2024年中國女裝市場深度調(diào)查研究報(bào)告：廣州女裝借直播電商之力乘風(fēng)破浪

• 陳觀秋 2024年3月27日 來源：新聞晨報(bào) 央視財(cái)經(jīng) 百度 1085 69
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近年來，廣州持續(xù)發(fā)力直播電商，呈現(xiàn)出“萬商開播、全城直播”的良好發(fā)展態(tài)勢，形成直播帶貨促進(jìn)就業(yè)、帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的“廣州樣本”。廣州女裝產(chǎn)業(yè)帶乘著這股東風(fēng)，一片繁花似錦。

女裝市場深度調(diào)查

當(dāng)下，直播已經(jīng)發(fā)展成為電商在新時(shí)代的新產(chǎn)業(yè)，直播帶貨呈現(xiàn)出極強(qiáng)的爆發(fā)性，正在創(chuàng)造一個(gè)千億級的新市場。根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，2023年前10個(gè)月，我國直播銷售額超2.2萬億元，同比增長58.9%，占網(wǎng)絡(luò)零售額18.1%，拉動網(wǎng)零增長7.5個(gè)百分點(diǎn)。

一、廣州女裝借直播電商之力乘風(fēng)破浪

近年來，廣州持續(xù)發(fā)力直播電商，呈現(xiàn)出“萬商開播、全城直播”的良好發(fā)展態(tài)勢，形成直播帶貨促進(jìn)就業(yè)、帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的“廣州樣本”。廣州女裝產(chǎn)業(yè)帶乘著這股東風(fēng)，一片繁花似錦。

當(dāng)前，廣州正在建設(shè)國際消費(fèi)中心城市，匠心獨(dú)造的廣州名品名牌更加深入人心。這對于有深厚產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的廣州女裝品牌而言，是一次乘風(fēng)破浪的機(jī)會。有商家表示，整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)帶借助“全域興趣電商”，讓高性價(jià)比的優(yōu)價(jià)好物第一時(shí)間抵達(dá)消費(fèi)者，讓國潮好貨真正“出圈”;反過來，消費(fèi)者擁有更多的生活方式選擇，消費(fèi)體驗(yàn)更富有新鮮感，更容易成為直播間的“回頭客”。

二、“新中式”服裝受追捧

近期，以“新中式”為代表的國風(fēng)元素服裝頗受消費(fèi)者追捧。

據(jù)央視財(cái)經(jīng)，在浙江杭州，新中式服裝因其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和剪裁，備受青睞。目前，杭州有服裝店的新中式服裝訂單已經(jīng)排到四月份。還有客戶，一個(gè)月在店里消費(fèi)了十幾萬元。在批發(fā)市場，新中式服裝廣受歡迎。在杭州四季青服裝特色街區(qū)的一家店鋪，前來進(jìn)貨的人士表示，自己店里的新中式品類占了40%左右，今年還想再多進(jìn)些貨。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國女裝市場深度調(diào)查研究報(bào)告》分析：

2024年，“新中式”成為第一波火出圈的流行趨勢。將傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素結(jié)合的“新中式”風(fēng)格，正在向大眾流行演變，美妝、穿搭、食養(yǎng)和家居領(lǐng)域紛紛添加中式元素。

3月6日，抖音電商發(fā)布《2024抖音電商女性消費(fèi)趨勢數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過去一年，女性用戶在抖音電商消費(fèi)新中式服飾的訂單量同比提升195%。

隨著中國經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，國內(nèi)外消費(fèi)者都看到了國風(fēng)之美和中國設(shè)計(jì)之力。“新中式火爆的背后，折射出日益強(qiáng)勁的文化自信。”業(yè)內(nèi)專家解讀，這是傳統(tǒng)文化在新時(shí)代的鮮活表達(dá)。

三、中老年女裝市場需求逐漸上升

中老年女裝作為服裝行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域在我國形成已久，但是隨著電商的發(fā)展，線上渠道的完善，行業(yè)又進(jìn)入新一輪快速發(fā)展期，行業(yè)間也形成了一批知名的品牌，既有傳統(tǒng)服裝制造商、也有新興的電商勢力。

根據(jù)京東、阿里等平臺數(shù)據(jù)，2021 年，中國 50 歲以上女性在個(gè)戶、彩妝、穿搭等時(shí)尚中老年服裝行業(yè)細(xì)分賽道消費(fèi)金額均呈實(shí)現(xiàn)高增長。

根據(jù)國家第七次人口普查數(shù)據(jù)，我國的中老年婦女(主要指45歲及以上的女性人群)的人數(shù)為30331.35萬人(即3.03億人)左右，隨著人口老齡化的不斷推進(jìn)，這個(gè)人數(shù)在未來將長期上升。從規(guī)模的體量和走勢來看，我國的中老年服裝市場總需求龐大，市場需求逐漸上升。

值得注意的是，隨著悅己意識的覺醒，中老年人群在服裝的選擇上呈現(xiàn)了嶄新的趨勢。時(shí)尚、優(yōu)雅、年輕化，亦或國風(fēng)、印花、色彩鮮艷，傳統(tǒng)而單一的審美取向正在被拋棄，多元、個(gè)性的審美選擇日益被接納，越來越多的銀發(fā)族選擇自己喜歡穿的衣服而不是所謂的“老年人應(yīng)該穿的”衣服。

新一代中老年人，尤其是中老年女性的退休后生活場景正在從家庭這個(gè)單一空間朝著多元空間轉(zhuǎn)變。社交場景增多疊加悅己意識的覺醒，中老年人群消費(fèi)觀念在變化，在服裝的選擇上體現(xiàn)出了嶄新的趨勢。

本報(bào)告對國內(nèi)外女裝行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了深入透徹地分析，對我國行業(yè)市場情況、技術(shù)現(xiàn)狀、供需形勢作了詳盡研究，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外重點(diǎn)企業(yè)、行業(yè)發(fā)展趨勢以及行業(yè)投資情況，報(bào)告還對女裝下游行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了探討。

想要了解更多女裝行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國女裝市場深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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