我國醫美行業發展及市場規范行情調查

• 黃婷 2024年3月11日 來源：互聯網 1215 79
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隨著經濟的快速發展，人們的生活需求已經從基本的生存需求升級到了更高的層次，包括對外貌審美的追求。龐大的用戶群體加上美業市場的蓬勃發展，使得消費需求發生了轉變。而美業機構憑借敏銳的市場洞察力，正積極滿足這一轉變。

昊海生科醫美業務占比不斷提高

2023年年報出爐。雖被稱為“醫美三劍客”之一，但一直以來，昊海生科的眼科業務占比位于榜首。北京商報記者注意到，2023年，公司業務占比情況發生變化，醫療美容與創面護理產品的收入首度超過眼科產品收入，躍升至第一位。醫美業務占比不斷提高的背后，一方面是昊海生科在醫美領域的布局力度不斷提高，另一方面也可能是眼科業務逐漸面臨的集采壓力。

上市以來，昊海生科醫美業務占比不斷提高，2023年，公司來自醫療美容與創面護理產品業務的占比首度超過眼科產品業務占比。

3月9日，昊海生科披露2023年年報顯示，2023年，昊海生科實現營業收入約為26.54億元，同比增長24.59%;對應實現歸屬凈利潤約為4.16億元，同比增長130.58%。

細分業務方面，2023年，昊海生科來自醫療美容與創面護理產品、眼科產品、骨科產品、防粘連及止血產品的業務收入分別約為10.57億元、9.28億元、4.76億元、1.47億元，占主營業務的比重分別為39.82%、34.97%、17.94%、5.52%。值得一提的是，這是上市以來昊海生科來自醫療美容與創面護理產品的收入首次超過眼科產品收入。自上市以來，昊海生科來自醫療美容與創面護理產品的收入占比正不斷提高。

資料顯示，在醫療美容與創面護理領域，昊海生科已形成覆蓋玻尿酸、表皮修復基因工程制劑、射頻及激光設備四大品類的業務矩陣。

2023年，昊海生科玻尿酸產品收入約為6.02億元，占比為56.94%，2022年同期為3.08億元，同比增長95.54%。此外，2023年，人表皮生長因子、射頻及激光設備收入分別約為1.71億元、2.84億元，占比分別為16.18%、26.88%。分產品來看，2023年，昊海生科“海魅”玻尿酸產品實現銷售收入超過2.3億元，較上年度增長達129.32%。同時，“海薇”“姣蘭”玻尿酸產品收入也分別較上年度增長94.14%和57.7%。

我國醫美產業市場現狀分析

隨著經濟的快速發展，人們的生活需求已經從基本的生存需求升級到了更高的層次，包括對外貌審美的追求。龐大的用戶群體加上美業市場的蓬勃發展，使得消費需求發生了轉變。而美業機構憑借敏銳的市場洞察力，正積極滿足這一轉變。

在醫美行業的擴張過程中，輕醫美以其受眾面廣、門檻低、復購率高的特點，成為了市場的主要增量。輕醫美項目如瘦臉針、玻尿酸填充、水光針等注射類，以及光子嫩膚、熱瑪吉、超聲刀等光電類，正受到越來越多消費者的青睞。

在“顏值經濟”風口下，醫療美容(以下簡稱“醫美”)正成為居民新消費的典型。根據德勤和艾爾建美學發布的《中國醫美行業2023年度洞悉報告》顯示，受日益增長的“求美”需求的驅動，中國醫美市場規模預計在2023年超過2000億元。

業內人士表示，多年來，醫美行業走過了野蠻增長的爆發階段，正在經歷多部門綜合治理的強監管時代，與日俱增的醫美需求以及大眾對健康、美麗的渴望，將成為刺激產業生態系統長期發展的基石，未來行業將加速提質升級，邁入“以就醫者為中心，以醫療質量為核心”的高質量發展階段。

隨著行業不斷發展，醫美用戶需求也呈現動態式發展。中國整形美容協會眼整形分會第一屆理事會會長鄭永生指出，醫美用戶消費越來越理性，決策越來越成熟，也更加尊重醫學科學，“這是一個好的現象，可以看出醫美行業市場教育成熟度不斷提升”。

醫美行業作為新消費的典型代表，預計2023年市場增速可達20%左右，之后四年將保持15%左右的年復合增長。僅輕醫美方面，根據新氧數據顏究院預計，2030年，我國輕醫美行業市場規模將達到4157億元，約為手術類醫美市場規模將近2倍。2023年，我國輕醫美市場規模有望達到1461億元，2023年至2030年年復合增速約為16.11%。

據中研產業研究院《2024-2029年醫美產業現狀及未來發展趨勢分析報告》分析：

隨著大眾醫美意識崛起、消費者年輕化、輕醫美項目快速普及和互聯網平臺興起，醫美已經從小眾消費轉向大眾消費。

天眼查宏觀分析數據顯示，我國目前共有13.4萬余家醫美相關企業，從成立時間來看，47.6%的相關企業成立于1至5年內，成立于1年以內的為34.3%;從區域分布來看，廣東省相關企業最多位列第一，占比11.4%，山東省、江蘇省分列第二三位，占比10.3%、5.5%;從注冊資本看，46.2%的醫美相關企業注冊資本在100萬以內。

總體來看，我國醫美機構端呈現分布雜亂、質量參差不齊、發展良莠不均的現象。公立醫院、大型連鎖醫美集團乃至中小型民營醫美機構市場份額占比較低，大部分市場被非正規機構占據，它們中三大資質(醫療機構執業許可證、上崗醫生醫師資質、診療科目合法登記)齊全的較少，因此這些地方往往醫美事故頻發。隨著消費者認知的提升以及行業競爭加劇，不合規的機構或將加速退出市場，行業整體將進一步提質升級。

醫美服務正在走向精細化發展階段。業內人士指出，整個行業在經歷過“以傷殘救治、功能性修復為主”的1.0時代，“滿足基本的美觀需求，以整形外科、皮膚美容、無創注射等大科室劃分機構和醫院”的2.0時代和“項目種類、品牌、價格、服務等綜合因素成為衡量醫美實力的重要判定標準”的3.0時代后，正在向4.0時代邁進。這一階段，醫院、科室、醫生技術逐漸專業化、差異化，開始圍繞顧客需求，提供個性化、精細化、舒適、規范的定制醫美服務。

根據我國醫美市場的發展動態，非手術類的輕醫美市場正持續展現出強勁的增長勢頭。預計到2026年，我國輕醫美市場規模將突破3000億元大關，成為醫美行業的重要組成部分。更值得注意的是，線上平臺正成為輕醫美發展的主要陣地。數據顯示，從2017年到2022年，我國輕醫美線上訂單量的占比從62%激增至84%。

規范和促進醫療美容行業發展

從2020年開始，醫美專場直播間悄然興起，平臺的扶持也使得這一賽道進入直播紅利期，阿里健康在2020年9月開設阿里巴巴本地生活醫美直播節，2021年3月7日雪梨在淘寶直播的醫美專場，當天GMV高達1.82億元。

有業內人士分析，直播并非大多數主流機構認可的獲客方式，特別是那些參與破價直播的機構，醫美直播暫停對行業整體影響有限。但最近根據企查查發布的信息顯示，近十年，我國醫美相關企業注冊量呈持續正增長態勢。2023年，我國醫美相關企業注冊量達4.66萬家，同比增長38.61%，新醫美機構需要通過直播快速建立市場認知，以直播帶貨獲取新客比重也將逐年遞增，對大多數醫美機構的經營影響也將越來越大。

針對醫美行業的風險與規范問題，中國整形美容協會常務副秘書長曹德全曾對媒體表示，醫療美容需要回歸“醫療本質”，強調醫療服務、患者體驗、醫療質量及醫療安全，而不是簡單依賴低價競爭或拉動流量。然而經過三四年時間發展，醫美直播行業似乎仍未能完全走上合規的軌道。顏值經濟背后亂象頻發，因此，支持規范性機構、打擊不正當競爭，以及在合規引導和價格層面加強監管已成為必然。

為規范和促進醫療美容行業發展，2023年5月，國家市監局、公安部、商務部和國家衛健委等十一部門發布“關于進一步加強醫療美容行業監管工作的指導意見”，提出一系列相關舉措：一是明確規定醫療美容服務屬于醫療活動，必須遵守衛生健康有關行業準入的法律法規;二是著重強調跨部門綜合監管，構建貫通協同、高效聯動的行業監管體系。

如果想要了解更多醫美產業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年醫美產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。

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