2024年出境旅游行業(yè)供需分析及前景預(yù)測

2024年出境旅游行業(yè)正處于穩(wěn)步復(fù)蘇的階段，并展現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢頭。這一復(fù)蘇得益于全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、人們收入水平提高、免簽政策利好以及疫情防控階段性勝利等多重因素。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國出境游人數(shù)達(dá)到1.01億人次，境外旅行消費(fèi)達(dá)到1965億美元，重新成為國際旅游消費(fèi)最高的國家。2024年上半年，中國出境游人數(shù)達(dá)到了6071萬人，同比增長50.4%，已經(jīng)恢復(fù)至2019年的74.7%。預(yù)計(jì)2024年下半年將恢復(fù)至2019年的90%左右，2025年上半年將恢復(fù)至2019年的水平并實(shí)現(xiàn)增長。

在線旅游平臺(tái)在出境旅游市場中的影響力逐漸增強(qiáng)。它們通過提供便捷的在線預(yù)訂服務(wù)、豐富的產(chǎn)品選擇和透明的價(jià)格比較，吸引了大量年輕用戶。攜程、飛豬、同程和美團(tuán)等平臺(tái)通過提供豐富的旅游產(chǎn)品、便捷的在線預(yù)訂服務(wù)以及優(yōu)質(zhì)的客戶體驗(yàn)來吸引游客。同時(shí)，出境旅游市場不斷擴(kuò)大和競爭加劇，越來越多的旅行社和在線旅游平臺(tái)開始注重提升服務(wù)質(zhì)量和創(chuàng)新產(chǎn)品以滿足游客的個(gè)性化需求。

一、出境旅游行業(yè)發(fā)展趨勢

個(gè)性化旅游體驗(yàn)成為主流

消費(fèi)者對(duì)旅游體驗(yàn)要求的提高，個(gè)性化旅游將成為未來出境旅游的一個(gè)重要趨勢。旅行社和在線旅游平臺(tái)將提供更多定制化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)以滿足不同游客的個(gè)性化需求。

智能化和數(shù)字化發(fā)展加速

科技不斷進(jìn)步，智能化和數(shù)字化將成為出境旅游行業(yè)的重要發(fā)展方向。利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)可以更精準(zhǔn)地了解游客的需求和喜好，并提供更加個(gè)性化的服務(wù)。同時(shí)，虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)也將被更多地應(yīng)用于出境旅游中，為游客提供更加豐富的旅游體驗(yàn)。

可持續(xù)發(fā)展受到重視

全球環(huán)境問題日益突出，可持續(xù)發(fā)展將成為出境旅游行業(yè)的重要考量因素。旅行社和旅游景區(qū)將更加注重環(huán)境保護(hù)和資源節(jié)約，推動(dòng)綠色旅游的發(fā)展。

二、出境旅游行業(yè)供需分析

供給分析

據(jù)中研普華研究院《2024-2028年中國出境旅游市場深度調(diào)研與投資前景預(yù)測研究報(bào)告》顯示，出境旅游產(chǎn)業(yè)鏈包括上游資源供應(yīng)商(如航空公司、酒店等)、中游旅行社和在線旅游平臺(tái)以及下游消費(fèi)者等多個(gè)環(huán)節(jié)。上游資源供應(yīng)商主要提供機(jī)票、酒店、景區(qū)等旅游產(chǎn)品基礎(chǔ)資源;中游旅行社和在線旅游平臺(tái)負(fù)責(zé)出境游產(chǎn)品設(shè)計(jì)及營銷、宣傳，并協(xié)調(diào)上游資源為游客提供旅游過程中的各項(xiàng)服務(wù)。當(dāng)前出境旅游市場競爭格局呈現(xiàn)出“2+2”的競爭態(tài)勢，即攜程和飛豬穩(wěn)居第一梯隊(duì)，同程和美團(tuán)在各自優(yōu)勢領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。這些平臺(tái)通過提供豐富的旅游產(chǎn)品、便捷的在線預(yù)訂服務(wù)以及優(yōu)質(zhì)的客戶體驗(yàn)來吸引游客。

需求分析

當(dāng)前，出境旅游需求呈現(xiàn)出多元化和個(gè)性化的特點(diǎn)。中國游客出境游的消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生巨大的變化，更加重視旅游品質(zhì)、追求沉浸式旅游體驗(yàn)，愿意深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕L(fēng)土人情及玩樂項(xiàng)目，體驗(yàn)類支出占比提升。此外，中國出境游游客旅行時(shí)間和旅行方式也更加碎片化和多元化，更多出境游游客選擇非旅游高峰期出行，越來越多的游客選擇更加靈活個(gè)性化的自由行作為出境游的旅行方式。

三、出境旅游行業(yè)前景預(yù)測

市場規(guī)模預(yù)測

在未來五年中，出境旅游行業(yè)市場規(guī)模可能會(huì)呈現(xiàn)出波動(dòng)增長的趨勢。一方面，隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇和人們收入水平的提高，出境旅游市場有望繼續(xù)保持增長趨勢。另一方面，國際政治經(jīng)濟(jì)形勢的變化、不同國家和地區(qū)的文化差異以及安全問題等因素也可能對(duì)市場規(guī)模產(chǎn)生影響。然而，總體來看，中國出境游市場展現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢頭和廣闊的發(fā)展空間。預(yù)計(jì)2024年下半年將恢復(fù)至2019年的90%左右，2025年上半年將恢復(fù)至2019年的水平并實(shí)現(xiàn)增長。

競爭格局預(yù)測

在出境旅游市場的競爭中，OTA平臺(tái)無疑占據(jù)了主導(dǎo)地位。攜程、飛豬等平臺(tái)憑借各自的優(yōu)勢在跟團(tuán)游和自由行市場取得了顯著成績。同程旅行和美團(tuán)也在積極拓展出境游業(yè)務(wù)。這些平臺(tái)之間的競爭不僅推動(dòng)了市場的快速發(fā)展，還促使各平臺(tái)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)模式以滿足用戶需求。未來出境旅游市場不斷擴(kuò)大和競爭加劇，這些平臺(tái)將繼續(xù)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)優(yōu)化，提升智能化水平，以滿足游客的個(gè)性化需求。

新興趨勢預(yù)測

一系列新興趨勢逐漸興起并受到游客的廣泛歡迎。其中，公路旅行以其自由、靈活和個(gè)性化的特點(diǎn)成為眾多年輕游客的首選。健康療愈旅行也成為出境游市場的新寵。此外，全球文體賽事活動(dòng)全面復(fù)蘇，如巴西狂歡節(jié)、板球世界杯、巴黎奧運(yùn)會(huì)等標(biāo)志性盛事的重啟，將有效促進(jìn)賽事舉辦地及其周邊地區(qū)的旅游經(jīng)濟(jì)繁榮。這些新興趨勢將為出境旅游行業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。

2024年出境旅游行業(yè)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢頭和廣闊的發(fā)展空間。全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、人們收入水平提高以及免簽政策利好等多重因素影響，中國出境旅游市場正在逐步恢復(fù)并有望在未來幾年繼續(xù)保持增長趨勢。在未來，出境旅游行業(yè)將繼續(xù)朝著個(gè)性化、智能化和綠色化的方向發(fā)展，為游客提供更加優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)和服務(wù)。同時(shí)，隨著國際合作的加強(qiáng)和新興市場的拓展，出境旅游行業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。

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