移動游戲行業市場深度分析：2023年全球休閑手游收入逆勢增長8%

• 陳觀秋 2024年3月29日 來源：券商研報 咸寧新聞網 百度 1101 70
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移動游戲“休閑化”趨勢愈加明顯。2023年第四季度，中重度游戲全球收入同比下滑9%，而像《MONOPOLY GO!》、《Royal Match》等玩法更加簡單的休閑游戲收入同比上漲8%，將超休閑游戲和中重度游戲玩法與變現機制相結合的混合休閑手游收入更是同比猛增30%。

移動游戲行業市場深度分析

一、2023年全球休閑手游收入逆勢增長8%

Sensor Tower發布《2024年移動游戲市場報告》。2023年對移動游戲市場來說是充滿變革的一年，一方面Google Play平臺收入的下降仍使得整體內購收入下調2%至540億美元，但相比2022年9%的回調有所放緩。

在用戶獲取成本不斷增長的市場環境中，手游行業正在向迎合休閑玩家群體轉變，移動游戲“休閑化”趨勢愈加明顯。2023年第四季度，中重度游戲全球收入同比下滑9%，而像《MONOPOLY GO!》、《Royal Match》等玩法更加簡單的休閑游戲收入同比上漲8%，將超休閑游戲和中重度游戲玩法與變現機制相結合的混合休閑手游收入更是同比猛增30%。

地域差異顯著，亞洲以外市場表現尤為搶眼。中東市場手游收入因策略游戲的優秀表現增長8%，歐洲市場雖下載量下滑但收入增長7%，休閑解謎類游戲功不可沒。拉丁美洲市場得益于《使命召喚手游》和《Garena Free Fire》等射擊游戲的強勢表現，收入增長4%，而亞洲市場則出現下載量和收入雙降的局面。

各地區玩家口味分化，歐洲和北美市場偏愛休閑游戲，而亞洲市場雖然中度游戲占總支出高達79%，但也正是這部分市場導致了收入下滑。中東和拉美市場中度游戲支出占比約53%，為《Garena Free Fire》和《英雄聯盟手游》等作品帶來增長機遇。

二、2023年全球移動游戲市場規模達6062.7億元

近期,伽馬數據發布了《2023全球移動游戲市場企業競爭力報告》。報告指出,2023年全球移動游戲市場回暖,市場規模同比增長2.0%至6062.7億元。在全球移動游戲產品營收TOP100企業中,中國企業占比過半,世紀華通位列第19位。

近年來頭部移動游戲市場規模變化較小，已陸續進入存量競爭狀態，為提高自身增量，東南亞、中東、南美等新興市場成為全球化企業發展的重要方向。

根據報告統計,截至2023年末,國內+出海收入占全球移動游戲市場整體的五成以上,其中中國移動游戲市場實際銷售收入占比達37.4%,中國自研移動游戲海外市場實際銷售收入占比為17.1%。隨著中國游戲出海進程的不斷推進,中國游戲產業在全球移動游戲市場中的收入占比有望繼續提升,產業影響力也將持續擴大。

值得關注的是，2023年全球移動游戲產品營收top100企業中，有52家為中國企業，占比過半。中國移動游戲在全球各主要市場的份額均已處于較高水平，為推動后續增長，中國移動游戲在穩定成熟市場份額的同時，也在持續開拓新興市場空間。

據中研產業研究院《2024-2029年中國移動游戲產業發展現狀與市場運營研究報告》分析：

增強IP競爭力

當下IP產業已經成為具有活力和潛力的文化產業，在過去幾年里，IP產業市場規模持續擴大，2022年中國的文娛IP市場規模已超過4600億元，主要涵蓋游戲、影視、玩具、動漫等多個領域。IP市場游戲領域表現尤為突出，2022年我國游戲IP收入占中國文娛IP市場總收入的37.2%。

近年來，我國移動游戲IP核心用戶與泛用戶規模持續擴張，已經擁有超過1.9億核心用戶與2.3億泛用戶群體。

在首屆中國游戲IP生態大會上，中國音像與數字出版協會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君發言指出，需要我們關注的是在當前存量市場條件下，潛在用戶規模增長乏力，提高研發實力，增強IP競爭力是保持市場繁榮的核心手段。

報告對我國移動游戲行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外移動游戲行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了移動游戲行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多移動游戲行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國移動游戲產業發展現狀與市場運營研究報告》。

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