兒童繪本，以清新簡(jiǎn)潔的繪畫(huà)為主，附有少量文字的書(shū)籍，近年來(lái)逐漸成為了陪伴各年齡段兒童成長(zhǎng)的標(biāo)配。隨著兒童經(jīng)濟(jì)和親子消費(fèi)愈發(fā)受到市場(chǎng)關(guān)注，服務(wù)于兒童的相關(guān)產(chǎn)業(yè)隨之不斷發(fā)展壯大，近年來(lái)的兒童繪本市場(chǎng)也逐漸趨熱，成為育兒社交圈的新熱詞。

兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

在中國(guó)的童書(shū)出版領(lǐng)域，兒童繪本也成為了炙手可熱的焦點(diǎn)之一。由于圖書(shū)引進(jìn)的增加速度，日本和歐美的繪本大量涌入中國(guó)市場(chǎng)。尤其是繪本版權(quán)已經(jīng)成為各家出版社爭(zhēng)相爭(zhēng)奪的寶貴資源。繪本在幼兒園和公共圖書(shū)館中廣泛流行，并成為家庭親子閱讀的首選?？梢哉f(shuō)，繪本產(chǎn)業(yè)是國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)中率先發(fā)展并仍然有巨大需求的領(lǐng)域。

中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)規(guī)?？傆?jì)970.8億元，中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)中少兒市場(chǎng)依然是碼洋比重最大的類(lèi)別，達(dá)到28.27%，更是以2.14%的增幅成為唯一逆勢(shì)增長(zhǎng)的板塊，兒童繪本被認(rèn)為是最具有潛力的板塊。

我國(guó)閱讀兒童繪本的適齡少兒約3億人。據(jù)國(guó)家教育部統(tǒng)計(jì)，2020年，我國(guó)幼兒園學(xué)生約4818.26萬(wàn)人，小學(xué)生約15639萬(wàn)人，初中生約4914.09萬(wàn)人。以2億少年兒童為基數(shù)，加上每年3歲之前的嬰幼兒(繪本消費(fèi)主力軍)4000萬(wàn)。若平均每個(gè)孩子一年在繪本閱讀上花費(fèi)500元，即估算出1200億的市場(chǎng)規(guī)模。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示

兒童繪本作為一種普遍性的兒童讀物，經(jīng)過(guò)閱讀推廣人、出版人、繪本館等多方的努力，繪本才逐漸被接受和認(rèn)可。如果政府能夠再給予更多的政策支持，創(chuàng)作者專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的再提升一些，再加上宣傳營(yíng)銷(xiāo)的廣泛深入，逐步提升繪本市場(chǎng)中原創(chuàng)繪本的地位。相信我國(guó)的原創(chuàng)兒童繪本可以將中國(guó)精神與文化通過(guò)繪本的形式廣泛傳播到世界各地。

兒童繪本能夠促進(jìn)兒童和諧發(fā)展，對(duì)兒童思維、語(yǔ)言、情感的發(fā)展，審美能力的提高有很大的作用，是培養(yǎng)幼兒綜合素質(zhì)的優(yōu)秀載體，所以繪本這種形式非常適合7歲以前的學(xué)齡兒童閱讀，也被世界上公認(rèn)的最適合兒童閱讀的一種書(shū)籍形式。近年來(lái)我國(guó)兒童繪本市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率處于15%左右，2020年受疫情影響較大，市場(chǎng)增長(zhǎng)有所減緩。

兒童繪本行業(yè)市場(chǎng)前景趨勢(shì)研究分析

兒童繪本行業(yè)近年來(lái)呈現(xiàn)出迅猛的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，其教育價(jià)值也日益凸顯。同時(shí)，繪本的多元化需求也日益明顯，不同年齡段、不同興趣愛(ài)好的兒童需要不同類(lèi)型的繪本產(chǎn)品，這為繪本創(chuàng)作提供了廣闊的發(fā)展空間。

市場(chǎng)的繁榮也帶來(lái)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。眾多出版社、工作室和獨(dú)立創(chuàng)作者紛紛涌入這一領(lǐng)域，使得市場(chǎng)上的繪本產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目，但同時(shí)也造成了良莠不齊的現(xiàn)象。為了脫穎而出，繪本創(chuàng)作者和出版機(jī)構(gòu)需要不斷創(chuàng)新，提高產(chǎn)品質(zhì)量和特色。

數(shù)字化趨勢(shì)也為兒童繪本行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。電子繪本、有聲繪本等新型閱讀形式的出現(xiàn)，不僅豐富了閱讀體驗(yàn)，也為繪本的推廣和傳播提供了新的渠道。然而，數(shù)字化也要求繪本創(chuàng)作者和出版機(jī)構(gòu)具備更高的技術(shù)應(yīng)用能力，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化。

在政策支持方面，國(guó)家對(duì)于兒童閱讀和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展給予了高度重視，出臺(tái)了一系列相關(guān)政策，鼓勵(lì)繪本創(chuàng)作和出版，為行業(yè)的健康發(fā)展提供了有力保障。在政策的引導(dǎo)和市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)下，兒童繪本行業(yè)有望繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，為兒童的成長(zhǎng)和教育貢獻(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)的精神食糧。

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