市場爆款頻出 一棟樓可供拍攝上千部劇 短劇行業市場全景調研及投資價值評估研究報告

• 李波 2024年3月6日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 745 44
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近來，一批節奏快、反轉多、制作精良的微短劇，受到不少觀眾的青睞，其中都市愛情、古風穿越以及玄幻題材的微短劇更是“爆款”頻出。這些劇集是如何被生產出來的呢?目前微短劇產業的生態如何?

近來，一批節奏快、反轉多、制作精良的微短劇，受到不少觀眾的青睞，其中都市愛情、古風穿越以及玄幻題材的微短劇更是“爆款”頻出。這些劇集是如何被生產出來的呢?目前微短劇產業的生態如何?

浙江：劇組扎堆橫店影視基地，高品質微短劇拍攝忙

在橫店影視城一棟大樓里，一個微短劇劇組正在加緊拍攝，燈光、攝影、滑軌，專業設備就位，講戲、對詞、走位，演員全情投入。

據了解，今年一月，在國家廣電總局備案的微短劇數量有297個。而這里一棟大樓自去年9月開業以來，有超過1000個微短劇劇組在這里拍攝創作。

演員 張小明：我今天拍完，要去定妝，明天要拍。微短劇基本上是一個接一個。很多微短劇都搶演員。

目前的微短劇，節奏快、劇情多反轉，一般1分鐘左右一集，基本上都有近百集。在橫店，現階段正在拍攝的劇中，不少制作方為提升短片品質，延長了拍攝周期，同時拍攝模式也在發生改變。

導演 于凡皓：現在很多以前演長視頻的老牌演員開始逐步涉獵短視頻、微短劇的制作，而且我們從畫面質感上以及燈光還有攝影調度上，也開始趨于向長劇、長視頻影視作品靠攏。

據負責人介紹，部分微短劇特效占比能達到90%以上。使用全虛擬搭建場景，綠幕摳像的微短劇也越來越多。

浙江：影視基地微短劇專屬片場林立，劇組“拎包開工”

微短劇制作周期較短，制作成本也較少。影視基地根據這樣的特點為微短劇打造了大量場景。

由于微短劇制作周期相對較短和制作成本少的特點，拍攝過程中的置景和換景會花費大量時間和資金，這讓很多劇組苦惱。而從去年八月開始，許多微短劇的專屬片場在橫店應運而生，置景道具也一應俱全。

浙江東陽橫店影視城某外景拍攝地負責人 潘葉姍：一天最多接待過六七個微短劇組，道具都弄好，可以節省他們的成本。我們有皇宮大殿、府邸大廳、客棧、牢房等場景。為了方便，我們還專門做了VR勘景。

眼前一個府邸大廳場景，單劇組一天的場地租金是4000元。片場負責人介紹他們共有13個像這樣的場景，最近半年訂單不斷，累計共營收280萬元左右，回收成本很快。而為了滿足劇組的多元需求，許多片場都積極整合閑置空間，打造更多設施齊備的場景。

完善的場景類型滿足了各式劇組的拍攝需求，也縮減了時間成本。隨著大量微短劇劇組的入駐，橫店的演員也有了更多演出機會。

演員 劉林：累計有近20部戲，我演的角色絕大部分是父親，每日收入一般為600元、800元，最高1000元。

1月29日，抖音集團宣布與周星馳達成獨家精品微短劇合作，雙方將聯合開發運營“九五二七劇場”，首部精品微短劇《金豬玉葉》第一季預計將于今年5月在抖音上線。

1月18日，抖音宣布“辰星計劃”，將給予精品微短劇創作者資金和流量扶持，影視公司、媒體機構、MCN機構及個人均可參與。創作者可通過聯合投資和聯合運營兩大模式與該計劃合作，最高可獲得500萬現金和1億流量扶持。

根據QuestMobile的統計，2023年微短劇市場有三個重要的流量躍升節點，先是在3月短劇應用MAU 環比增長突破100%接近6000萬人，后在5月環比增長40%以上接近1億人大關，最終在10月環比增長30%達到MAU1.2億人，微短劇市場已出具規模效應。

太平洋證券表示，抖音近期連續動作有望催生優質微短劇內容供給，并且依賴平臺強大的流量優勢助力微短劇運營推廣，推動微短劇行業加速發展。此外，熱門影視IP的衍生微短劇或將成為未來微短劇內容的發展方向之一。

公司方面，民生證券表示包括三條線：1)精品化。隨著用戶逐漸成熟，對內容品質要求提升，內容走向精品化：百納千成、芒果超媒、華策影視、捷成股份等。

2)出海。微短劇出海不僅是企業尋求增量的重要途經，更是文化輸出的重要方式：中文在線等。3)平臺方。關注新渠道的拓展進展，包括小程序平臺、應用平臺、視頻平臺等：映宇宙、中廣天擇等。

2024年短劇市場的競爭戰已然打響

由于短劇、微短劇具有時間短、節奏快、觀看便捷、易于傳播等特點，更符合當下社會快節奏、碎片化的生活，近年來需求火爆，短劇行業迎來快速發展。

隨著這種新型影視形式快速傳播，短劇逐漸被納入監管體系，得到監管部門以及各平臺更精準的監管和規范，同時也受到激勵政策的支持，利于行業健康發展。

2024年短劇市場的競爭戰已然打響。近期，抖音、快手等短視頻平臺紛紛發布針對微短劇從業者的扶持計劃以及籌備數量，推動市場進一步擴容。

在業內人士來看，短劇市場增速很快，但遠遠沒有飽和。據藝恩解決方案總經理劉翠萍介紹，2023年共上線短劇1400多部，連續兩年同比增速超過50%;短劇年備案數量近3000部，且連續兩年穩定在此高位。

短劇行業發展現狀

短劇因為體量輕、開發周期快，能夠擴展世界觀設定、孵化支線人物故事線;同時能在電影或長劇系列化的間隔期維系用戶黏性，快速測試觀眾喜好。

回看2023的影視行業，內容創新已經成為顯著的趨勢。其中，又以呈持續爆發態勢的微短劇尤為突出。眾多影視創作者的加入，在豐富抖音內容生態的同時，推動了短劇題材的多元化，也讓其呈現更為精品化的發展趨勢。

截至2023年9月短劇日均投放規模達到5000萬以上，短劇版權商數量已由2022年Q4的41家增長至2023年Q3的150家，其中48%為網文行業轉型而來。而從短劇數量看，2023年9月月均投放消耗量大于20萬的短劇上新數達422部，較年初實現快速增長。

據中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國短劇行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》分析

短劇自2018年進入大眾視野，2020年開始逐步被納入監管體系，22年開始進入繁重發展階段，得益于短劇供給不斷豐富、娛樂內容視頻化+娛樂時間碎片化兩大趨勢，疊加短劇內容審美提升和影視公司入局帶來的制作能力提升，短劇影響力迅速擴大，輻射觀眾不斷增加。

與傳統劇集相比，短劇和微短劇主要以手機等小屏傳播、由MCN機構和網絡達人團隊等制作，具有制作成本低、內容輕量化、傳播分眾化等特征。

相比長劇動輒一兩年的制作周期，短劇的高流轉、輕成本優勢在現下的影視市場顯然有其巨大的吸引力。

短劇產業鏈

從短劇產業鏈來看，上游是內容提供，中游是短劇拍攝制作，下游是內容分發。其中，上游主要由內容提供方提供IP版權、原創劇本等內容，代表企業有閱文集團、中文在線、掌閱科技等，頭部企業擁有豐富IP版權資源和原創劇本，市場集中度較高;

中游主要是影視公司、MCN機構、達人團隊等完成短劇的拍攝制作，機構數量多，市場集中度較低;下游是獲得作品授權的版權商在平臺、小程序等進行短劇投流、播放到達用戶群體，代表平臺有抖音、快手、微信、騰訊等，頭部平臺影視劇資源數量大，市場集中度較高。短劇的盈利主要來源于用戶付費、廣告收入、電商帶貨等，各環節通過相關分賬規則進行分配收入。

2023年短視頻平臺播放量TOP50短劇中，快手占比達到六成，無疑已經成為短劇內容領軍平臺。快手副總裁、快手文娛業務負責人陳弋弋在快手短劇生態大會上透露，截至2023年年底，快手星芒短劇上線總量近千部，播放量破億作品達326部，破3億作品有68部，破10億超爆款項目有4部;

受眾規模方面，2023年快手短劇日均DAU達2.7億，每日觀看10集以上的重度微短劇用戶數達9400萬，同比增長52.6%;創作者生態方面，截至2023年年底，快手平臺上短劇創作者規模已超10萬。

根據《中國網絡視聽發展研究報告》數據，重點短劇上線量從2021年的58部，增長至2022年的172部，同比增長196.6%。巨量引擎數據顯示，2023年短劇日均投放量消耗規模在今年年初春節已突破3000萬，截至今年9月短劇日均規模保持在5000萬以上，預計2023年短劇市場規模達200億元左右。

當下社會，人們碎片化娛樂的需求在不斷加強，近五年我國短視頻用戶規模持續增長，截至2023年6月份用戶規模已達10.26億人次，網民使用率高達95.2%，短視頻進一步向各類互聯網群體滲透。

短劇行業未來發展趨勢

微短劇作為擁有5億多受眾的內容載體，是當下最為普通觀眾所接納的、最能夠代表「我」的故事范式。對于不同背景、不同專長的影視創作者，它都是近在咫尺的機會和挑戰。

市場仍在向前邁進。2023年春節期間，抖音上的微短劇播放量已超過150億。2024年春節檔，微短劇即將成為電影、長劇之外的又一內容消費新選項。或許下一個爆款，就將在春節檔片單的十個故事中誕生。

從行業整體發展來看，微短劇行業正在持續成為內容消費熱點。據《2023中國網絡視聽發展研究報告》數據顯示，10億短視頻用戶中，50.4%的用戶看過3分鐘以內的微短劇。

而綜合抖音的扶持政策和生態變化來看，抖音平臺還有更多的短劇消費空間可以挖掘，尤其一些利好影視公司在抖音做短劇的趨勢已經出現。

短劇從“粗加工”到“精加工”的轉變，也折射出觀眾文化消費需求的層層遞進，我們有理由相信未來短劇將在情感撫慰、社會關照、文化傳承等方面發揮更大的價值。

未來，隨著AI和MR等技術的發展和推廣，有望給短劇提供創作的新思路，帶動行業多元化、高質量發展。

欲了解更多關于短劇行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國短劇行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。

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  2024-2029年中國短劇行業市場全景調研及投資價值評估研究報告

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