泡泡瑪特2024上半年?duì)I收同比增長62.0%

8月20日，泡泡瑪特發(fā)布2024上半年業(yè)績報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，上半年泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)營收45.6億元，同比增長62.0%;經(jīng)調(diào)整后凈利10.2億元，同比增長90.1%。

在業(yè)績說明會(huì)上，泡泡瑪特董事會(huì)主席兼行政總裁王寧總結(jié)稱，泡泡瑪特上半年的主題是“步入大潮玩時(shí)代，向上努力，向外看”。向上努力就是提升產(chǎn)品品質(zhì)、擴(kuò)大市場規(guī)模。

從產(chǎn)品來看，泡泡瑪特的產(chǎn)品可以分為四大類：手辦、毛絨玩具、MEGA、衍生品及其他。財(cái)報(bào)顯示，上半年，泡泡瑪特旗下7個(gè)IP的銷售額均破億元，而2023年全年銷售額過億元的IP數(shù)量只有10個(gè)。

專家表示，泡泡瑪特增長主要來自于“出海”和新IP孵化，良好的業(yè)績表現(xiàn)說明泡泡瑪特找到了改善經(jīng)營的方法路徑，即IP創(chuàng)作和“出海”發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，上半年，泡泡瑪特港澳臺(tái)及海外業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收13.5億元，同比增長29.7%。

有業(yè)內(nèi)人士表示，如今泡泡瑪特圍繞IP孵化與運(yùn)營、潮流玩具與零售、主題樂園與體驗(yàn)、數(shù)字娛樂四大領(lǐng)域不斷實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，正逐漸成長為具備全球影響力的潮流文化娛樂集團(tuán)。

潮流玩具，狹義的潮流玩具起源于20世紀(jì)末的中國香港和日本，由獨(dú)立設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家創(chuàng)作，也被稱為藝術(shù)玩具或設(shè)計(jì)師玩具。這些作品的設(shè)計(jì)往往帶有一點(diǎn)街頭、叛逆和反主流風(fēng)格，并且限量生產(chǎn)，價(jià)格相對(duì)昂貴。

盲盒、手辦、機(jī)甲，越來越多的“玩具”不再是小孩子的專屬，成為成年人的愛好，他們將這些“潮玩”視若珍寶，有的甚至?xí)度肟捎^資金購買。數(shù)據(jù)顯示，到2025年，潮玩所屬的“收藏玩具”行業(yè)核心消費(fèi)人群將突破1億人。在這些人中，時(shí)代引領(lǐng)、個(gè)性前衛(wèi)、注重精神需求是最大的特點(diǎn)。近年來，中國潮流玩具市場成長迅速，邊界不斷延伸，銷售渠道持續(xù)拓展。

潮流玩具行業(yè)市場分析

潮流玩具發(fā)源于上世紀(jì)末的中國香港和日本，最初由設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家制作，具有極強(qiáng)的藝術(shù)性，價(jià)格相對(duì)較高。發(fā)展至今，潮玩的受眾群體正在逐步擴(kuò)大，藝術(shù)性正在減弱，取而代之的是IP與設(shè)計(jì)的融合。

從玩法來看，潮流玩具主要可以劃分為手辦、BJD娃娃和盲盒三種類型。手辦(包括中高端藝術(shù)玩具如Kaws)為收藏性人物模型的泛稱，通常玩具尺寸在10厘米以上;BJD娃娃是采用球關(guān)節(jié)鏈接，以可活動(dòng)肢體為特點(diǎn)的人偶，尺寸多處于10-20厘米之間;而盲盒則為隨機(jī)抽取模式的玩偶，玩偶尺寸不超過9.5厘米，在三種類型中價(jià)格最低。

潮玩行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圍繞上游IP提供，中游設(shè)計(jì)生產(chǎn)，下游消費(fèi)渠道多個(gè)環(huán)節(jié)展開，產(chǎn)業(yè)鏈較長，涉及參與方眾多。總的來說，IP獲取和消費(fèi)交易是產(chǎn)業(yè)鏈的核心，中游生產(chǎn)環(huán)節(jié)由于代工廠數(shù)量眾多技術(shù)門檻低，不具備強(qiáng)議價(jià)能力。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》分析：

潮玩產(chǎn)業(yè)的興起并非偶然，其中蘊(yùn)含著深刻的內(nèi)在機(jī)理：第一，潮玩滿足“由物質(zhì)消費(fèi)到精神消費(fèi)”的新消費(fèi)需求;第二，潮玩吸引“由Z世代到全部消費(fèi)人群”的新消費(fèi)人群;第三，潮玩衍生“由單一價(jià)值到多元價(jià)值”的新價(jià)值;第四，潮玩融合“由傳承文化到推廣文化”的新文化。

作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中近年來快速發(fā)展的新興行業(yè)，潮玩產(chǎn)業(yè)不僅在創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域取得了顯著成就，吸引了各年齡段消費(fèi)者購買和消費(fèi)，同時(shí)也具有極高的社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。中國經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)水平的提升同樣為中國潮玩產(chǎn)業(yè)和“精神消費(fèi)”提供了沃土。

中國潮玩行業(yè)的商業(yè)模式具有多樣性，主要圍繞著創(chuàng)意設(shè)計(jì)、IP 授權(quán)、多渠道銷售和社群營銷等幾個(gè)核心要素構(gòu)建。以潮玩產(chǎn)業(yè)為代表的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從需求側(cè)和供給側(cè)分別能夠促進(jìn)居民消費(fèi)和高質(zhì)量發(fā)展。

IP授權(quán)是潮玩類目核心的商業(yè)模式之一，中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)發(fā)布的《2022中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2021年，我國年度授權(quán)商品零售額為1374億元，同比增長24.2%;年度授權(quán)金為53.2億元，同比增長28.2%。

想要了解更多潮流玩具行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)我國潮流玩具行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外潮流玩具行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了潮流玩具行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。