2024年網絡視聽行業市場深度分析 我國網絡視聽用戶規模達10.74億人

• 陳觀秋 2024年3月28日 來源：人民日報 證券日報 北京晚報 百度 1211 78
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截至2023年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.74億人，網民使用率為98.3%，網絡視聽應用超過即時通信、網絡支付等，連續多年排在所有互聯網應用首位。

我國網絡視聽用戶規模達10.74億人

《中國網絡視聽發展研究報告(2024)》顯示，截至2023年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.74億人，網民使用率為98.3%，網絡視聽應用超過即時通信、網絡支付等，連續多年排在所有互聯網應用首位。

《報告》顯示，2023年，包括長視頻、短視頻、直播、音頻等領域在內的網絡視聽行業市場規模首次突破萬億，達11524.81億元，以網絡視聽業務為主營業務的存續企業共有66萬余家。

《報告》顯示，近兩年，網絡視聽用戶增量主要來自農村。2022年和2023年，我國農村網絡視聽用戶規模分別達到2.99億、3.20億，分別同比增長12.6%、6.8%，增速遠高于同期城鎮用戶。

低成本、周期短、回本快、回報率高……讓2023年的微短劇賽道擠滿了掘金者。

根據德塔文《2023年上半年微短劇市場報告》顯示，2023年上半年，國內上新481部微短劇，超過2022年全年的454部。而據行業數據預測，2023年小程序短劇市場規模接近250億元，足以看出微短劇發展勢頭之猛。

據中研產業研究院《2023-2028年中國網絡視聽行業市場深度調研與發展趨勢報告》分析：

根據國家廣電總局的定義，微短劇，全稱為網絡微短劇，是指“單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續和完整的故事情節”的劇集。

微短劇正成為精品創作和主流價值觀傳播陣地，得到越來越多用戶的認可。《中國網絡視聽發展研究報告(2024)》顯示，經常觀看微短劇用戶占比達39.9%，僅次于電視劇/網絡劇和電影/網絡電影，31.9%的用戶曾為微短劇內容付費。

網絡視聽行業市場深度分析

近兩年，憑借意外反轉的劇情和跌宕起伏的情節，微短劇成為網絡視頻的新寵。網友們用真金白銀表達了對微短劇的喜愛，不惜重金付費觀劇，甚至出現了新劇推出24小時充值超千萬元的景象。抖音、騰訊、淘寶、小紅書、美團等互聯網平臺也紛紛布局微短劇。

長短視頻合作已經成為網絡視聽行業發展的明確趨勢。2023年,長視頻精品影視內容以及由此引發的全社會向破圈討論顯著增多,再次證明了長視頻始終是具有最廣泛、最持久社會影響力的內容。與此同時,大量經典內容借助社交平臺彰顯長尾效應,長視頻內容價值在短視頻平臺生態加持下得到更充分與持久的體現。

2023年12月14日，芒果TV與抖音在北京舉行合作發布會暨簽約儀式，雙方宣布將以短劇聯合開發為切入點，后續推進二創視頻、品牌營銷等多方面的深度合作。

按照芒果TV與抖音聯合發布的“精品短劇扶持計劃”，未來三年雙方將圍繞新國風、新青年、新生活、新職業、新技術、新人文、新農村、新競界、新生態與新健康等十大主題，面向行業激勵優質短劇的開發和制作。

網絡視聽產業涵蓋制造業與服務業，橫跨第二三產業，連接實體經濟與數字經濟，生產并服務于物理空間與精神世界，是數實融合與經濟發展的新引擎。

在數字經濟和文化強國戰略的引領下，技術迭代與業態創新并進，產業生態不斷融合重構，我國網絡視聽正進入高質量發展新階段。

中國網絡視聽節目服務協會副秘書長周結表示，網絡視聽已從內容行業向互聯網基礎應用發展，從提供娛樂向賦能創業就業、促進實體經濟深化升級。

報告根據網絡視聽行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國網絡視聽行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國網絡視聽行業將面臨的機遇與挑戰，對網絡視聽行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

想要了解更多網絡視聽行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國網絡視聽行業市場深度調研與發展趨勢報告》。

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  2023-2028年中國網絡視聽行業市場深度調研與發展趨勢報告

  本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調研，參考國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權...

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