近年來，全球及各地氣溫不斷升高，日照強度日益增強，使得防曬成為日常生活中不可或缺的一部分。隨著消費者對健康和美容知識的了解加深，越來越多的人開始關注紫外線對皮膚的傷害，防曬意識顯著增強。

消費者對于防曬產品的需求不再局限于傳統的防曬霜，而是擴展到防曬服、防曬帽、防曬手套等多種硬防曬裝備，以及具有多種附加功能的軟防曬產品。精細化的消費需求催生了多元化的商品——防曬衣、防曬褲、防曬帽、防曬口罩、防曬套袖、防曬手套、防曬面罩“臉基尼”等。某電商平臺數據顯示，今年“618”期間，售出的防曬產品品類超200個。

防曬經濟指的是在日照強度增強、氣溫升高等氣候條件下，消費者對防曬霜、防曬服、遮陽傘等防曬用品需求持續增長，從而帶動相關產業發展和經濟增長的經濟現象。

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防曬經濟行業發展現狀、市場規模及未來投資前景

持續的高溫也帶動“防曬經濟”升溫。近幾年，防曬產品越分越細，從此前的防曬霜、太陽傘到如今的“全副武裝”，從單純的功能性服飾變成了穿搭單品。

在眾多防曬產品中，防曬霜因其方便攜帶、易于涂抹等特點而備受消費者喜愛，各大品牌也推出了針對不同膚質的防曬霜產品，以滿足消費者的個性化需求。此外，防曬衣、遮陽帽等物理防曬產品也備受追捧。

登山露營、親子出行、徒步騎行，隨著人們越來越多地走向戶外，防曬需求擴大，而每隔幾小時就要補涂的防曬霜，已無法滿足戶外場景防曬力度和便利度的要求，于是以防曬服飾為代表的硬防曬市場迎來爆發。有數據顯示，2023年我國防曬服配市場規模達到742億元，預計2026年將達958億元，邁向千億級大市場。

目前，防曬市場消費人群不再局限于女性消費者，男性和兒童市場成為新的增長點。隨著防曬基礎教育的普及，男性、兒童、寶媽等群體的防曬消費需求不斷上升。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國防曬經濟行業發展現狀與投資趨勢預測報告》顯示：

當前防曬市場正經歷著一場前所未有的激烈競爭，特別是在“硬防曬”這一細分領域，其競爭態勢尤為白熱化。眾多企業競相涌入，意圖在這片藍海市場中分一杯羹。

參與“硬防曬”市場競爭的玩家構成多元化，各具特色。一方面，有專業防曬品牌如蕉下、Ohsunny等，它們深耕防曬領域，專注于防曬產品的研發與創新，致力于為消費者提供高效、專業的防曬解決方案。另一方面，戶外運動品牌如迪卡儂、探路者，以及國內知名的體育用品品牌李寧、安踏、特步等，也憑借自身在戶外及運動領域的深厚積累和豐富經驗，跨界推出防曬產品，滿足消費者在戶外活動中對防曬的多樣化需求。

隨著消費者要求的不斷提升，產品“顏值”，亦成為影響產品銷量的重要指標。在“國風”潮流下，不少品牌發揮國貨優勢，將防曬服飾與漢服、新中式服裝巧妙結合。國貨防曬不僅在國內市場銷售火熱，也逐漸在海外市場嶄露頭角。來自義烏國際商貿城的數據顯示，相較2023年同期，今年銷售防曬用品的商戶增加近40%。其中，冰袖、防曬帽等產品受到許多歐美采購商青睞，“臉基尼”、防曬口罩受到日韓采購商歡迎。

未來，防曬市場將逐漸從粗放發展步入更加規范的新階段，消費者需求將更加多元化和個性化，產品創新與技術升級將不斷推動行業發展。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國防曬經濟行業發展現狀與投資趨勢預測報告》。