微短劇今年市場規模或超內地電影票房

中國網絡視聽協會發布的《中國微短劇行業發展白皮書(2024)》指出，隨著微短劇熱度的持續上升，2024年其市場規模有望首次超過內地電影票房。

隨著短視頻的普及，一分鐘左右的微短劇也成為了最新的熱門產業。微短劇一集短到數十秒，長的也就十來分鐘，全劇加起來不過一部電影長。很多人沒有閑情看兩小時的電影，但拆開來，一次看幾分鐘，就很輕松，不費腦子。

我國微短劇市場規模將超500億元

據行業機構預估，2024年我國微短劇市場規模將達504.4億元，同比增長34.90%;而內地電影全年總票房收入預計為470億元。截至2024年6月，我國微短劇用戶規模已達到5.76億人，占整體網民的52.4%。微短劇用戶規模已超越網絡外賣、網絡文學、網約車和網絡音頻等多類基礎數字服務，成為數字生活的重要組成部分。

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微短劇為何能火出圈?專家認為，微短劇的短、平、快制播模式，迎合了普通用戶對短視頻的心理期待，也滿足了用戶對故事的需求。

短劇行業市場現狀及前景分析

微短劇不僅在國內受歡迎，在海外也展現出一定的增長潛力。《白皮書》預計，微短劇在海外的未來市場規模有望達到360億美元的長期空間。當前，美國市場的下載量和應用收入在海外市場中占據首位，而來自中國的應用則包攬了微短劇類目下載量前三的位置，領跑海外市場，成為繼短視頻之后文娛領域又一風靡全球的應用品類。

不同國家的觀眾對于短劇有著各自獨特的喜好，上可至吸血鬼狼人，下可達社畜整頓職場。例如，在歐美豎屏上霸榜的，當屬狼人、吸血鬼、部落Alpha等角色形象。東南亞短劇界更關注家長里短，豪門霸總往往站在潑天狗血的正中心，強制愛、婚姻糾葛、婆媳互撕都是熱門。

據中研產業研究院《2024-2030年中國短劇行業市場發展趨勢及投資觀察咨詢報告》分析：

隨著全球短劇市場的持續擴張，中國出海微短劇成文化輸出的重要載體。上述《白皮書》公布的一則數據顯示，截至2024年8月，頭部海外微短劇APP的年度累計下載量達1.62億次。其中，頭部海外微短劇APP的分地區數據中，來自美國的下載量達2985萬次，占全球總下載量的27.97%。

短劇行業人士通常認為，優秀的短劇能在3分鐘以內展現沖突設定、劇情發展、反復反轉、懸念迭起和高潮不斷的故事情節。這種形式的影視作品因其時長短、內容緊湊、制作成本低等優勢，能更好地滿足觀眾對于快速獲取信息和娛樂的需求。

值得注意的是，今年以來，微短劇監管趨嚴幾乎是行業共識。監管層從2023年底開始對微短劇行業釋放強監管信號，首先整治的就是內容“埋雷”以及渠道分發亂象。為了凈化行業生態，國家廣播電視總局2023年11月宣布啟動網絡微短劇專項整治工作，加快制定《網絡微短劇創作生產與內容審核細則》，研究推動網絡微短劇APP和小程序納入日常機構管理等。多個短視頻平臺也相繼出臺措施，打擊違規低質微短劇。

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