8月20日，快手發布2024年第二季度業績，總營收同比增長11.6%至310億元，經調整凈利潤同比增長73.7%達46.8億元。第二季度快手毛利率和經調整凈利潤率均達到單季新高，分別為55.3%和15.1%。

快手應用的日活用戶規模再創歷史新高，平均日活躍用戶同比增長5.1%達3.95億，平均月活躍用戶同比增長2.7%達6.92億。

據中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國短視頻行業市場競爭分析與發展前景預測報告》分析

近年來，短視頻行業的用戶數量和市場規模均呈現出快速增長的態勢。據統計，截至2023年底，我國短視頻用戶規模已超過10億人，占全球短視頻用戶總數的30%以上。

市場規模方面，2023年我國短視頻市場規模在3000億元左右，預計2024年將達4200億元。這一龐大的用戶基數和市場規模為短視頻行業的發展提供了堅實的基礎。

隨著用戶需求的增長，短視頻內容日益多樣化。大量的用戶參與到短視頻內容的創作中，涵蓋了音樂、舞蹈、游戲、美食等各個領域。

同時，明星、媒體也積極參與到短視頻的創作中，為市場帶來更多元、更專業的內容。這種多樣化的內容創作不僅滿足了用戶的多樣化需求，也推動了短視頻產業的持續發展。

短視頻行業發展現狀及未來市場經濟變現盈利發展趨勢

一、短視頻行業發展現狀

市場規模與用戶規模

快速增長：近年來，短視頻市場規模和用戶數量均呈現出快速增長的態勢。據中研普華產業院研究報告，截至2024年，短視頻市場的用戶數量已超過10億人，占全球短視頻用戶總數的30%以上，且用戶增長率依然保持在較高水平。

高滲透率：截至2023年6月，我國短視頻用戶規模高達10.26億，用戶滲透率達到了95.2%，幾乎覆蓋了全國所有移動互聯網用戶。

競爭格局

雙雄并立與多元主體：當前短視頻行業以抖音和快手為雙雄，兩者通過不斷創新和優化服務，持續吸引和保持用戶關注。同時，微信、微博、小紅書等社交平臺也加入了短視頻功能，進一步增強了短視頻的滲透率。

三足鼎立：隨著視頻號的異軍突起，短視頻平臺格局逐步從“兩強領跑”發展為“三足鼎立”，其他短視頻平臺如央視頻、西瓜視頻、騰訊微視、好看視頻等也在差異化細分垂直賽道持續深耕。

內容創新與多元化

內容形式豐富：短視頻內容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、公益教育等多種主題，形式多樣，滿足了用戶多元化的需求。

精品創作：隨著用戶對內容質量要求的提高，個性化和專業化的內容創作成為主流。泛知識類短視頻內容供需兩旺，滿足用戶對多元化知識獲取的需求。

技術與智能化

技術應用：人工智能、大數據、云計算等技術的應用進一步優化了短視頻的推薦算法，提高了用戶體驗。AI技術可以幫助創作者進行內容分析、視頻剪輯、特效添加等，提高創作效率和視頻質量。

創作工具智能化：短視頻創作工具將更加智能化，降低創作門檻，鼓勵更多用戶參與創作。

二、未來市場經濟變現盈利發展趨勢

電商融合

直播帶貨與抖音小店：電商與短視頻的結合將繼續深化，抖音小店和直播帶貨等功能將更加成熟，為創作者提供更多變現機會。品牌和商家將更加重視通過短視頻進行產品推廣和銷售。

多樣化盈利模式

付費內容：隨著用戶對高質量內容需求的增加，部分創作者開始嘗試推出付費內容，如付費課程、會員服務等，以獲取更穩定的收入來源。

品牌合作與內容營銷：創作者通過與品牌合作，進行內容營銷，既能獲得收益，也能提升自身品牌價值。品牌合作成為創作者重要的收入來源之一。

直播打賞：直播打賞是另一種重要的盈利方式，用戶在觀看直播時可以通過打賞表達對主播的喜愛和支持，為平臺和主播帶來收入。

跨界融合與產業拓展

跨界合作：短視頻行業將與更多產業實現跨界合作和融合，如影視、音樂、游戲等娛樂產業，以及電商、教育、社交等領域，為短視頻行業帶來更多的商業機會和盈利模式。

產業邊界拓展：短視頻平臺將全面拓展產業邊界，從單一的短視頻內容和社交媒體平臺向線上綜合性數字社區演進，滿足用戶多種訴求。

地域化和本土化

本地化內容：在全球化的背景下，短視頻行業將更加注重地域化和本土化，推出更符合當地用戶需求的內容，以提高用戶粘性和市場份額。

政策與監管

規范發展：隨著行業的快速發展，政策與監管將進一步加強，以保護消費者權益、促進內容創新、鼓勵技術進步等。短視頻平臺需要不斷適應政策要求，確保合規經營。

短視頻行業在未來將繼續保持強勁的發展勢頭，市場規模和用戶數量將持續增長。同時，隨著電商融合、多樣化盈利模式、跨界合作與產業拓展等趨勢的加強，短視頻行業的市場經濟變現盈利能力也將進一步提升。然而，行業也面臨著內容質量監管、版權保護等挑戰，需要不斷創新和提升服務質量以應對市場的變化。

短視頻行業將與更多產業實現跨界合作和融合，如影視、音樂、游戲等娛樂產業，以及電商、教育、社交等領域。這種跨界融合將為短視頻行業帶來更多的商業機會和盈利模式。

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