2024展覽館行業發展現狀、分布區域及發展態勢分析

• 黃文玉 2024年2月27日 來源：互聯網 中國會展經濟研究會 1474 98
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隨著現代科技尤其是信息技術的發展，展覽會的組織手段和表現形式都在不斷地發生著變化。展館按照展出的內容分綜合性展覽館和專業性展覽館兩類。專業性展覽館又可分為工業、農業、貿易、交通、科學技術、文化藝術等不同類型的展覽館。

近年來，展覽館行業作為會展行業的一部分，隨著經濟的發展和國際間交流的加深，正在逐步崛起。隨著國內外企業對展覽需求的增長，展覽館行業的市場規模不斷擴大。

展覽館是作為展出臨時陳列品之用的公共建筑。按照展出的內容分綜合性展覽館和專業性展覽館兩類。專業性展覽館又可分為工業、農業、貿易、交通、科學技術、文化藝術等不同類型的展覽館。展覽會既是信息，通訊和娛樂的綜合，也是唯一的在面對面溝通中充分挖掘五官感覺的營銷媒介。

展覽館行業發展現狀、分布區域及發展態勢分析

20世紀盡管出現高速的電子通訊方式，展覽會，作為臨時的市場，仍然是最專業、有效的銷售工具。隨著現代科技尤其是信息技術的發展，展覽會的組織手段和表現形式都在不斷地發生著變化。展館按照展出的內容分綜合性展覽館和專業性展覽館兩類。專業性展覽館又可分為工業、農業、貿易、交通、科學技術、文化藝術等不同類型的展覽館。

2021年中國展覽館場館291座，同比2020年減少7座，降幅2.3%。其中3座展館停用，3座展館改用，1座展館維護。2021年，中國正在建設的展館有24座，與2020年在建展館數量一致。2021年，中國已經立項待建展館有6座，與2020年待建展館數量一致。因此，截止2021年12月31日，中國在用、在建和立項待建的展館總數可以預測，未來中國的展館數量為321座，同比2020年的中國展館預測總數減少7座，降幅達2.1%。

當前，中國展覽業總體發展態勢趨緩，行業已經到了升級換代和產業結構優化調整的新階段。從行業分布來看，輕工業展覽仍占據主要地位;從區域分布來看，我國展覽總面積區域分布差異化仍較明顯，華東地區舉辦展覽面積占比最高。從發展趨勢上來看，由數量擴張將過渡到質量提升新階段、常規性產業政策將逐步轉向營商環境的優化，國家戰略、科技領域、資本介入、新業態融合等方面為展覽業的發展帶來新動能。從行業分布來看，輕工業展覽仍占據主要地位;從區域分布來看，我國展覽總面積區域分布差異化仍較明顯，華東地區舉辦展覽面積占比最高。

2021年中國在用的291座展館的室內可供展覽總面積為1224.42萬平方米，同比2020年減少4.58萬平方米，降幅為0.37%。2021年.中國24座在建展館的室內可供展覽總面積為304.35萬平方米，同比2020年減少了54.65萬平方米，降幅為15.22%。2021年.中國立項待建的6座展覽館可供展覽總面積為57萬平方米，與2020年持平。因此，截止2021年12月31日，中國在用、在建和立項待建的展館可供展覽辦展面積可以預測未來中國可供使用的辦展面積為1585.77萬平方米，同比2020年預測總面積減少59.23萬平方米，降幅達3.6%。

2021年山東省投入使用的展覽場館達36座，為中國各省(區、市)最多，占比達12.37%，江蘇省32座，廣東省28座，位居中國第二、第三，占比分別達10.1%和9.6%。在各省(區、市)中，按投入使用展覽場館的室內可供展覽總面積，廣東省達174.4萬平方米，山東省達163.9萬平方米，江蘇省達99.97萬平方米，浙江省達96.89萬平方米，上海市達79.3萬平方米，分列中國前五位。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國展覽館行業深度調研及投資機會分析報告》顯示：

從發展趨勢上來看，由數量擴張將過渡到質量提升新階段、常規性產業政策將逐步轉向營商環境的優化，國家戰略、科技領域、資本介入、新業態融合等方面為展覽業的發展帶來新動能。政府引導會展經濟發展，助力國內展覽業轉型升級，在2021兩會時，李克強總理在作政府報告時，“指出辦好進博會、廣交會、服貿會等重大展會，創新發展服務貿易，實行高水平對外開放，促進外貿外資穩中提質。實施更大范圍、更寬領域、更深層次對外開放，更好參與國際經濟合作。”

展覽館要與時代需求緊密結合，向社會提供豐富多彩的文化產品和服務。在經濟社會快速發展的今天，展覽館面臨大好發展機遇。要順應時代發展需求，借鑒吸收國內外一流展覽館的先進理念和經驗，發揮自身特色，提高展陳水平，擴大社會影響，讓展覽館更好地為社會服務。在傳統的展覽形式外，要充分利用館藏資源，借助現代科技手段，積極開發文化創意產品，為廣大人民群眾提供喜聞樂見、豐富多彩的文化產品和服務。

展覽館行業的發展受到了多方面因素的推動。首先，經濟的發展和市場的擴大使得越來越多的企業和機構需要通過展覽來展示自身的實力和產品，這為展覽館提供了穩定的客戶需求。其次，國際間交流的加深也促進了展覽館行業的發展，許多國際性的展覽活動在中國舉辦，為展覽館提供了更多的發展機會。此外，科技的進步也為展覽館行業的發展提供了支持，如數字化、智能化等技術的應用，為展覽館提供了更加先進、便捷的展示手段。

展覽館行業未來面臨的挑戰及投資機會分析

展覽館行業也面臨著一些挑戰。首先，市場競爭激烈，展覽館需要不斷提升自身的服務水平和展示效果，以吸引更多的客戶。其次，隨著科技的發展，展覽形式也在不斷創新，展覽館需要緊跟時代潮流，不斷更新自身的展示手段和技術。此外，展覽館還需要關注客戶需求的變化，不斷提升自身的專業性和針對性，以滿足客戶的多樣化需求。

隨著市場的細分和需求的多樣化，展覽館將更加注重專業化和國際化發展。專業化的展覽館可以吸引更多的專業觀眾和參展商，提高展覽的針對性和實效性。同時，隨著國際交流的加深，國際化的展覽館將吸引更多的跨國公司和國際參展商，提高展覽的國際影響力和競爭力。隨著科技的進步、市場的擴大和環保理念的普及，展覽館行業將不斷創新和發展，為更多的企業和機構提供優質的展示服務。同時，展覽館也需要關注市場需求的變化和科技進步的趨勢，不斷提升自身的專業性和競爭力，以適應未來市場的變化和發展。

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