大家電行業是指生產和銷售體積較大、功能性強、主要用于家庭及類似場所使用的各種電器和電子器具的行業。這些電器產品包括但不限于制冷設備(如冰箱、冷柜)、洗衣設備(如洗衣機、干衣機)、廚房設備(如爐灶、抽油煙機、烤箱、洗碗機)、以及空氣調節設備(如空調、風扇、空氣凈化器、加濕器等)。大家電行業是家電行業的重要組成部分，市場需求穩定，技術含量較高，品牌競爭激烈，營銷手段多樣化。

大家電行業市場現狀分析

今年3月國務院印發《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》，4月商務部等14部門發布《推動消費品以舊換新行動方案》，此后，各地政府也陸續發布具體實施方案推動以舊換新深入發展。以北京市為例，北京市商務局自5月31日起向在京消費者發放綠色智能消費品以舊換新補貼，消費者購買符合條件的適用商品時，在企業所有優惠的基礎上再享受商品銷售價格10%的補貼;如交售電冰箱、洗衣機、空調等指定類舊品，參與政策實施的企業還會額外給予消費者所有折扣優惠后商品銷售價格2%的補貼。

除了各地政府，線下賣場及線上購物商城也積極響應政策號召，大力推出以舊換新優惠活動。3月18日，京東宣布在家電家居品類上聯合合作伙伴投入30億元，持續加碼家電家居以舊換新補貼;3月29日，蘇寧易購攜手超30家家電生產企業開啟以舊換新活動，推出“支付立減10%”等優惠;4月30日，美的集團宣布擬投入80億元大力推動全品牌、全品類產品的以舊換新和設備更新。

奧維云網(AVC)監測數據顯示，2023年1-3季度保鮮冰箱零售額增速為29%。在今年的AWE2024上，可以看到海爾、卡薩帝、Fisher & Paykel等品牌為全球冰箱產業界帶來冰箱新的外觀設計、保鮮技術，前沿的健康技術、智能科技。能夠高效空間的平嵌冰箱繼續升級，內部結構也實現優化，成為全價格段的標配賣點。在保鮮技術方面，磁場介入細胞分子內部的磁控冷鮮科技，通過降低食材分子代謝速度進一步實現冷藏、冷凍、冷鮮全場景鎖鮮。此外，以鮮活保濕、底置恒溫、寬幅變溫、潔凈制冰等精細儲鮮專區等五區十屜實現精細鎖鮮等最新的保鮮技術也將為消費者帶來更多選擇。針對消費者更關注的殺菌技術，主流廠商將從存儲空間逐步將視角轉向了食物本體，從凈味到殺菌凈化技術，再到對健康功能的深化研發，保證食材健康。

今年上半年，家電市場增量需求乏力，同時存量需求激活也存在一定困難，在整體行業“市場難、消費弱”的背景下，家電市場出現“量價齊跌”的現象。

據奧維云網(AVC)推總數據，上半年白電市場零售額2319億元，同比下滑7.0%，零售量7774萬臺，同比下滑3.6%。過去幾年表現較好的廚電市場，今年也不容樂觀。奧維云網監測數據顯示，2024年“618”期間線上廚衛市場整體零售額為75.1億元，同比下滑13.3%，零售量421.5萬臺，同比下滑5.1%。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國大家電行業市場深度調研及投資價值研究報告》分析

近年來，我國對促進綠色智能家電消費予以高度重視。中國家用電器協會在《中國家用電器行業“十四五”科技發展指南》中稱，“十四五”期間，節能和環保將是家電行業不斷追求的目標，家電企業應讓技術升級和追求節能環保形成相輔相成的良性循環。在這一過程中，家電企業的社會角色也進一步發生轉變，不僅要對自身盈利負責，更要實現經濟責任和環境責任間的動態平衡，推動社會和生態的可持續發展。

大家電行業市場前景趨勢研究分析

在產品的迭代發展中，“場景化、生態合作”成為大家電發展的風向標。美的集團近日在接受調研時表示，公司基于用戶需求和消費趨勢，結合自有產品及生態合作產品，為用戶提供“智能家電+智能家居”深度融合的差異化全屋智能解決方案;推出智慧中控、家庭智慧主機等核心自研終端，深度融合家電與智能家居系統。

從產品趨勢來看，節能、智能語音和新風技術持續升級，滿足了消費者對高品質生活的追求。同時，隨著消費者對以舊換新等政策的認可，空調、冰箱、洗衣機、電視機等大家電成為了消費者最愿意參與以舊換新的產品。

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