農村電商行業發展潛力分析：行業經濟正呈現出穩步提升的大好趨勢

• 黃婷 2024年3月14日 來源：互聯網 1499 99
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據商務部網站3月13日消息，商務部等9部門近日聯合印發《關于推動農村電商高質量發展的實施意見》(以下簡稱《意見》)。《意見》指出，用5年時間，基本建成設施完善、主體活躍、流通順暢、服務高效的農村電商服務體系。

商務部等9部門近日聯合印發《關于推動農村電商高質量發展的實施意見》

據商務部網站3月13日消息，商務部等9部門近日聯合印發《關于推動農村電商高質量發展的實施意見》(以下簡稱《意見》)。《意見》指出，用5年時間，基本建成設施完善、主體活躍、流通順暢、服務高效的農村電商服務體系。

具體來看，在全國培育100個左右農村電商“領跑縣”，電商對農村產業的促進作用進一步增強。培育1000家左右縣域數字流通龍頭企業，傳統商貿流通企業數字化、網絡化、智能化轉型取得階段性進展。打造1000個左右縣域直播電商基地，直播電商應用水平進一步提升。培育10000名左右農村電商帶頭人，農村電商就業創業帶動能力進一步提高。農村網絡零售額、農產品網絡零售額年度增速高于同期全國鄉村消費品零售額增速，農村網商(店)數穩步增長，農村數字消費實現提質升級，助力農產品上行和農民增收取得明顯成效，為鄉村振興提供有力支撐。

《意見》從搭建多層次農村電商綜合服務平臺、加快農村現代物流配送體系建設、培育多元化新型農村電商主體、提高農村電商產業化發展水平、開展多種形式的農村電商促銷活動、鞏固拓展電子商務進農村綜合示范政策成效等六方面提出14條具體政策舉措。

農村電商產業市場分析

據中國小康網，“電子商務進農村綜合示范”項目實施以來，中央財政已經安排資金200多億元，累計支持1489個縣，建設2600多個縣級電商公共服務中心和物流配送中心、超過15萬個鄉村電商和快遞服務站點。截至2022年底，全國農村網商(店)已達到1730.3萬家;2014—2022年，農村網絡零售額從1800億元增長到2.17萬億元，擴大了11倍;2022年，全國農產品網絡零售額達5313.8億元，同比增長9.2%，比2014年增長了4倍多。

當前，我國農村電商呈現增長勢頭，在促進農產品產銷對接、優質優價，推動農業轉型升級、提質增效，拓寬農民就業增收渠道等方面成效顯著。商務部數據顯示，2023年全年農村和農產品網絡零售額分別達2.49萬億元和0.59萬億元，增速均快于網零總體。

國家郵政局介紹，2023年，郵政快遞業加快健全縣鄉村寄遞服務網絡，累計建成1267個縣級公共寄遞配送中心、28.9萬個村級寄遞物流綜合服務站和19萬個村郵站。2024年，仍將補短板強弱項完善寄遞網絡體系。

業界普遍認為，農村電商基礎設施薄弱，交通不便帶來的物流配送問題，是當前制約農村電商產業高質量發展的瓶頸問題之一，偏遠地區由于物流成本較高，產品利潤較低，導致在市場上缺乏競爭力。

農村電商經濟正呈現出穩步提升的大好趨勢

隨著電商直播的興起，直播逐漸成為了鄉村振興的重要手段，手機成為了村民的“新農具”，越來越多的年輕人選擇回鄉創業。當代大學生也用自己的方式為農村帶來青年力量，在鄉村振興的主戰場上彰顯青春擔當。

《數字鄉村發展行動計劃》于2022年公布，電商助農直播作為其中重要的經濟發展途徑，被萬千村落采納，成效顯著。截至今年7月，商務部數據顯示，上半年全國網上零售額達7.16萬億元，同比增長13.1%。其中全國農村網絡零售額達1.12萬億元，同比增長12.5%。農村電商經濟正呈現出穩步提升的大好趨勢。

近年來，各大平臺大力拓展下沉市場，紛紛從人才、技術、金融等多個層面發展農貨電商市場，為緩解農貨供需矛盾、提高農貨流通效率、助力農民增收提供了幫助。淘寶、拼多多、抖音、快手等各大平臺紛紛開展直播助農活動，吸引村民入駐平臺，通過直播帶貨的手段銷售各類農產品和附加產品。與此同時，消費者對農貨產品的需求不斷升級，因此幫助農貨建立品牌化運營也是電商平臺未來的重要發力點。

《2023豐收節抖音電商助農數據報告》顯示，過去一年抖音電商助力農特產銷售總量達47.3億單;平均每天銷往全國各地的農特產包裹數量達1300萬個;在抖音電商里銷售的農特產品種類同比增幅高達188%，全域興趣電商模式帶動農貨上行;貨架場景帶動農特產銷量同比增幅達137%，三農達人和中小商家獲得長效發展。

2021年，就中國網民關于農貨消費發展前景看法的調查數據顯示，八成受訪網民對中國農貨消費發展持樂觀態度，其中32.4%表示非常看好行業發展前景。在直播電商興起之后，線上線下的渠道融合不斷加深，電商平臺逐步發揮主力作用，推動農貨零售上行發展，電商產業逐漸成熟，相關配套措施日趨完善。

新消費趨勢的推動使得消費者逐漸養成線上消費習慣。線上銷售不斷增額向好的趨勢下，電商平臺完善產業鏈，擴大吸納零售農貨，融合農貨銷售鏈環節，優化農貨零售模式。預計到2025年，農村網絡零售額有望突破30000億元，農產品網絡零售額持續增加，農村電商交易規模持續擴大。

盡管助農直播有著巨大的發展前景，更多農產品能夠直接觸達消費者，但網絡技術的發展讓直播間的門檻大幅度降低，直播間的管理難度也變得更高，產品質量和消費市場得不到保證，消費者對網絡直播的信心不足，農產品網絡銷售也受到了阻礙。未來仍要加強發揮電商直播平臺對農貨零售的支持作用，結合創新業務形態和物流體系擴大農貨流通半徑，從供給和需求兩端進行優化。

據中研產業研究院《2024-2029年中國農村電商行業發展潛力分析及投資戰略規劃咨詢報告》分析：

電商不僅可以幫助群眾脫貧，而且還能助推鄉村振興，大有可為。我國鄉村具有豐富的自然資源和人文資源稟賦，鄉村產業市場空間廣、發展潛力大，但一些地方受到地理環境限制，產業發展面臨“酒香也怕巷子深”的困境。而農村電商的發展則可以打破地理空間限制，解決產業集中度低、供應鏈條長等問題，讓更多優質農副產品“飛”出大山，直面全國乃至全球消費市場，助力鄉村振興。農業農村部印發的《全國鄉村產業發展規劃(2020—2025年)》提出，發展農村電子商務，到2025年底，農產品網絡銷售額達到1萬億元。

農村電商一直是農產品商品化、標準化、產業化最好的工具，也成為政策的香餑餑。隨著移動互聯網的發展，農村電商的用戶紅利正在逐漸消失。未來，運營能力的提升將成為農村電商發展的關鍵。這意味著農村電商企業需要不斷提高自身的運營水平，以吸引和留住更多的消費者。

農村電商未來發展趨勢

綜合運用5G、人工智能、移動支付等技術，對具備條件的農村商業網點進行數字化改造，打造多種消費場景，開展網訂店取、生鮮直送等服務，豐富居民消費體驗。推動數字賦能供應鏈下沉，繼續支持新能源汽車、綠色智能家電、綠色建材和家具家裝下鄉，促進大宗商品更新換代。

積極發展農村電子商務和快遞業務，能夠拓寬農產品銷售渠道，在促進產業發展的同時助農增收。今年以來，我國農村電商呈現增長勢頭，在促進農產品產銷對接、優質優價，推動農業轉型升級、提質增效，拓寬農民就業增收渠道等方面成效顯著，為推動農業農村現代化提供澎湃新動能。

隨著“數商興農”進入發展新階段，農村電商逐漸成為縣域經濟的增長極。但農村電商發展是多元的、立體的、系統化的工程，當前，農村電商發展面臨的主要挑戰在于建設標準化、常態化的供應鏈體系。《縣域商業三年行動計劃》的出臺，對如何推動農村電商高質量發展、為鄉村振興增添活力指明了方向，發展農村電商，已成為推進農業農村現代化和促進縣域經濟發展的重要路徑。

農村電商未來的發展趨勢是多方面的，包括直播銷售、物流網絡的完善、金融服務的發展、與農業合作社的合作、智能化和數字化、以及社會責任的履行。

中國農村電商行業發展前景如何?如果想要了解更多中國農村電商行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國農村電商行業發展潛力分析及投資戰略規劃咨詢報告》。

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