兒童玩具行業市場現狀調查及未來前景趨勢

• 吳澳燕 2024年5月31日 來源：人民網 經濟日報 397 19
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作為兒童節消費熱點，玩具在兒童節期間同樣迎來銷售高峰。其中，早教玩具、智能玩具、潮流玩具等關鍵詞搜索量較大，早教益智類、潮玩動漫類、遙控電動類、戶外游戲類、戲水玩沙類等多樣化玩具產品獲得較高銷售增長。

根據2021年第七次全國人口普查結果，我國0到14歲人口為2.53億人，占全國總人口的17.95%。中國兒童產業中心公布調查數據顯示，我國80%的家庭中兒童支出占家庭支出的30%至50%，家庭兒童年平均消費為1.7萬至2.55萬元。

“六一”假期即將到來，火熱的暑假漸行漸近。初夏時節，親子消費悄然升溫，國貨潮品、戶外運動、文化旅游的消費新趨勢，正從年輕的父母們擴散到下一代。以兒童節禮物消費為例，隨著80、90后父母成為親子消費主力，新中式童裝與兒童戶外裝備等商品的銷售量迎來快速增長。

兒童玩具是指設計或預定供14歲以下兒童玩耍，經過加工制作并用于銷售的產品，但生產者明示不供兒童玩耍的除外。

兒童玩具行業市場現狀調查及未來前景趨勢

作為兒童節消費熱點，玩具在兒童節期間同樣迎來銷售高峰。其中，早教玩具、智能玩具、潮流玩具等關鍵詞搜索量較大，早教益智類、潮玩動漫類、遙控電動類、戶外游戲類、戲水玩沙類等多樣化玩具產品獲得較高銷售增長。

早教盒子成交額同比增幅達354%，表明家長在滿足孩子娛樂需求的同時，也注重通過寓教于樂的方式培養孩子動手能力和探索精神;既適合大人也適合孩子的潮流盲盒、高達及變形模型等玩具也頗受歡迎，成交額同比增幅分別達到142%和109%。同時，玩具配件、遙控船、機器人等產品的熱銷，顯示出家長對高科技玩具接受度越來越高。

從地域上看，浙江、上海、吉林、海南、廣東等省份玩具成交額同比增幅列前五位。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年兒童玩具市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》顯示：

中國作為玩具生產大國，玩具生產企業數量眾多。從目前市場現狀來看，全世界超過70%的玩具產品產自中國。天眼查數據顯示，現存玩具相關企業923.1萬余家，其中，2023年1-8月新增注冊相關企250.8萬余家，與2022年同期相比增長99.2%;

我國玩具企業具有顯著的區域分布特征，主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海等沿海地區。在產品類型中，廣東省的玩具企業以生產電動和塑料玩具為主;浙江省的玩具企業以生產木制玩具為主;江蘇省的玩具企業以生產毛絨玩具、動物玩偶為主。隨著玩具行業成熟度的提高，行業集中度也在不斷提高。知名品牌在市場上的地位日益穩固，而小型玩具企業則面臨更大的競爭壓力。

2023年國內市場玩具零售總額繼續保持比上年略有增長。隨著電商的快速發展，線上線下融合已成為兒童玩具行業的常態。線上渠道為消費者提供了便捷的購買方式，而線下渠道則使消費者能夠親身體驗玩具的品質和功能。線下玩具市場明顯復蘇，百貨、購物中心整體呈現顯著增長趨勢;線上平臺(天貓、抖音)學習機銷售額和均價比上年增幅均為最高。

當前，消費者在購買玩具時不再僅僅滿足于實現功能需求，而是更傾向于追求品質和個性化。這一趨勢推動了玩具企業不斷創新和提升產品質量。除安全性外，消費者購買玩具依然更看重教育性功能。

隨著消費者需求的提高，兒童玩具行業正逐步走向個性化與智能化。玩具企業為不同年齡段、興趣和能力的兒童打造定制化玩具，滿足其品質和功能需求。同時，智能化玩具的發展也呈現出蓬勃的態勢。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對兒童玩具行業市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年兒童玩具市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》。

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