面板價格上漲來之不易，實際上，早從2022年下半年開始，各廠商已經控制產能、降低稼動率，在2023年三季度前達到最低點，面板價格也于此時企穩回升，截至目前，漲價勢頭不過維持了半年左右，尚有勢能未被充分釋放，短期內不會再次掉頭向下。

除了原材料價格，新技術逐步普及也引導價格下探，刺激了消費者電視換新的需求，以顯示技術Mini LED為例，雖然去年彩電市場整體下滑，但Mini LED的滲透率卻有所增長，其零售量滲透率達到29%，同比上年增長1.8%，奧維云網統計，2023年涉足該領域的彩電品牌數量達到16個。

長期來看，彩電作為終端消費品，其市場表現強弱與否，并不完全跟隨著大環境載浮載沉，而是靠各大廠商奮力突圍，從面前的困境之中開拓新局面，面對2024年的市場形勢，彩電品牌面對不同市場、層級也祭出了不同招數，總的來看，其在國內市場以技術更新換代、深耕高端化為主，在海外市場則積極融入當地的智能家居生態。

想要了解更多中國彩電行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國彩電行業競爭分析及投資前景預測報告》。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、工信部、中國行業研究網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對中國彩電市場進行了分析研究。報告在總結中國彩電發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國彩電的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為彩電企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

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