會展產業市場深度調研分析及未來規模預測

• 吳澳燕 2024年3月28日 來源：互聯網 1158 75
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有測算顯示，會展業對消費的拉動效應約為1∶9，即會展本身每投入1元，就會帶動約9元的消費。會展產業是通過舉辦大型國際會議和展覽，來帶動當地的旅游、交通運輸、飯店及相關服務業的一種新興產業。會展產業是新的朝陽產業，從效果看, 政府型會展發展模式對拓展城市發,

有測算顯示，會展業對消費的拉動效應約為1∶9，即會展本身每投入1元，就會帶動約9元的消費。

會展產業是通過舉辦大型國際會議和展覽，來帶動當地的旅游、交通運輸、飯店及相關服務業的一種新興產業。會展產業是新的朝陽產業，從效果看, 政府型會展發展模式對拓展城市發展空間, 提升城市國內外地位起到了極其重要的作用。

出國辦展參展是企業拓市場、找訂單的重要方式和渠道，也是我國穩外貿政策的重要發力點。2023年4月，國務院辦公廳印發《關于推動外貿穩規模優結構的意見》，首條意見便聚焦展會功能發揮，要求“各地方和貿促機構、商協會進一步加大對外貿企業參加各類境外展會的支持力度，加強組織協調和服務保障，持續培育境外自辦展會、擴大辦展規模”。

會展產業市場深度調研分析

2023年中國貿促會共審批計劃出國展覽項目1240項，實際執行900項。其中出國參展822項，出國辦展78項，涉及71家組展單位和55個國家或地區，參展企業共計3.96萬家，展覽面積57.22萬平方米。

《中國展覽經濟發展報告2023》顯示，從出國展覽項目數量的地區分布來看，出國參展辦展主要集中在亞洲地區和西歐地區，其展覽項目數量之和超半數，達61.33%。2023年中國出國展覽項目數量排名前十位的國別分別是德國、俄羅斯、美國、日本、越南、巴西、泰國、土耳其、阿聯酋、墨西哥。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年會展產業現狀及未來發展趨勢分析報告》顯示：

從出國辦展的情況來看，2023年企業出國辦展各項平均數據達到甚至超過了2019年水平，2023年出國辦展項目場均展出面積2719.5平方米，場均參展企業數量194.1家，場均展位數量280.9個，分別達到2019年水平的0.97、1.33、1.2倍，辦展項目質量有所提升。

會展產業未來規模預測

根據2024年1月全球展覽業協會發布的《全球展覽行業晴雨表》數據，2023年全球展覽已全面復蘇，平均收入已達到了與2019年相當的水平。

隨著國際交往的逐漸恢復、經濟形勢不斷復蘇、全球展覽發展環境趨勢向好。各級政府紛紛出臺各項政策鼓勵推進境外自辦展，并鼓勵推動中國展覽走出去，國內企業紛紛重啟出國參展辦展，加大力度開拓國外市場。市場研究機構Market Research Future預測全球會展業的市場規模將從2023年的9403億美元增長至2032年的17276億美元，全球展覽業整體持續向好，為中國出國展覽帶來良好的外部環境。

2023年以來，國務院辦公廳先后出臺或轉發了《關于推動外貿穩規模優結構的意見》、國家發展改革委《關于恢復和擴大消費的措施》等文件，要求辦好進博會、廣交會、服貿會、消博會等重點展會，推動國內線下展會恢復，支持企業出境參展。

在地方層面，各地也密集出臺了會展業支持政策，特別是北京、上海、廈門、長沙、蘇州、橫琴粵澳深度合作區等地，將會展業作為經濟高質量發展的重要發力點，出臺了一系列會展政策與服務規范，推動會展業邁向高質量發展。

在展覽行業整體發展向好的趨勢下，要更加關注行業發展新動向。根據 ufi《全球展覽行業晴雨表》，晴雨表第二次調查提出了一個關于生成性人工智能對展覽業影響的具體問題，以揭示這一新興的數字化轉型。

在全球范圍內，90%以上認為人工智能將影響展覽行業，預計受人工智能發展影響最大的領域是：“銷售、營銷和客戶關系”(80%)、“研發”(80%)和“活動制作”(65%)。這些正是生成型人工智能應用程序最常用的領域(分別為37%、35%和20%)。人工智能已經成為影響展覽行業發展的重要因素。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年會展產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。

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