露營(yíng)產(chǎn)業(yè)遭遇“審美疲勞”

今年以來(lái)，無(wú)論是城市露營(yíng)還是郊野露營(yíng)，客流下降、商家大打價(jià)格戰(zhàn)成為從業(yè)者面臨的共同難題，一些社交媒體上甚至頻頻出現(xiàn)露營(yíng)地轉(zhuǎn)讓的帖子。

露營(yíng)熱度下降，也直接體現(xiàn)在露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)售上。浦東川南奉公路竹馬營(yíng)地的投資者黃贇吉曾是一家知名運(yùn)動(dòng)品牌戶(hù)外產(chǎn)品的銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人，他告訴記者，與露營(yíng)相關(guān)的帳篷、睡袋、戶(hù)外家居類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售份額今年整體下滑了20%至50%，工廠制造端的訂單也有所下降。

形式內(nèi)容同質(zhì)化

前幾年熱火朝天的露營(yíng)，為何熱度驟降?多名露營(yíng)消費(fèi)者和從業(yè)者認(rèn)為，“審美疲勞”是重要原因。

一、中國(guó)旅游野營(yíng)用品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

露營(yíng)在全球范圍內(nèi)已有150余年的發(fā)展史，成為一個(gè)獨(dú)特的休閑門(mén)類(lèi)。數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)70%的家庭有露營(yíng)習(xí)慣，每個(gè)家庭每年在露營(yíng)上花銷(xiāo)約4000美元，而中國(guó)只有10%左右的家庭接觸露營(yíng)，花銷(xiāo)也僅約1000元人民幣。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，國(guó)內(nèi)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍處于初級(jí)階段，還有很大的成長(zhǎng)空間。

市場(chǎng)規(guī)模

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)旅游野營(yíng)用品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模在近年來(lái)持續(xù)擴(kuò)大。2022年，中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到1134.7億元，同比增長(zhǎng)率高達(dá)51.8%。預(yù)計(jì)到2025年，這一市場(chǎng)規(guī)模有望攀升至2483.2億元。具體到露營(yíng)裝備市場(chǎng)，2022年中國(guó)露營(yíng)裝備市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)300億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)40%。此外，全球露營(yíng)裝備市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2024年將達(dá)到1079.38億元。

在市場(chǎng)需求的推動(dòng)下，露營(yíng)裝備企業(yè)不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的多樣化需求。例如，商家已經(jīng)開(kāi)發(fā)出各種新穎的露營(yíng)設(shè)備，包括先進(jìn)的候車(chē)廳、便攜式桌椅、舒適的床墊、抗紫外線(xiàn)的帳篷、簡(jiǎn)單的小廚房、機(jī)械優(yōu)化的睡袋以及便攜式太陽(yáng)能發(fā)電機(jī)等。這些設(shè)備的出現(xiàn)，不僅提升了露營(yíng)的舒適性和便利性，也進(jìn)一步推動(dòng)了露營(yíng)裝備的輕便化趨勢(shì)。

同時(shí)，一些企業(yè)還通過(guò)智能化技術(shù)的應(yīng)用，推出了具有定位、導(dǎo)航、天氣預(yù)報(bào)等功能的戶(hù)外裝備，進(jìn)一步提升了消費(fèi)者的露營(yíng)體驗(yàn)。例如，智能帳篷可以根據(jù)環(huán)境變化自動(dòng)調(diào)節(jié)溫度，智能睡袋則可以根據(jù)人體溫度進(jìn)行智能調(diào)節(jié)，為露營(yíng)者提供更加舒適的睡眠環(huán)境。

市場(chǎng)需求

從市場(chǎng)需求來(lái)看，露營(yíng)活動(dòng)的受眾群體逐漸擴(kuò)大，不再局限于特定的年齡層或職業(yè)群體。據(jù)報(bào)告分析，露營(yíng)行業(yè)主要將中上階級(jí)、30歲以下追求新鮮體驗(yàn)的都市白領(lǐng)和家庭群體定位為重要消費(fèi)群體。這些群體對(duì)露營(yíng)體驗(yàn)的要求越來(lái)越高，他們更加注重舒適、安全和便利性。因此，露營(yíng)裝備和服務(wù)提供商需要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的多元化需求。

二、中國(guó)旅游野營(yíng)用品行業(yè)投資策略預(yù)測(cè)

聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新

隨著消費(fèi)者對(duì)露營(yíng)體驗(yàn)要求的不斷提高，產(chǎn)品創(chuàng)新將成為企業(yè)贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。投資者應(yīng)關(guān)注那些具有創(chuàng)新能力和研發(fā)實(shí)力的企業(yè)，尤其是那些能夠推出輕量化、智能化、環(huán)保型露營(yíng)裝備的企業(yè)。這些企業(yè)將更有可能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

關(guān)注市場(chǎng)需求變化

投資者應(yīng)密切關(guān)注市場(chǎng)需求的變化趨勢(shì)，及時(shí)調(diào)整投資策略。隨著露營(yíng)活動(dòng)的普及和消費(fèi)者需求的多樣化，露營(yíng)裝備和服務(wù)提供商需要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)以滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。投資者可以關(guān)注那些能夠敏銳捕捉市場(chǎng)需求變化并快速響應(yīng)的企業(yè)，這些企業(yè)更有可能在市場(chǎng)中占據(jù)領(lǐng)先地位。

把握政策機(jī)遇

政策對(duì)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的推動(dòng)作用。投資者應(yīng)關(guān)注政策動(dòng)態(tài)和政策導(dǎo)向，及時(shí)把握政策機(jī)遇。政府出臺(tái)的相關(guān)政策將為露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有力支持，投資者可以關(guān)注那些能夠充分利用政策機(jī)遇并實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的企業(yè)。

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