旅游景區行業分析：“王婆說媒”火出圈，開封旅游熱度上漲94% 景區有何流量逆襲密碼?

• 陳觀秋 2024年3月27日 來源：潮新聞 證券日報 哈爾濱文旅微信公號 中新網 1479 98
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近日，開封萬歲山武俠城景區的相親節目“王婆說媒”在各大社交媒體上爆火，也帶火了開封當地旅游。同程旅行數據顯示，截至3月26日，萬歲山武俠城景區近一周旅游搜索熱度環比上漲超過7倍，門票預訂量環比增長超過2倍。

景區相親節目“王婆說媒”火出圈，開封旅游熱度上漲94%

近日，開封萬歲山武俠城景區的相親節目“王婆說媒”在各大社交媒體上爆火，也帶火了開封當地旅游。同程旅行數據顯示，截至3月26日，萬歲山武俠城景區近一周旅游搜索熱度環比上漲超過7倍，門票預訂量環比增長超過2倍。除河南本省游客外，山東、江蘇、安徽、河北、上海的用戶最關注萬歲山武俠城的景區門票和旅游相關信息。

由于現場說媒成功率高，“王婆說媒”被稱為“接地氣版”的《非誠勿擾，“王婆”更被網友戲稱為“月老手下的銷冠”，也成為開封旅游的帶貨達人，帶動當地文旅消費熱度快速上漲。根據同程旅行數據，開封旅游搜索熱度近一周環比上漲94%，酒店預訂量較同比增長44%，前往開封的火車票預訂量也出現明顯提升。

旅游景區，是指以旅游及其相關活動為主要功能或主要功能之一的區域場所，能夠滿足游客參觀游覽、休閑度假、康樂健身等旅游需求，具備相應的旅游設施并提供相應的旅游服務的獨立管理區。

從產業鏈來看，旅游景區在整個景區行業產業鏈上游，其他旅游相關行業均圍繞景區發展，對周邊行業產生多米諾效應。旅游景區作為在旅游產業中的最終載體，與其他旅游要素相比有著不可替代性，是旅游業的主要旅游供給和發展先決條件。

縱觀這兩年，國內一些景區似乎打通了短視頻時代的“任督二脈”，靠著一個個“爆點”頻頻出圈。比如，長春動物園的“雪餅猴”、西安大唐不夜城的“盛唐密盒”、開封清明上河園的“小乞丐”，甚至更早之前環球影城的“威震天”等等。

《中國短視頻發展研究報告(2023)》(短視頻藍皮書)顯示，中國短視頻用戶規模和使用率近年來一直保持增長態勢，用戶規模從2018年12月的6.48億增長至2023年6月的10.26億，再創歷史新高。目前，中國短視頻產業規模已近3000億元。

景區有何流量逆襲密碼?

在人人都玩短視頻的當下，“走紅”往往游走在情緒價值與算法之間。

大家爆火的機會是均等的，環球影城的威震天可以憑借一句“愚蠢的人類”而受到游客的歡迎，長春市動植物公園的孫悟空也可以因為一句“太干巴、拉嗓子”，而瞬間成為網絡頂流。

據中研產業研究院《2024年版旅游景區產業規劃專項研究報告》分析：

隨著“90后”和“00后”的年輕人成為主流消費群體，購買國潮產品、古風文化城打卡、日常穿著漢服、體驗圍爐煮茶……各大關于國風生活方式的關鍵詞在多個社交平臺上掀起一波波熱潮，這在表示為一種文化潮流的同時，也藏著一種經濟機會。

2024年元旦假期，哈爾濱文旅市場持續火爆。據哈爾濱市文化廣電和旅游局提供大數據測算，截至元旦假日第3天，哈爾濱市累計接待游客304.79萬人次，實現旅游總收入59.14億元。游客接待量與旅游總收入達到歷史峰值。

元旦期間，當地鐵鍋燉、殺豬菜、俄餐、馬迭爾冰棍等特色美食是游客的首選，馬迭爾冰棍元旦3天銷售量達10萬支。元旦前夕，社交媒體上出現了眾多關于哈爾濱寵愛“南方小土豆”“馬鈴薯公主”的熱門內容。在線旅游平臺訂單激增，哈爾濱瞬間成了“網紅城市”。

中國旅游研究院(文化和旅游部數據中心)發布的“2023年旅游經濟回顧與2024年展望”提出，綜合需求側的先行數據、供給側的動能積聚和政策面的積極信號，預計2024年國內旅游出游人數、國內旅游收入將分別超過60億人次和6萬億元，出入境旅游人次和國際旅游收入將分別超過2.64億人次、1070億美元。

同程研究院高級研究員張明陽表示，像“王婆說媒”這類新型文化體驗類活動，為景區和目的地塑造出既有文化底蘊，又具有現代活力的文旅品牌形象，有利于提升城市的旅游吸引力。

當下，隨著年輕人出游玩法愈發新潮，旅游的情緒價值也不斷被放大。隨著系列旅游新方式相繼“出圈”，可以看出一項足夠“好玩”的體驗就足以成為年輕人出門遠游的理由。

報告對我國旅游景區的行業現狀、市場各類經營指標的情況、重點企業狀況、區域市場發展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對旅游景區業務的發展進行詳盡深入的分析，并根據旅游景區行業的政策經濟發展環境對旅游景區行業潛在的風險和防范建議進行分析。

想要了解更多旅游景區行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024年版旅游景區產業規劃專項研究報告》。

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  2024年版旅游景區產業規劃專項研究報告

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