在口腔護理用品中，牙膏是最大的品類，根據尼爾森零售研究數據，2023年牙膏整體零售市場規模為298.94億元，其中前四大廠商合計占有超過60%的市場份額。

近年來，國家有關部門陸續出臺了一系列規定，用來規范和促進行業發展。而牙膏作為其中的主要細分產品之一，大大受益，相關規定的出臺為牙膏行業發展創造了良好的環境。《辦法》明確了牙膏定義，將牙膏定義為以摩擦的方式，施用于人體牙齒表面，以清潔為主要目的的膏狀產品;規范了牙膏功效管理和標簽要求，要求牙膏的功效宣稱應當有充分的科學依據，明確牙膏應當標注和禁止標注的內容，規范功效宣稱范圍及用語

牙膏行業整體規模、競爭狀況及未來發展前景分析

目前，我國已成為全球最大的牙膏生產國、消費國，牙膏行業迅速發展，牙膏產量及需求量整體呈上升走勢。資料顯示，2022年我國牙膏產量在60.3萬噸左右，需求量在43.42萬噸左右。隨著人們健康意識的增強，對口腔健康的關注度也日益增加。牙膏作為日常口腔清潔用品，其市場需求自然也隨之增長。在產品功效上，牙齦護理、美白和抗敏感類牙膏仍是消費者購買的主要品類，2023年線下市場份額占比分別為28.51%、23.62%和11.70%。2021年至2023年間，美白和防蛀類牙膏市場份額持續萎縮，牙齦護理、抗敏感和中草藥等強功效、高溢價的功能品類持續提升。

隨著人們對口腔健康的重視和需求細化，消費者對高質量的產品越來越關注。以抗敏牙膏為例，可以有效緩解牙齒敏感和牙齦問題，受到越來越多消費者的青睞。根據尼爾森零售研究數據顯示，2019-2023年，抗敏感牙膏市場份額整體呈上升趨勢且重要性持續增長。2023年我國線下渠道抗敏感牙膏的市場零售規模達25.62億元，市場份額達11.70%，為牙膏品類中第三大線下細分市場。

消費者對牙膏功能的需求越來越多樣化，除了基本的清潔功能外，還追求美白、抗敏感、抗菌等多種功能。這一趨勢將推動牙膏產品向多功能、專業化方向發展。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年牙膏行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》顯示：

我國的牙膏品類市場表現出顯著的集中態勢，頭部企業的市場影響力日益凸顯。據最新數據顯示，2023年牙膏產品前十廠商在線下市場的份額總和高達80.58%，顯示出市場的高度集中化。特別值得一提的是，登康口腔等前四廠商更是占據了高達60.18%的市場份額，這一數據進一步證實了頭部廠商在市場上的強勢地位及其所帶動的良好品牌效應。

在這些頭部廠商中，云南白藥、登康口腔等本土企業表現尤為搶眼。它們的市場份額增長遠超過外資頭部企業，展現出本土品牌在國內市場的強勁競爭力和發展潛力。事實上，在前十品牌中，本土品牌的市場份額占比已經超過了40%，這一比例充分證明了本土牙膏品牌在市場上的重要地位和影響力。

牙膏銷售渠道包括線下商超、便利店以及線上電商平臺等。不同渠道之間的競爭也影響著牙膏市場的格局。知名牙膏品牌在市場上具有較高的知名度和美譽度，消費者更傾向于購買知名品牌的產品。因此，品牌競爭是牙膏市場的主要競爭形式之一。

隨著市場規模的增長、消費者需求的變化以及技術創新和產品升級的不斷推進，牙膏行業將迎來更多的發展機遇和挑戰。同時，本土品牌也將繼續發揮其在市場中的優勢地位和作用，推動整個行業的持續健康發展。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年牙膏行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》。