嬰童護理行業是一個為0-12歲嬰幼兒及兒童提供全面、綜合護理服務的產業領域。該行業涵蓋了嬰幼兒的日常照顧、健康護理、生長發育促進以及疾病預防等多個方面，具體包括飲食、穿衣、洗澡、衛生、安全等多方面的服務。

2022年，中國居民人均消費支出為24538元，其中育兒消費占家庭總消費的比例較高。嬰童護膚行業市場規模在2022年出現短暫下跌，但隨著社會經濟逐漸恢復，整體市場將恢復增長上升態勢。

隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉變，年輕父母對嬰童健康與安全的關注度提升，開始重視嬰童護膚產品的選擇和使用，市場需求也在逐步擴大。嬰童護理產品中，適合不同年齡層的兒童防曬、舒緩面霜、兒童潔面產品等新品迭出。2017-2023年單童個護消費從90元上漲至170元左右，CAGR為11%，消費金額提升較快。

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嬰童護理行業市場現狀洞察分析及未來競爭趨勢2024

嬰童的成長過程是一個漫長且需求多變的階段，隨著年齡的增長，他們對各類護理產品的需求日益復雜化和多樣化。這一趨勢近年來在我國嬰童護理市場中得到了顯著體現，市場規模持續擴大。據相關數據顯示，從2017年至2022年，我國嬰童護理市場的規模實現了顯著增長，從186.02億元攀升至297.11億元，展現了該行業強勁的發展勢頭和廣闊的市場前景。

2010年至2016年，我國新生人口數量呈整體上升趨勢，尤其是2016年在“全面二孩”政策正式實施后，當年出生人數達到1,786萬人，創2000年以來最高峰。但隨著政策紅利的全面釋放，我國新生兒出生率從2017年開始連續下滑，到2023年降至6.39‰，人口紅利逐漸減退。

盡管近年來嬰幼兒數量呈現下降趨勢，然而母嬰群體的整體基數仍然保持在一個龐大的水平。特別是隨著全國人均可支配收入的持續增長，作為主要消費群體的母嬰人群，其購買力與消費能力正不斷提升，從而推動了母嬰市場規模的持續穩健增長。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國嬰童護理行業競爭分析及發展前景預測報告》顯示：

目前嬰童護理品牌格局較為分散，其中上海家化聯合股份有限公司、潤本生物技術股份有限公司、上海上美化妝品股份有限公司、云南貝泰妮生物科技集團股份有限公司、天津郁美凈集團有限公司、無錫戴可思生物科技有限公司以及國際品牌強生(中國)有限公司等企業占據了一定的市場。

嬰童個護產品的銷售渠道多樣，包括線上電商平臺、線下母嬰店、超市等。線上渠道具有便捷、高效的特點，成為消費者購買嬰童個護產品的重要選擇。而線下渠道則更注重消費者的購物體驗和品牌認知度的提升。

數據顯示，2023年嬰童洗護產品線上市場銷售額微增3.7%，銷量激增8.2%，顯示出市場的活躍度和增長潛力。屏障修護產品雖然在整體市場中占比僅為0.16%，其銷售額和銷量的增長速度卻遠超其他品類。

隨著消費者對嬰童個護產品需求的多樣化，產品差異化成為企業競爭的關鍵。各品牌紛紛推出針對不同年齡段、不同膚質、不同需求的嬰幼兒個護產品，如天然有機、無添加、抗過敏等特色產品，以滿足市場的細分需求。

受益于國民收入水平持續提升、精細化育兒觀念下育兒支出穩步提升等因素驅動，中國嬰童護理市場規模將穩健增長。隨著部分國產品牌深耕產品開發，借助線上渠道擴大品牌影響力，有望取得先發優勢。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國嬰童護理行業競爭分析及發展前景預測報告》。