巧克力、玫瑰花依然是“520”禮物的主旋律 禮品行業(yè)現(xiàn)狀及未來市場前瞻分析

• 吳澳燕 2024年5月20日 來源：北京商報 廣州日報 1082 69
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禮品，即是指人們之間互相饋贈的物品。禮品行業(yè)包括了工藝品、皮具、服裝、鐘表、玩具、小家電、珠寶等產(chǎn)品，而這些禮品的集合最終匯集形成了禮品行業(yè)。

巧克力、玫瑰花依然是“520”禮物的主旋律

5月20日，餓了么數(shù)據(jù)顯示，近一周以來，“520鮮花”、“520禮物”和“520蛋糕”等外賣搜索量均周環(huán)比增長約10倍。“外賣傳情”對于異地的家人、愛人來說尤為便利。數(shù)據(jù)顯示，今年“520”期間，餓了么異地鮮花外賣量環(huán)比上月增長約100%，占全國鮮花訂單量的22%。

巧克力、玫瑰花依然是“520”禮物的主旋律，其中，粉玫瑰、香檳玫瑰、卡布奇諾玫瑰、紅玫瑰和碎冰藍(lán)玫瑰人氣最高。從鮮花品類增幅來看，餓了么向日葵外賣量環(huán)比增長130%，顯著高于玫瑰。除此之外，跨品類的禮物消費(fèi)趨勢也越來越明顯，其中北京美妝外賣量增長近1倍。

禮品，即是指人們之間互相饋贈的物品。禮品行業(yè)包括了工藝品、皮具、服裝、鐘表、玩具、小家電、珠寶等產(chǎn)品，而這些禮品的集合最終匯集形成了禮品行業(yè)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國禮品行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與投資風(fēng)險預(yù)測報告》顯示：

數(shù)據(jù)顯示，2018年至2022年中國禮物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模從8000億元增至12262億元，呈逐年遞增趨勢;預(yù)計2024年中國禮物經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模將達(dá)13777億元，2027年達(dá)16197億元。

2024年以來，我國延續(xù)消費(fèi)回升勢頭，消費(fèi)需求持續(xù)釋放，市場活躍度穩(wěn)步提升，各類新業(yè)態(tài)新模式新場景不斷涌現(xiàn)，文旅消費(fèi)規(guī)模和收入持續(xù)走高。

2024年一季度，我國社會消費(fèi)品零售總額120327億元，同比增長4.7%，基本生活消費(fèi)品市場保持較高增速，部分升級類商品零售額增速較快，限額以上單位體育娛樂用品類、通信器材類商品零售額分別增長14.2%和13.2%，分別高于同期商品零售增速10.2和9.2個百分點(diǎn)，品質(zhì)消費(fèi)需求凸顯。

禮品行業(yè)現(xiàn)狀及未來市場前瞻分析

縱觀禮品工藝品全球大市場，美、德、英、加、澳等歐美發(fā)達(dá)國家仍是主流消費(fèi)國。美國是世界上最大的禮品市場。歐洲占全球廣義禮品業(yè)市場規(guī)模的24.8%。英國、德國、法國和西班牙等國家送禮文化非常盛行，根據(jù)Technavio數(shù)據(jù)，預(yù)計到2027年，歐洲將貢獻(xiàn)全球禮品市場39%的市場份額。

近年來，禮品行業(yè)的市場規(guī)模持續(xù)增長，這得益于國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)者購買力的提高。同時，禮品行業(yè)也受益于電子商務(wù)的興起，線上銷售成為禮品行業(yè)的重要銷售渠道之一。中國約占全球廣義禮品業(yè)市場規(guī)模的5.8%。在前期出口的強(qiáng)力帶動之下，中國禮品業(yè)發(fā)展迅速，并逐漸壯大成為產(chǎn)值近萬億元的大產(chǎn)業(yè)。

據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《母親節(jié)消費(fèi)觀察》顯示，母親節(jié)禮物呈現(xiàn)出年輕化趨勢，項鏈、手鏈、燕窩等成為送禮主打產(chǎn)品，其中，翡翠項鏈、翡翠手鏈成交額同比翻倍增長，和田玉手鐲、和田玉項鏈、黃金套鏈成交額同比增長均超70%，鮮燉燕窩、復(fù)合維礦物質(zhì)、魚油等滋補(bǔ)保健產(chǎn)品成交額同比增長均超40%。

在即時零售平臺下單買鮮花已經(jīng)成為很多消費(fèi)者習(xí)慣的方式。來自京東小時達(dá)的數(shù)據(jù)顯示，母親節(jié)前鮮花銷售持續(xù)走高，成交額同比增長58%，其中洋牡丹、紫羅蘭、風(fēng)鈴花等時令花束成交額翻倍增長。北京、上海、深圳、廣州、成都等城市更愛“隨要隨買”的灑脫隨性，節(jié)前鮮花銷售增長最為迅猛。

隨著消費(fèi)者消費(fèi)趨勢與生活方式的升級，禮品行業(yè)也在經(jīng)歷著變遷。從最初的價格戰(zhàn)子彈，到品牌價值的階梯，再到提供情緒價值的取悅消費(fèi)者，禮品的角色和價值正在被時代重新定義。未來的禮品可能會更加注重社交化，能夠帶來更多的社交效益。同時，數(shù)字化和科技化也是禮品行業(yè)的重要發(fā)展方向，例如虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)禮品等。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國禮品行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與投資風(fēng)險預(yù)測報告》。

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