中國移動電商行業市場競爭及未來趨勢預測2024

• 吳澳燕 2024年3月19日 來源：互聯網 1056 67
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伴隨經濟發展進入新時期，我國的互聯網發展也邁入新階段。當前，互聯網在促進我國產業結構優化升級，推動數字經濟蓬勃發展，在全面構建數字社會等方面發揮了重要作用。新興消費業態從國內到國際、從線上到線下的迅速發展相伴隨，平臺電商、社區團購、私域流量變現、直播

伴隨經濟發展進入新時期，我國的互聯網發展也邁入新階段。當前，互聯網在促進我國產業結構優化升級，推動數字經濟蓬勃發展，在全面構建數字社會等方面發揮了重要作用。新興消費業態從國內到國際、從線上到線下的迅速發展相伴隨，平臺電商、社區團購、私域流量變現、直播帶貨等消費模式也在不斷演變。

移動電商，即移動電子商務，是利用手機、個人數字助理、掌上電腦等無線終端進行的B2B、B2C或C2C、O2O的電子商務活動。它將因特網、移動通信技術、短距離通信技術及其它信息處理技術完美地結合，使人們可以在任何時間、任何地點進行各種商貿活動，實現隨時隨地、線上線下的購物與交易、在線電子支付以及各種交易活動、商務活動、金融活動和相關的綜合服務活動等。

中國移動電商行業市場競爭

從網絡購物的發展歷程來看，過去一直是 PC 網絡購物拉動整體網絡物市場高速增長。隨著移動互聯網的普及，PC 網絡購物市場逐漸走向成熟，移動購物市場交易規模開始快速增長。2023年我國實物商品網上零售額130174億元，按可比口徑計算，比上年增長8.4%，占社會消費品零售總額比重為27.6%。目前電商，正在成為全面融入民眾生活的消費渠道。

根據海關總署的數據，2023年我國跨境電商進出口總額達到了2.4萬億元，同比增長15.6%，顯示出中高速的增長趨勢。2021年，中國跨境電商進出口規模達到1.98萬億元，同比增長15%。2022年，這一數字首次突破2萬億元人民幣，達到2.1萬億元人民幣，比2021年增長7.1%。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國移動電商行業深度調研及投資機會分析報告》顯示：

近幾年，傳統平臺企業與新興平臺企業呈現出多元化的發展路徑，同時在以銷售場景為主的核心業務突破上，又展現出交叉競爭的態勢。平臺間的競爭致使進駐平臺的商家與相關產業鏈企業的內部競爭也進一步加劇。

目前國內網絡電商可主要分為七類：綜合電商、母嬰電商、生鮮電商、跨境電商、二手電商、折扣優惠、商家服務，涵蓋手機淘寶、京東、貝貝、多點、小紅書、閑魚、拼多多、微店等多款 app。

中國移動電商行業未來趨勢預測2024

隨著非接觸經濟、懶宅經濟、她經濟、顏值經濟、適老經濟等“新細分經濟形態”的出現和繁榮、新一代數字技術的突破創新、消費者需求和行為模式的變化，新電商體現出從流量驅動轉向高質量內容和品質驅動等新趨勢和新特點。據我國第六次人口普查數據 , 我國 90 后人口大約 1.75 億 ,00 后人口約 1.46 億。多達 3 億增量規模的新興消費人群 , 正在成為新零售未來的潛力消費市場。尤其是在潮流、輕奢標簽加持下的移動導購電商 , 成為引導年輕消費者愛好和品質輕奢生活方式的新選擇 , 亦成為未來電商發展的新趨勢。

新興數字技術(如集群人工智能、大數據、元宇宙、區塊鏈、VR/AR/XR等)深度融入新電商全過程，全方位提升用戶消費體驗。生成式人工智能的快速發展催生了全新的內容生成與交互形式，AIGC開始應用于各類數字場景，帶來近似零邊際成本的內容生產變革。隨著智能手機的普及和移動互聯網技術的不斷發展，移動電商已經成為了電子商務的一個重要組成部分。預計到 2024 年，移動電商將繼續保持增長，消費者將更加傾向于使用移動設備進行購物。

隨著《國家發展改革委等部門關于推動平臺經濟規范健康持續發展的若干意見》的落地與深化，平臺發展進一步規范化，對平臺從業商戶的要求也進一步細化。因此，隨著平臺發展的多元化、規范化與競爭加劇，進駐平臺的商家與產業鏈相關企業對品牌服務、綜合服務等中間服務商的訴求將進一步提升。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國移動電商行業深度調研及投資機會分析報告》。

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