女性運動用品消費升溫 運動服飾 健身器材唱主角 企業紛紛加碼 戶外運動行業深度研究咨詢報告

• 李波 2024年3月12日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 1289 84
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隨著女性運動升溫，帶動了相關運動產品的銷量增長，也拓展了運動裝備制造產業的發展機遇，很多生產企業紛紛加碼，布局更多元的女性運動用品市場。

隨著女性運動升溫，帶動了相關運動產品的銷量增長，也拓展了運動裝備制造產業的發展機遇，很多生產企業紛紛加碼，布局更多元的女性運動用品市場。

她”運動豐富多彩，競技類項目受青睞

從傳統的健身、舞蹈，到如今的馬拉松、拳擊、攀巖，女性運動更傾向競技性發展。伴隨著發令槍響，一場女子半程馬拉松比賽在江蘇蘇州正式開跑，16歲的花季少女，75歲的古稀老人，不同年齡段的女性為這場專屬比賽增加了別樣氛圍，賽事規模也由兩年前的3000人增加到了10000人。

參賽選手：這是我們第一次參加馬拉松比賽，想讓自己的身體素質、精神方面好一點。在成都、上海等地，越來越多的女性加入跑步、越野賽的陣營中。

在北京的一家拳擊訓練館內，正在進行一堂8人的團體課程，其中有6名都是女性學員。拳擊運動學員：拳擊這項運動很有意思，又有力量，需要對抗，還需要一個冷靜的頭腦。我現在已經四十多歲了，但是身材依然可以保持很好，這就讓人很自信。數據顯示，從2023年至今，關于女性運動話題內容的發布量同比增長150%。今年3月份以來，女性拳擊相關團購量同比增長234%。由女性用戶貢獻的運動健身訂單量同比增長380%，攀巖、臺球、溜冰、壁球、乒乓球是女性消費者訂單量增長最快的項目，同比增幅均超過300%。

“她”用品消費升溫，運動服飾、健身器材唱主角

女性運動升溫，也帶動了相關運動產品的銷量增長，尤其是運動服飾、小型健身器材更受歡迎。

丁薇元是一位運動愛好者，經常會在社交平臺分享自己的健身視頻，不過，她發現，自己的運動穿搭也非常受網友關注。于是，兩年前，她做起了專門的運動服飾電商買手，每天早晨健身結束后，她都會為即將開始的直播帶貨錄制預告視頻。

運動產品電商買手 丁薇元：這些衣服都是專場直播的，我們現在排的直播特別滿，女性消費群體更愿意把它變成剛需消費的一部分。今年開春以來，我們接到的運動健身戶外的新品牌合作要比去年增加了至少一半。

丁薇元告訴記者，瑜伽褲是最熱門的單品，1個小時就能賣出200多條，平均價格在300元左右。面料、功能性、款式設計是女性消費者關注的重點。在北京一家運動服飾銷售門店，前來選購的消費者絡繹不絕。

北京消費者：開春了，現在戶外運動比較多，比如跑步，想要舒適、速干的服飾，預計1000元左右。

北京某運動服飾門店負責人 湯娜：開春以來，進入了運動產品的銷售旺季，女性產品銷量(同比)增長近一倍。尤其是像跑步類、拳擊類專業度較高的品類，占整個銷量的一半以上。

“她”產業潛力巨大，企業加碼女性運動裝備布局

女性體育消費需求的迅猛增長，也拓展了運動裝備制造產業的發展機遇，很多生產企業紛紛加碼，布局更多元的女性運動用品市場。

在浙江永康的一家運動器材企業的生產車間里，兩條新研發的生產線正開足馬力下線新產品，這是一批專門針對女性生產的小型蹦床和踏步機，相比同類產品，輕量化、便捷化是它們開拓市場的根基，而這樣專門針對女性研發的健身器材已經占到企業生產總量的50%以上，訂單也排到了今年五月份。

浙江永康某運動器材企業銷售總監 傅文川：女性所需要的健身器材比較輕巧、小巧，隨身攜帶性或者是儲藏性這些要求比較高。

山西太原的一家運動器材生產企業，也加快研發符合女性身體結構和運動特點的器材和裝備。

山西太原某運動器材企業負責人 王若陽：我們把傳統的健身器材，在外形、材質、顏色和功能等方面進行了更貼切于女性的設計。我們在女性產品研發上的投入，提升了50%以上，來布局相關市場。

專家表示，隨著女性體育消費提檔升級，未來將出現更多元的細分賽道，這也對企業布局提出新的要求。

據中研產業研究院《2023-2028年中國戶外運動行業深度研究咨詢報告》分析：

戶外運動行業現狀

《中國戶外運動產業發展報告(2022—2023)》顯示，2022年至2023年，冰雪、路跑、騎行、越野、露營等戶外運動呈爆發式增長，多個領域已恢復至甚至超過疫情前的水平。據攜程網數據，2023年上半年，與戶外運動相關的訂單量較2022年同期增長79%。

據統計，在2023年的中秋國慶假期，沖浪/潛水設備銷量同比增長87%，戶外跑步服銷量同比增長153%，防曬衣銷量同比增長75%，顯示出巨大的市場潛力和發展前景。

消費者的熱情也直接帶動了資本的涌入。天眼查數據顯示，2022年戶外領域產生至少20起投融資事件，被投戶外公司的業務領域包括戶外裝備、戶外服飾、休閑旅游等。

大眾化、全齡化、輕量化的特點，使得戶外運動發展更加多元。無論是露營、滑雪、徒步、槳板、登山、攀巖、騎行等傳統項目，還是飛盤、陸沖、匹克球、city walk等年輕群體追逐的“新城市運動”潮流代表，多樣的戶外運動從小眾逐步“出圈”過程中，賽事打造至關重要。

青海省體育局副局長楊海寧介紹，2002年首屆環湖賽事舉辦后，20年來青海不斷策劃延伸發展，還舉辦環青海湖大學生公路自行車賽、環青海湖殘疾人公路自行車賽、環湖賽線上賽，不斷將這一賽事打造成有國際影響、世界水平、中國特色的戶外運動賽事，取得了推動產業發展、生態保護、城市宣傳的綜合效益。

戶外運動行業前景

戶外運動產業鏈長、輻射面廣，能直接拉動裝備研發制造、旅游康養、教育培訓等多行業的消費增長。

國家發展改革委會同國家體育總局、自然資源部、水利部、國家林草局等部門印發的《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案(2023—2025年)》提出，到2025年，戶外運動產業總規模達到3萬億元。

多部門將合力建設更加齊全實用的設施，構建更高水平的戶外運動公共服務體系，力爭實現行業的規?；鲩L和高質量發展，努力把戶外運動打造成為全民健身的優勢產業。

《行動方案》)在加強資金支持方面特別提出，鼓勵金融機構在市場化法制化原則下積極支持戶外運動企業發展，支持符合條件的戶外運動企業上市融資。

戶外運動行業報告在總結中國戶外運動行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國戶外運動行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為戶外運動企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

想要了解更多戶外運動行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國戶外運動行業深度研究咨詢報告》。

我們的報告包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

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