短視頻行業(yè)發(fā)展如何?京東被曝10億現(xiàn)金扶持布局短視頻領(lǐng)域

• 陳觀秋 2024年4月11日 來源：北京商報(bào) 科創(chuàng)板日?qǐng)?bào) 人民日?qǐng)?bào) 財(cái)聯(lián)社 北京日?qǐng)?bào) 1215 79
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據(jù)報(bào)道，京東近期正在內(nèi)部重點(diǎn)討論如何布局短視頻領(lǐng)域，為此京東高層已經(jīng)多次組織小范圍討論并形成了共識(shí)，確定要對(duì)短視頻賽道進(jìn)重點(diǎn)投入，現(xiàn)金補(bǔ)貼在10億量級(jí)。

京東被曝10億現(xiàn)金扶持布局短視頻領(lǐng)域

據(jù)報(bào)道，京東近期正在內(nèi)部重點(diǎn)討論如何布局短視頻領(lǐng)域，為此京東高層已經(jīng)多次組織小范圍討論并形成了共識(shí)，確定要對(duì)短視頻賽道進(jìn)重點(diǎn)投入，現(xiàn)金補(bǔ)貼在10億量級(jí)。

據(jù)京東介紹，一方面，京東將以現(xiàn)金形式，對(duì)覆蓋數(shù)碼3C、家電家居、母嬰、寵物、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、美妝個(gè)護(hù)、健康、車品等超過20個(gè)創(chuàng)作領(lǐng)域的達(dá)人進(jìn)行補(bǔ)貼。另一方面，京東將為優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)視頻帶來更多曝光機(jī)會(huì)，不僅通過算法進(jìn)行加權(quán)處理，提供固定流量券的補(bǔ)貼，還通過在逛頻道中的測評(píng)和穿搭TAB等特色展示方式，以及在商品詳情頁中增加了測評(píng)、穿搭樓層，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來更多流量。

《中國短視頻發(fā)展研究報(bào)告(2023)》(短視頻藍(lán)皮書)顯示，中國短視頻用戶規(guī)模和使用率近年來一直保持增長態(tài)勢，用戶規(guī)模從2018年12月的6.48億增長至2023年6月的10.26億，再創(chuàng)歷史新高。目前，中國短視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模已近3000億元。

短視頻行業(yè)深度分析

最新發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告(2024)》顯示，71.2%的受訪用戶因?yàn)榭炊桃曨l和直播進(jìn)行網(wǎng)上購物，超40%的互聯(lián)網(wǎng)用戶認(rèn)為短視頻和直播是他們的主要消費(fèi)渠道，內(nèi)容消費(fèi)正成為各大平臺(tái)爭奪的關(guān)鍵賽道。

近年來，抖音、快手、微信視頻號(hào)都在短視頻領(lǐng)域獲取了大量流量，并依托流量進(jìn)入電商領(lǐng)域。

抖音和快手是短視頻行業(yè)的兩大巨頭，占據(jù)了相當(dāng)大的市場份額。其中，抖音依靠其強(qiáng)大的算法和內(nèi)容推薦機(jī)制，吸引了大量用戶，成為了全球最受歡迎的短視頻平臺(tái)之一。而快手則憑借其獨(dú)特的社區(qū)文化和內(nèi)容生態(tài)，吸引了大量年輕用戶和創(chuàng)作者，成為了短視頻行業(yè)的重要力量。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年短視頻產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》分析：

抖音憑借流量優(yōu)勢吸引了眾多的網(wǎng)紅達(dá)人、品牌、專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)入其直播生態(tài)，包括遙望網(wǎng)絡(luò)、東方甄選、交個(gè)朋友等，通過內(nèi)容電商和興趣電商構(gòu)建自身與眾不同的電商消費(fèi)體驗(yàn)。同時(shí)，作為短視頻和直播電商后的下一條增長曲線，抖音也在發(fā)力貨架電商業(yè)務(wù)，在產(chǎn)品展示和效率層面達(dá)成更好的平衡，進(jìn)一步提升自身電商業(yè)務(wù)的天花板。

1月15日，抖音電商發(fā)布2023年總結(jié)。根據(jù)發(fā)布內(nèi)容，過去一年，抖音貨架場景業(yè)務(wù)高速增長，商城GMV同比增長277%，累計(jì)GMV破10萬元的作者數(shù)量超過了60萬。

目前，我國短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)都發(fā)展迅速，出現(xiàn)頭部企業(yè)并形成相對(duì)完善的布局。短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括內(nèi)容生產(chǎn)端、平臺(tái)端和衍生服務(wù)端，平臺(tái)端連接產(chǎn)出的內(nèi)容和用戶，能夠控制內(nèi)容分發(fā)和流量的分配，大型品臺(tái)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了較為完善的營銷和電商體系。由于短視頻去中心化程度較高，網(wǎng)絡(luò)紅人、內(nèi)容、品牌等多端資源較為分散，給予了MCN、廣告投放體系、中介平臺(tái)較好的發(fā)展機(jī)會(huì)，它們對(duì)接品牌及廣告代理商、商戶等，形成完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈條。

有電商業(yè)內(nèi)人士表示，短視頻和直播電商的流量紅利確實(shí)沒有前兩年那么多了，但也不是毫無機(jī)會(huì)。京東想要再度沖擊這一賽道，需要在幕前、幕后兩塊同時(shí)發(fā)力。京東不僅需要采銷直播間這樣“自己人”的直播間，更應(yīng)重新分配資源，積極培養(yǎng)更多新主播，只有形成矩陣化的內(nèi)容和主播，才能提升用戶粘性，實(shí)現(xiàn)視頻內(nèi)容生態(tài)的質(zhì)變。

短視頻行業(yè)報(bào)告在總結(jié)中國短視頻行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國短視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為短視頻企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

想要了解更多短視頻行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年短視頻產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

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  2024-2029年短視頻產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告

  短視頻研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點(diǎn)...

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