2024年中國網絡零售行業的市場發展現狀及發展前景分析

• 李基錦 2024年3月25日 來源：互聯網 265 9
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網絡零售是指交易雙方以互聯網為媒介進行的商品交易活動，即通過互聯網進行信息的組織和傳遞，實現了有形商品和無形商品所有權的轉移或服務的消費。買賣雙方通過電子商務(線上)應用實現交易信息的查詢(信息流)、交易(資金流)和交付(物流)等行為。網絡零售也稱網

網絡零售是指交易雙方以互聯網為媒介進行的商品交易活動，即通過互聯網進行信息的組織和傳遞，實現了有形商品和無形商品所有權的轉移或服務的消費。買賣雙方通過電子商務(線上)應用實現交易信息的查詢(信息流)、交易(資金流)和交付(物流)等行為。網絡零售也稱網絡購物，包括B2C和C2C兩種形式。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國網絡零售市場深度全景調研及投資前景分析報告》分析

網絡零售行業的產業鏈上下游結構

上游環節主要包括各類實體商品供應商和虛擬商品提供商。實體商品供應商涉及食品、煙酒、服飾、日化、醫藥等多個行業，它們負責生產或采購商品，為網絡零售平臺提供豐富的商品資源。虛擬商品提供商則提供如數字音樂、電子書、游戲道具等虛擬商品，滿足消費者的多樣化需求。

中游是網絡零售平臺，包括電商平臺、社交媒體、直播平臺等。這些平臺作為連接上游供應商和下游消費者的橋梁，提供商品展示、交易撮合、支付結算、物流配送等一系列服務。它們通過技術創新和商業模式創新，不斷提升用戶體驗，推動網絡零售行業的發展。

下游環節是消費者，他們是網絡零售行業的最終受眾。消費者的購物行為、消費習慣和需求變化直接影響著上游供應商和中游平臺的發展策略。隨著消費者對品質、服務和體驗的要求不斷提高，網絡零售行業也在不斷進行升級和變革。

數據來源：行行查

網絡零售行業的市場發展現狀

數據顯示，2024年開年1至2月，我國電子商務在推動消費增長方面取得了顯著成果，展現出了積極的開局態勢。根據商務部的詳細數據，今年舉辦的“全國網上年貨節”在春節期間極大地拉動了網絡零售額的增長，日均增長率高達23.9%。同時，商務部聯合其他八個部門共同出臺了相關政策，旨在進一步促進農村網絡消費，推動農產品網絡零售的發展。

在1至2月這段時間內，全國網上零售額達到了2.15萬億元，同比增長了15.3%。其中，實物商品網上零售額更是高達1.82萬億元，同比增長了14.4%，充分展現了網絡零售市場的強勁增長勢頭。

在新興消費領域，數字音樂、節能洗衣機和滑雪裝備等數字、綠色和健康類商品的銷售表現尤為突出，增長率分別達到了95.1%、167.5%和66.4%。此外，馬面裙、國風香水和新中式首飾等國貨“潮品”的網絡零售額也實現了顯著增長，分別增長了6.3倍、4.2倍和1.7倍。冰雪游、廟會游等旅游項目的在線銷售額也大幅增長，增長率達到了114.8%。

在春節期間，縣域市場的外賣訂單量實現了39%的增長，顯示出消費下沉的趨勢愈發明顯。同時，重點監測的即時電商平臺銷售額也實現了32.2%的增長，這充分說明電商新業態、新模式在豐富消費供給、推動消費新熱點涌現方面發揮了重要作用。

網絡零售行業的發展前景分析

消費者對于網絡購物的接受度和依賴度越來越高。網絡零售提供了更加便捷、個性化的購物體驗，消費者可以隨時隨地通過互聯網進行商品瀏覽、比較和購買。特別是在年輕一代消費者中，網絡購物已經成為他們主要的消費方式之一。因此，隨著消費者需求的不斷增加，網絡零售市場有望進一步擴大。

互聯網技術的不斷創新也為網絡零售行業帶來了更多的發展機會。比如，人工智能、大數據、物聯網等技術的應用，使得網絡零售平臺能夠更精準地把握消費者需求，提供更個性化的商品推薦和服務。同時，這些技術也可以幫助網絡零售企業優化供應鏈管理、物流配送等方面，提升運營效率和服務質量。

政府出臺了一系列政策，鼓勵網絡零售的發展，推動線上線下融合，打造智慧零售新模式。這些政策的實施將為網絡零售行業提供更多的發展機遇和空間。

了解更多本行業研究分析詳見中研普華產業研究院《2023-2028年中國網絡零售市場深度全景調研及投資前景分析報告》。同時, 中研普華產業研究院還提供產業大數據、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、產業招商、產業圖譜、智慧招商系統、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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