婚紗攝影行業深度調研2024：行業呈現出差異化、定制化的發展趨勢

• 黃婷 2024年3月13日 來源：互聯網 421 21
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婚紗攝影是為客戶量身打造，服務，品質，銷售于一體的婚紗攝影。攝影主營婚紗照、全家福、寫真、商業攝影、婚禮跟妝跟拍等，為顧客提供高品質的拍攝，產品品質和可信賴的服務。我國婚紗攝影行業主要受登記結婚對數的變化影響。整體來看，近年來隨著結婚登記對數的下降，

這幾年來我國的結婚率一直呈現往下滑的趨勢，尤其是2022年，結婚率再創新低。統計公報顯示，2022 年，全國婚姻登記機構和場所共計4310 個，其中婚姻登記機構 1103 個，全年依法辦理結婚登記683.5 萬對，比上年下降 10.6%。結婚率為4.8‰，比上年下降0.6 個千分點。從結婚人數來看，自2013年達到1346.9萬對的最高峰后，結婚人數連續9年下降。這其中，2019年我國結婚人數跌破1000萬對、2020年跌破900萬對，2021年跌破800萬對，到2022年則跌破了700萬對大關。

據發布的《中國統計年鑒2023》，2023年官方統計的結婚登記人數共計814.33萬對，自2013年以來連續7年下降，且創下2003年以來的歷史新低。相比結婚對數，結婚率則創下了42年來的新低。并且2023年全國人口出生率為8.52‰，首次跌破1%，自然增長率創43年新低。

在結婚人口呈現下降的客觀環境下，全球婚紗市場卻在“夾縫”中迅速站穩腳跟、加速增長。10 月，民政部發布公告顯示，去年全年依法辦理結婚登記 683.5 萬對，比上年下降 10.6%。這是自 2013 年達到 1346.9 萬對的最高峰后，結婚人數連續 9 年下降。然而，2023 年“國慶婚禮檔期”的預約咨詢量環比增長 412%。

中國結婚禮服行業市場規模也在過去10年中穩步增長，2018年達到1430億元，同比增長約8%，2019年達到1500億元，同比增長約4%。預計2020年中國結婚禮服行業市場規模將達到1550億元，同比增長約3%。

中國是婚紗禮服主要市場之一，根據統計數據，在我國備婚人群中準備穿婚紗禮服的占比達到53.4%，選擇中式旗袍等其余服裝的占比達到46.6%，在中西結合的婚禮理念的推動下，我國婚紗禮服行業市場需求量越來越大。

據中研產業研究院《2024-2029年中國婚紗攝影行業深度調研及投資機會分析報告》分析：

進入21世紀以來，隨著中國國民經濟的快速增長、人們著裝觀念的不斷改變，新人們對于婚禮服裝提出了更高的要求，以及婚紗普及率的不斷提高，使得我國婚紗市場的需求量不斷增長，到目前我國已成為婚紗禮服的主要市場之一。隨著科技和工藝的發展以及市場變化發展，婚紗禮服的生產模式也進行了相應的變化調整。精細化生產要求以少而精的生產要素投入管理并追求經濟效益。

根據《全球新娘服飾行業報告》顯示，到 2026 年，全球新娘服飾的銷量預計將達 699 億美元，美國繼續占有市場絕大部分份額，市場占有率超過 44%，排在第二位的是中國，預計 2026 年的銷售額將達到 68 億美元

隨著中國國民經濟的快速增長和人們著裝觀念的不斷改變，國內婚紗市場爆款頻出，產品迭代更新的速度也越來越快。外銷轉內銷，繁榮了中國婚紗設計市場，也讓中國婚紗從研發、生產到推向市場的時間周期越來越短，國內原創品牌也抓住機會正在快速崛起。同時，婚紗店必須掌握快速更新產品、獲取產品信息的能力，方能及時感知消費者需求動態。未來，國內品牌也將會一步步的突破以往的設計壁壘不斷推陳出新，來滿足年輕消費者的多元化需求。

隨著互聯網科技的不斷發展，拍照留念已經成為居民記錄生活、生活當中的細節和閃光點的重要方式，因此婚紗攝影也成了新人結婚流程的重要環節。婚紗攝影產業鏈上游主要是產品供應商，包括攝影場地提供商、婚紗禮服提供商、化妝品供應商、攝影器材供應商等;中游主要為婚紗攝影服務企業，包括攝影工作室和大型影樓;下游主要對接的是消費者。

婚紗攝影行業市場發展分析

婚紗攝影是為客戶量身打造，服務，品質，銷售于一體的婚紗攝影。攝影主營婚紗照、全家福、寫真、商業攝影、婚禮跟妝跟拍等，為顧客提供高品質的拍攝，產品品質和可信賴的服務。我國婚紗攝影行業主要受登記結婚對數的變化影響。整體來看，近年來隨著結婚登記對數的下降，我國婚紗攝影行業市場規模也呈現出逐年下滑的趨勢。

婚紗攝影在整個結婚籌備中處于上游，因其能夠長久保存并且影響婚禮的風格，具備最強的輻射力，因此婚攝環節是婚慶的重要環節，也誕生了更多商機。數據顯示，2020年婚攝平均支出占新人雙方月總收入的60%;萬元及以上檔位婚攝服務呈現持續走高的趨勢;一線及新一線城市新人婚攝消費平均在10000元以上，二三四五線城市新人的婚攝平均消費也相繼突破8000元，婚攝消費整體呈現上升態勢。

婚紗攝影按照拍攝環境分為內景拍攝和外景拍攝，按照拍攝風格分為中式風、韓式風、復古風、潮拍風、簡約風、森系風等。婚紗攝影主要消費群體的年齡分布在20-40歲之間，年齡層次不同，其需求也大不相同，我國婚紗攝影市場的消費需求呈現出個性化、多元化、定制化的發展趨勢。

從行業發展趨向和特點看，婚紗攝影市場將朝著以簡約輕婚紗和以高端定制旅拍為主的多極化方向發展，滿足不同消費者日益增長的個性化、多元化需求，行業呈現出差異化、定制化的發展趨勢。

婚紗攝影行業圍繞新需求，不斷創新發展理念，在拍攝形式與服務模式上，也加大創新力度，提升品牌知名度，行業呈現出品牌化、誠信化的發展趨勢。可以預見，未來攝影服務可能會有些更正向的改變，從功能到智能，從一次交易到一輩子的服務，從一套婚紗照到一個大家庭的情感記錄，以及滿足情感鏈接需求的服務。說明攝影行業特別是婚紗攝影行業的服務結婚人群，從向上吸引適齡人群，到向下輻射鏈接家庭、親子、家族，形成全模式消費閉環。

隨著婚紗攝影行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的婚紗攝影企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。正因為如此，一大批優秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業中的翹楚。中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對婚紗攝影行業市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。

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