網絡零售增勢好 電商行業市場前景趨勢分析

• 方蔓桃 2024年5月21日 來源：百度 1280 83
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在去年的618大促中，直播電商成為各大平臺的焦點。天貓、快手等平臺都在加大對直播電商業務的投入，注重提升直播體驗和互動性，并探索社交電商的新模式。在618大促首日，淘寶直播平臺的表現尤為亮眼。開播僅1小時，包括李佳琦、烈兒寶貝等主播的直播間成交額就突破了1億

商務大數據對重點電商平臺監測顯示，2022年中國農產品網絡零售增勢較好，全國農產品網絡零售額同比增長9.2%。農村電商的蓬勃發展，為廣闊鄉村構建了農產品流通新平臺，拓寬了農民增收路徑，激活了鄉村振興潛能。一位在電商平臺賣農產品的鄉村青年說：“從去年的銷售數據來看，農產品站上了電商‘C位’

農產品網絡銷售成績喜人。根據商務大數據，2022年，全國農村網絡零售額達2.17萬億元，同比增長3.6%。其中，農村實物商品網絡零售額1.99萬億元，同比增長4.9%。全國農產品網絡零售額5313.8億元，同比增長9.2%，增速較2021年提升6.4個百分點。

根據我們的報告《2024-2029年版電子商務項目可行性研究咨詢報告》分析顯示

電商行業市場現狀分析

在去年的618大促中，直播電商成為各大平臺的焦點。天貓、快手等平臺都在加大對直播電商業務的投入，注重提升直播體驗和互動性，并探索社交電商的新模式。在618大促首日，淘寶直播平臺的表現尤為亮眼。開播僅1小時，包括李佳琦、烈兒寶貝等主播的直播間成交額就突破了1億元。這充分說明，直播電商已成為電商行業的重要增長點。

一方面，直播電商能夠提供更加立體、生動的商品展示，增強用戶的互動體驗和購物信心。另一方面，頭部主播往往擁有龐大而忠實的粉絲群體，與粉絲建立了信任關系，帶貨能力不容小覷。電商平臺通過與網紅主播合作，能夠將巨大的流量轉化為實實在在的銷售業績。

此外，近幾年，有關鄉村題材的短視頻頻頻走紅，短視頻、直播平臺成為農產品走向城市的一條快車道。中國農業科學院農業經濟與發展研究所農產品電商課題組發布的《短視頻為新農人搭建平臺，助推農業高質量發展》報告提出，短視頻和直播帶貨可以吸引并留住返鄉創業青年、帶來先進生產經營理念、帶動產業鏈上下游發展，進而助力培育新型農業經營主體、增加農村居民就業機會、擴大農民增收空間。例如，抖音電商“山貨上頭條”助農項目深入福建、貴州、四川、吉林等地，讓遠在各地鄉村、尚未被更多人看見的優質農特產出山，走向全國消費者。“山貨上頭條”已經助力平和蜜柚、連城紅心地瓜干、來鳳藤茶、都勻毛尖、延邊大米等農產品在抖音電商平臺銷量翻番。

“自成立以來，抖音電商不斷挖掘平臺內的優質農特產，助其拓展市場和打造特色品牌。”抖音電商相關負責人對本報記者說，未來，抖音電商平臺將在此基礎上，更加深入農產品生產全鏈條，與農產品原產地攜手將區域特色農產品發展成為具有代表性的農產品產業，助力產業縱深發展、帶動更多就業。

與此同時，隨著5G、人工智能、虛擬現實等新技術的發展，以及移動支付的普及，電商行業正迎來新一輪的變革。直播、短視頻、社交分享等新型購物場景不斷涌現，為電商平臺帶來更多流量的入口。未來，電商行業的競爭將更加激烈，但市場規模也將不斷擴大。

對于消費者而言，618等電商購物節是以更優惠的價格買到心儀商品的好時機。而對于電商平臺和商家而言，大促則是展現品牌實力、搶占市場份額的重要戰場。在"新消費"時代下，誰能緊跟消費趨勢，利用新技術、新模式更好地滿足消費者需求，誰就能在激烈的角逐中勝出。

相信通過此次618大促，各大電商平臺都收獲了寶貴的經驗和信心。在未來，電商行業將繼續深化與各行各業的融合，成為經濟發展不可或缺的重要引擎。而直播電商、社交電商等新業態的加速崛起，也讓這個萬億規模的市場更加充滿想象力。

電商行業市場前景趨勢分析

農產品網絡銷售較快增長，離不開政策的有力支持。2022年，《中共中央 國務院關于做好2022年全面推進鄉村振興重點工作的意見》提出實施“數商興農”工程，推進電子商務進鄉村。“數商興農”是發展數字商務振興農業的簡稱，包括引導電子商務企業發展農村電商新基建，提升農產品物流配送、分揀加工等電子商務基礎設施數字化、網絡化、智能化水平，發展智慧供應鏈，打通農產品上行“最初一公里”和工業品下行“最后一公里”等。

在“數商興農”政策的支持下，電商加快了“下鄉”步伐，從初期的銷售端網絡化，逐漸向流通端、生產端的數字化、智能化推進。各大電商平臺發力農產品供應鏈，加快了農業供給側結構性改革進程，實現產銷緊密銜接，助力全面推進鄉村振興。拼多多采用“拼購+產地直發”的模式，設立“百億農研”專項，探索參與農產品標準制定，助力農業農村現代化。京東推出“農特產購物節”，上線豐富多樣的高質量農產品。此外還有電商平臺開展鄉村振興新農人短視頻直播大賽等，以多種形式助力優質農產品上行、促進農民創富增收。

2023年中國直播電商市場規模達4.9萬億元，同比增速為35.2%，相較于行業發展早期，行業增速出現一定下滑，但依舊在釋放增長信號。分析師預計，2024-2026年中國直播電商市場規模的年復合增長率(CAGR)為18.0%，行業未來將呈現平穩增長趨勢并步入精細化發展階段。

伴隨新興電商平臺興起，品牌商基于全渠道營銷戰略積極在多平臺布局直播電商業務以捕捉各渠道的消費者，但品牌商在多平臺運營過程中會面臨運營成本提升、數據聚合難以及價格管控難等痛點。基于以上痛點，品牌商亟需借助數字化手段實現全渠道整合與監測，進一步提升自身在各平臺布局直播電商業務的運營效率。

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