行業分析：戶外運動引消費熱潮 2024年線上平臺戶外裝備和運動用品數據統計

• 陳觀秋 2024年3月22日 來源：新華社 羊城晚報 百度 1438 95
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截至2023年中國戶外運動產業總規模已達1.2萬億，背后是日益增長的多樣化興趣愛好所提供的強大支撐。在戶外生活熱潮下，最先受益的莫過于專注戶外裝備、戶外服飾的運動品牌。有不少消費者選擇通過線上平臺選購戶外裝備和運動用品。

截至2023年中國戶外運動產業總規模已達1.2萬億，背后是日益增長的多樣化興趣愛好所提供的強大支撐。戶外運動早已不是聚焦專業領域的小眾群體活動，現已發展成為兼具極限運動與大眾休閑的雙重特征，參與人群愈發廣泛。

戶外產業包含的內涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環境中進行的休閑活動，包括露營、野外探險、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態，兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。

戶外運動引消費熱潮

在戶外生活熱潮下，最先受益的莫過于專注戶外裝備、戶外服飾的運動品牌。除了基礎的戶外產業，以戶外為底座向外生發的商業想象力也在蓬勃生長，戶外可以與生活、研學、寵物、科技、療愈、精釀、親子游等相結合。

我們的報告《2023-2028年中國戶外裝備行業前景預測與市場調查研究報告》包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

在小紅書上，騎行、徒步、露營、釣魚、潛水沖浪、滑雪六大戶外熱門領域相關筆記增長迅速。

根據小紅書《報告》顯示，2023年1~10月份，騎行相關的筆記發布量增速近400%，筆記量超180萬篇，無論從筆記增速還是筆記總量來看，都稱得上是戶外熱門運動第一名。當快節奏逐漸占領都市生活的方方面面，騎行能夠幫助人們短暫地將注意力收回到自我身上，感受風與自由。

在過去的200年間，人們騎車都是為了更快抵達遠一些的地方。而今，自行車已經由交通工具變成潮流風向標。

與騎行一樣，徒步也能夠讓人體驗連續性的風景。在徒步過程中所到之處的記憶和感受，是徒步的魅力所在，它吸引著更多徒步者出發在路上。2023年1~10月份，小紅書上與徒步相關筆記發布量增速近300%，筆記量超150萬篇，“戶外徒步”相關話題閱讀量超25億次。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國戶外裝備行業前景預測與市場調查研究報告》顯示：

專家預計，隨著春季出游旺季的到來，徒步、騎行、露營等戶外活動將重新升溫，預計會帶動戶外運動裝備和防曬服等產品銷售的增長。

2024年線上平臺戶外裝備和運動用品數據統計

也有不少消費者選擇通過線上平臺選購戶外裝備和運動用品。天貓發布的《2024春夏淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書》提到，水上運動、徒步、騎行成為消費者今年春夏季的首選運動。京東消費觀察的調研數據顯示，徒步/健身走、爬山是年輕人最熱衷的項目，這也帶動消費者更傾向于入手舒適跑鞋、運動服裝。

抖音電商戶外露營商品持續熱銷，3月以來的日均銷量是2月初的3倍以上。抖音電商數據顯示，2024年2月-4月，最受歡迎的戶外商品包括戶外休閑家具、戶外餐飲用品、戶外照明和帳篷(天幕)。

今年以來，快手平臺戶外運動裝備的銷量也很可觀。快手公布的數據顯示，2024年1月-3月，戶外沖鋒衣褲同比去年增長超140%，戶外防曬衣同比去年增長超160%，戶外休閑衣褲同比增長超200%，羽毛球用品同比增長超270%，越野跑鞋同比增長近10倍。

報告對我國戶外裝備的行業現狀、市場各類經營指標的情況、重點企業狀況、產業鏈上下游發展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對戶外裝備市場的發展進行詳盡深入的分析，并根據市場的政策經濟發展環境對市場潛在的風險和防范建議進行分析。

想要了解更多戶外裝備行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國戶外裝備行業前景預測與市場調查研究報告》。

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  2023-2028年中國戶外裝備行業前景預測與市場調查研究報告

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