第21次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，2023年我國(guó)成年國(guó)民包括書(shū)報(bào)刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為81.9%，較2022年的81.8%提升了0.1個(gè)百分點(diǎn)。

其中，2023年我國(guó)成年國(guó)民圖書(shū)閱讀率為59.8%，與2022年持平;報(bào)紙閱讀率為23.1%，較2022年下降了0.4個(gè)百分點(diǎn);期刊閱讀率為17.5%，較2022年下降了0.2個(gè)百分點(diǎn);數(shù)字化閱讀方式(電腦端網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等)的接觸率為80.3%，較2022年增長(zhǎng)了0.2個(gè)百分點(diǎn)。

2023年我國(guó)數(shù)字閱讀用戶(hù)規(guī)模為5.7億，市場(chǎng)總體營(yíng)收規(guī)模為567.02億元，同比增長(zhǎng)22.33%，成為近五年來(lái)的最高增速。手機(jī)閱讀具有方便靈活、信息存量大、內(nèi)容全面、搜索簡(jiǎn)單快捷、傳播更新快速等特點(diǎn)，能夠滿(mǎn)足人們隨時(shí)隨地獲取閱讀信息的需求，成為現(xiàn)代閱讀方式的重要組成部分。

手機(jī)閱讀是以手機(jī)等移動(dòng)終端為閱讀工具，通過(guò)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)問(wèn)、接收、下載所需信息，并在手機(jī)上進(jìn)行瀏覽、觀(guān)看或收聽(tīng)等閱讀活動(dòng)的行為。它涵蓋了多種閱讀形式，如在線(xiàn)瀏覽、下載后離線(xiàn)閱讀等，并且閱讀內(nèi)容廣泛，包括報(bào)紙、圖書(shū)、雜志、漫畫(huà)、小說(shuō)、文獻(xiàn)等多種類(lèi)型的電子書(shū)。

2024年手機(jī)閱讀行業(yè)市場(chǎng)分析及未來(lái)發(fā)展機(jī)遇分析

手機(jī)閱讀市場(chǎng)的主體包括內(nèi)容提供方、技術(shù)服務(wù)方、渠道分發(fā)方及用戶(hù)等各個(gè)環(huán)節(jié)。內(nèi)容提供方負(fù)責(zé)創(chuàng)作和提供優(yōu)質(zhì)的閱讀內(nèi)容;技術(shù)服務(wù)方為手機(jī)閱讀平臺(tái)提供必要的技術(shù)支持;渠道分發(fā)方將手機(jī)閱讀內(nèi)容分發(fā)給用戶(hù);用戶(hù)則是手機(jī)閱讀服務(wù)的最終消費(fèi)者。目前，手機(jī)閱讀行業(yè)已步入相對(duì)成熟的階段。市場(chǎng)格局趨于穩(wěn)定，幾家頭部APP憑借其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源、出色的用戶(hù)體驗(yàn)和強(qiáng)大的版權(quán)保護(hù)能力，占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額。

2023年我國(guó)數(shù)字閱讀作品總量為5933.13萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)12.54%?！?023年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示，19~45歲是數(shù)字閱讀用戶(hù)主力，總占比達(dá)62.7%;60歲及以上用戶(hù)占比也有所增長(zhǎng)。數(shù)字閱讀市場(chǎng)總體營(yíng)收規(guī)模達(dá)567.02億元，同比增長(zhǎng)22.33%。其中，大眾閱讀、有聲閱讀、專(zhuān)業(yè)閱讀三大細(xì)分市場(chǎng)份額基本穩(wěn)定，仍是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量。

2023年電子閱讀形式在數(shù)字閱讀用戶(hù)中的使用程度依然最高，占比84.57%，數(shù)字閱讀用戶(hù)年人均閱讀量穩(wěn)步增長(zhǎng)，其中電子閱讀漲幅最大。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)手機(jī)閱讀行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》顯示：

隨著銀發(fā)族群的上網(wǎng)比例持續(xù)攀升，內(nèi)容消費(fèi)模式日益多元化，加之網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)向更廣泛的大眾市場(chǎng)邁進(jìn)并追求更高品質(zhì)，中老年群體正積極融入在線(xiàn)閱讀的潮流，旨在滿(mǎn)足其日益增長(zhǎng)的文化娛樂(lè)內(nèi)容需求。截至2023年9月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)族群的在線(xiàn)閱讀用戶(hù)數(shù)量相比去年同期增加了1199萬(wàn)，這一增幅甚至超越了同期銀發(fā)族群在線(xiàn)視頻用戶(hù)的增長(zhǎng)數(shù)量。

根據(jù)調(diào)查，2023年我國(guó)成年國(guó)民人均紙質(zhì)圖書(shū)閱讀量為4.75本，人均電子書(shū)閱讀量為3.40本。調(diào)查顯示，2023年我國(guó)有三成以上的國(guó)民有聽(tīng)書(shū)習(xí)慣。從成年國(guó)民聽(tīng)書(shū)情況來(lái)看，有36.3%的成年國(guó)民表示在2023年通過(guò)聽(tīng)書(shū)的方式閱讀。在未成年群體中，有33.1%的人表示自己在過(guò)去一年通過(guò)聽(tīng)書(shū)的方式閱讀。

隨著用戶(hù)需求的不斷變化，手機(jī)閱讀平臺(tái)需要不斷創(chuàng)新內(nèi)容，以滿(mǎn)足用戶(hù)的個(gè)性化需求。例如，推出更多符合市場(chǎng)需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以及探索新的內(nèi)容形式如AR閱讀、有聲書(shū)等。云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用將為手機(jī)閱讀行業(yè)帶來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間和商業(yè)機(jī)遇。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿(mǎn)足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)手機(jī)閱讀行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》。