品牌聯合是一種重要的品牌資產利用方式，通過合理的合作可以實現雙贏甚至多贏的局面。近年來，聯名營銷常態化趨勢明顯，使得聯名成為品牌一種日常化營銷。相關數據顯示，自2020年以來，品牌聯名數量逐年增加，年復合增長率達12.75%。

聯名經濟早就有之、并不稀奇。但相較于早期較為審慎、周期更長的品牌聯名行為，現如今的聯名經濟正變得常態化、輕量化，成為品牌營銷的常規之舉。面對Z世代變化多樣化愛好及消費者增長的多元需求，聯名不斷解鎖新的消費場景，營造有新意、產生“共情”的消費氛圍，不約而同放大產品的品牌和情感附加值，讓聯名款成為年輕人新的“社交貨幣”。

聯名經濟的增長主要來源于消費者對新鮮感和獨特性的追求。聯名產品往往能夠吸引消費者的眼球，滿足他們對個性化和差異化的需求。同時，品牌方也通過跨界合作實現品牌破圈和市場份額擴張的需求，共同推動聯名經濟的發展。

品牌聯合是指分屬不同公司的兩個或更多品牌之間建立的短期或長期的聯系或組合。這種聯合通常表現為在單一的產品或服務中使用了多個品牌名稱或標識等。

2024年中國品牌聯合行業市場現狀調查及發展前景分析

許多品牌將聯名視作一種重要的營銷手段，以此滿足消費新期待，順應年輕化、個性化、時尚化消費新趨勢。第三方數據機構SocialBeta發布的《2023跨界聯名營銷趨勢報告》(以下簡稱報告)顯示，在4428個品牌營銷案例中，跨界聯名占比將近15%。

在聯名熱潮背后，線下餐飲行業最為高頻，是聯名數量主要增長引擎之一，其細分行業茶飲與現制咖啡兩個賽道無疑是最熱衷聯名的細分行業，與品牌、動漫、影視綜藝、文創機構等IP聯名促進動銷已是行業常態。除了數量，品牌在聯名對象的選擇上也擴大了范圍。

今年4月，多家頭部餐飲公司紛紛加快上新步伐，并拋出最新聯名產品，挖掘餐飲消費市場潛力。4月8日，瑞幸咖啡宣布聯名泡泡瑪特旗下IP——THEMONSTERS(精靈天團)，共同推出生椰3周年新品椰皇拿鐵。數據顯示，截至8日11時，“椰皇拿鐵”已在美團上售出10萬張團購券。

麥當勞與三星堆的“火辣”聯名也引發行業關注。麥當勞中國宣布，攜手三星堆博物館開展一系列跨界傳播，在此期間，麥當勞中國推出當家產品麥辣雞腿漢堡的限時促銷，同時帶來麥辣家族特別新品——巴適得板風味麥辣雞腿漢堡，將全新的川蜀美味與三星堆博物館的創意碰撞，帶到全國約6000家餐廳。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國品牌聯合行業市場競爭分析與發展前景預測報告》顯示：

聯名合作不僅限于產品層面的創新融合，更在于品牌文化和價值觀的相互滲透與共鳴。它為消費者帶來了新鮮、獨特的用餐體驗，同時也加深了品牌與消費者之間的情感連接。隨著消費者對聯名產品接受度的不斷提升，餐飲聯名有望成為推動行業創新與發展的重要力量。

在整個聯名營銷行業，品牌與IP的“聯姻”是主力軍，近4年品牌與IP的合作占比都在6成左右。由于IP自帶影響力，品牌利用IP聯名能夠觸達高價值潛在客戶群體，在圈層中贏得認同感。但是，在聯名活動頻繁的狂轟亂炸下，許多消費者已經“脫敏”。因此，品牌需要平衡合作頻次與質量，避免過度營銷導致消費者反感。

對于快消品品牌來說，如何持續吸引消費者購買是一個難題。企業通過聯名合作來年輕化品牌、優化產品矩陣、提升綜合實力及品牌效應，實現多贏局面。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國品牌聯合行業市場競爭分析與發展前景預測報告》。