2024年中國教輔書行業格局及市場競爭分析

• 吳澳燕 2024年5月29日 來源：互聯網 319 13
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教輔，是我國最重要的圖書市場之一。《2023年圖書零售市場年度報告》顯示，2023年中國圖書零售市場碼洋規模為912億元，教輔占比17.05%，僅次于少兒類圖書。教輔類圖書作為學生學習、成長和老師教學的過程中必不可少的“輔助”，一直都保持較為穩定的圖書市場需求。

教輔，是我國最重要的圖書市場之一。《2023年圖書零售市場年度報告》顯示，2023年中國圖書零售市場碼洋規模為912億元，教輔占比17.05%，僅次于少兒類圖書。教輔類圖書作為學生學習、成長和老師教學的過程中必不可少的“輔助”，一直都保持較為穩定的圖書市場需求。

教輔書指與教科書配套，用于幫助學生進行課前預習、課后復習、考試準備等目的的出版物。產品形態包括圖書、報紙、期刊、音像制品、電子出版物等。

義務教育的普及以及升學率的提高，對于教輔資料需求也將逐年提升，另一方面，人們對于教育的重視也將進一步提高對教輔資料的需求。隨著科技的發展，數字化教輔資料技術得到突破，再加上疫情對于線上教育的助推，數字化教輔資料得到了推廣。

2024年中國教輔書行業格局及市場競爭分析

教輔圖書由于內容主要面向學生和教師，受眾相對特殊。無論是假期的課業任務還是新學年對新知識的了解和學習準備，都需要教輔類圖書的“輔助”。據國家統計局所公布的數據，我國學生在校總人數從2018年的1.74億人增長至2022年的1.86億人，2018年至2022年的復合年增長率為1.7%。龐大的學生規模為教輔行業的擴張提供了重要基礎。

隨著中國學生教輔圖書市場的用戶群體規模逐漸趨于穩定，加之行業內競爭格局的相對分散，該市場的競爭態勢正逐步邁向白熱化階段。在這個日趨成熟的市場中，各家出版社和教輔圖書品牌都在努力尋求創新點，以吸引和留住消費者。

中國學生教輔圖書市場呈現出激烈的競爭格局，同時市場的分散性也較為明顯。近年來，由中國獨立策劃及發行商所主導的教輔圖書市場取得了顯著增長。從2018年至2022年，市場規模從人民幣359億元穩步增長至人民幣436億元，復合年增長率達到了4.9%。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2028年中國教輔書行業供需規模及投資戰略研究報告》顯示：

在義務教育階段，2022年前五大獨立教輔圖書策劃及發行商的市場份額為43.9%。其中，2024年4月22日向港交所主板遞交上市申請的全品文教控股有限公司(全品文教)，在2022年以15.25億元的碼洋規模排名第三，市場份額為7.7%。

全品文教作為中國獨立教輔圖書策劃及發行商，致力于制作并提供優質的教輔圖書、學生用品及相關服務。教輔圖書是全品文教的核心產品，2023年，全品文教教輔圖書實現營收6.06億元，占比97.4%。

全品文教在招股書中表示，公司致力于開發新產品及服務，適應不斷變化的學習需求及偏好。由于競爭激烈且環境不斷變化，公司的未來增長取決于能否繼續推出受市場歡迎的產品及服務組合。引入新產品或開發新的數字化產品及服務需巨額研發成本，而且涉及市場需求估計過高、產品質素未如理想、定價策略不成功等固有風險。

教輔資料的核心目標群體為在校學生，受宏觀經濟的影響較小，在國內依然靠高考制度選拔人才的模式下，預測未來國內對教輔資料的需求還會持續旺盛。盡管市場上存在眾多競爭對手，但尚未形成絕對的領導品牌，這意味著每個品牌都有機會通過差異化競爭策略來贏得市場份額。展望未來，預計中國學生教輔圖書市場將繼續保持高速增長態勢。根據市場預測，到2027年，市場規模有望達到人民幣782億元，從2022年至2027年的復合年增長率將提升至12.4%。

在競爭激烈的市場環境中，中國獨立策劃及發行商需要不斷提升產品質量和服務水平，以滿足學生和家長的需求。通過深入了解學生的學習習慣和需求，以及教育政策和趨勢的變化，這些發行商可以開發出更具針對性和創新性的教輔圖書，從而在競爭中脫穎而出。同時，他們也需要加強市場營銷和品牌建設，提升品牌知名度和美譽度，以吸引更多的消費者。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2028年中國教輔書行業供需規模及投資戰略研究報告》。

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