國家廣電總局：有線電視和IPTV全面取消開機廣告

據報道，在國務院新聞辦公室近日舉行的“推動高質量發展”系列主題新聞發布會上，國家廣電總局相關負責人介紹，自去年深入開展電視“套娃”收費和操作復雜治理以來，人民群眾“看電視難、看電視煩”的問題得到有效解決。5.6億有線電視、IPTV和互聯網電視終端，實現了收費包壓減50%以上的目標，免費節目大幅增加。有線電視和IPTV全面取消了開機廣告。

全國八成以上的家庭有線電視、IPTV用戶實現開機看直播，20萬家酒店、1100萬間客房實現“便捷看電視”。今年8月份全國電視直播頻道用戶活躍率比去年同期提高了10個百分點，為近三年來最高。

2018年以來，我國為進一步規范廣播電視廣告播出，更好地發揮廣播電視廣告宣傳的積極作用，國家廣電總局決定，開展廣播電視廣告專項整治工作，目前已初見成效。

當前廣告行業已經形成了分工明確的專業體系。在整個媒體廣告行業，包括電視媒體，最終的下游都是廣告主，因為廣告主是整個廣告業的投資主體，推動廣告業發展的主要因素——廣告發生額都是出自廣告主。下游廣告主在廣告投向上會選擇適合行業的媒體，不同行業的廣告投放額相差較大。

據中研產業研究院《2024-2029年中國電視廣告行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析：

電視媒體廣告公司，整合廣告下游廣告主的媒介投放要求，根據廣告主市場銷售要求和品牌傳播要求，在電視媒體投放的特定環境中，考量目標市場、目標消費群、投放周期、適合頻道、欄目(時段)、廣告長度、廣告形象、廣告投放性價比等因素，從而實施電視廣告專業策劃和執行。

電視廣告是一種經由電視傳播的廣告形式，它將視覺形象和聽覺綜合在一起，充分運用各種藝術手法，能最直觀最形象地傳遞產品信息。具有豐富的表現力和感染力，因此是近年增長較快的廣告媒體之一。

電視廣告行業現狀及發展趨勢分析

近年來，隨著互聯網技術的快速發展，廣播電視和網絡視聽機構通過互聯網取得的新媒體廣告收入逐漸取代傳統廣播電視廣告收入，成為我國廣播電視廣告行業主要增長點。

數據顯示，2020年我國傳統廣播電視廣告收入從2016年的1150.7億元789.58億元，年均下降7.85%。2021年我國傳統廣播電視廣告收入786.46億元,同比下降0.40%，降幅大幅收窄。而廣播電視和網絡視聽機構通過互聯網取得的新媒體廣告收入(指廣播電視和網絡視聽機構通過互聯網網站、計算機客戶端、移動客戶端等取得的廣告收入)則得以快速增長，不僅實現2001.46億元收入，同比增長也高達124.89%。

近年來，隨著大數據、人工智能等技術的發展，電視廣告行業更加注重精準投放和個性化定制，以提升廣告效果。然而，電視廣告也面臨成本高、信息瞬間即逝等挑戰。同時，OTT服務的興起為電視廣告行業帶來了新的增長點，電視廣告與互聯網、移動互聯網等媒體的融合也增強了其競爭力。

大數據、人工智能等技術的應用將有助于提高廣告的效果和精準度。通過數據分析，廣告主可以更加精準地定位目標受眾，制定有效的廣告投放策略。

未來，中國電視廣告行業將繼續向數字化和智能化方向深度轉型。廣告制作與投放將更加精細化和個性化，以滿足消費者日益多元化的需求。同時，跨界融合與創新發展也將成為行業的重要趨勢。

電視廣告行業研究報告主要分析了電視廣告行業的國內外發展概況、行業的發展環境、市場分析、競爭分析、產品價格分析、用戶分析、替代品和互補品分析、行業主導驅動因素、行業渠道分析、行業贏利能力、行業成長性、行業償債能力、行業營運能力、電視廣告行業重點企業分析、子行業分析、區域市場分析、行業風險分析、行業發展前景預測及相關的經營、投資建議等。報告研究框架全面、嚴謹，分析內容客觀、公正、系統，真實準確地反映了我國電視廣告行業的市場發展現狀和未來發展趨勢。

想要了解更多電視廣告行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國電視廣告行業市場深度調研及投資策略預測報告》。