根據樂高最近進行的一項調研，全球范圍內有三分之一的兒童每周僅享有3小時的玩樂時間。與此同時，世界衛生組織提供的數據顯示，僅有五分之一的兒童能夠參與到促進其成長的必要體育活動中。這兩項數據共同揭示了當前兒童在娛樂與體育活動方面的時間分配情況。隨著巴黎奧運會、歐洲杯、美洲杯等國際頂級賽事落幕，“村BA”“村超”等“草根”體育活動正如火如荼地開展，體育熱長盛不衰。

玩具品牌熱衷體育營銷

近兩年，體育和玩具領域跨界合作趨勢愈發明顯。近日，耐克(NIKE)與樂高集團(LEGO)達成合作協議，兩大國際品牌跨界聯合吸引了眾多消費者的目光。兩大品牌此番合作，將從創意游戲、體育運動兩方面對兒童起到積極作用。

在2024年這個賽事大年，體育營銷已成為品牌開拓市場的關鍵手段

玩具產業是一個涵蓋設計、制造、銷售以及相關服務的綜合性行業，專注于生產各種供兒童(及部分成年人)娛樂、學習、智力開發或情感寄托的玩具產品。這個產業不僅包括了傳統意義上的塑料玩具、毛絨玩具、木制玩具等實體產品，還隨著科技的發展，逐漸融入了電子玩具、智能玩具、教育玩具等新興品類。

玩具行業現狀及市場分析

近年來，隨著國內經濟的持續快速發展和人均收入水平的提升，中國玩具市場也迎來了新的發展機遇。2023年，國內市場玩具(不含潮流和收藏玩具)零售總額906.9億元，比上年增長2.7%。

根據中國玩具和嬰童用品協會對天貓平臺銷售數據的追蹤顯示，今年上半年，玩具方面，盲盒、毛絨布藝、手辦、兒童自行車和車模銷售額同比均增長，分別增長29.5%、22.7%、8.5%、8.2%和5.5%。從銷量來看，今年上半年，除娃娃類、滑板車、兒童自行車、電動、遙控外，其它玩具重點品類銷量同比均增長，其中增幅前三的品類分別為手辦、盲盒和游戲圍欄，分別增長34.5%、31.4%和27%。

中國作為玩具生產大國，玩具生產企業數量眾多。天眼查數據顯示，現存玩具相關企業923.1萬余家，其中，2023年1-8月新增注冊相關企250.8萬余家，與2022年同期相比增長99.2%。

從地域分布來看，海南、廣東以及浙江，三地相關企業數量位居前列，分別擁有113.8萬余家、90.9萬余家以及73.6萬余家。近年來，我國玩具行業涌現了一大批擁有自主知識產權的高新技術企業和專精特新企業，更加重視科技創新和成果轉化。在東莞和汕頭澄海等玩具產業集群地區，不少玩具企業已實現數字化、智能化生產和管理。

當前玩具市場競爭格局復雜多樣，國內外品牌共存。國際品牌如美泰、樂高等憑借強大的品牌效應和豐富的IP資源在高端市場中占據主導地位。而中國本土品牌如奧飛娛樂、邦寶益智等則依托性價比高的產品和靈活的市場策略在國內市場上贏得了廣泛的消費者基礎。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國玩具市場深度調查研究報告》顯示：

有數據顯示，中國潮流玩具市場規模持續擴大，預計將在2027年突破1600億元大關。消費火熱的背后，是新生代的消費群體崛起，這部分消費群體在傳統玩具市場本身就有一定消費能力和消費意愿，同時又有對新奇事物的好奇心和個性化表達的訴求。潮流玩具的走紅，讓玩具市場得到一級市場投資者的關注。

隨著電商渠道的普及和發展以及消費者對高質量玩具體驗的需求增加，玩具行業正迎來新的發展機遇。未來，線上線下相結合的銷售模式將成為主流趨勢之一。此外，國際合作也將成為玩具企業發展的重要途徑之一，通過引進國外先進技術和將本土品牌推向國際市場實現全球化布局。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國玩具市場深度調查研究報告》。