2024年傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢及政策分析

2024年傳媒行業(yè)呈現(xiàn)出多元化的現(xiàn)狀，既有挑戰(zhàn)也有機遇。從整體上看，傳媒行業(yè)在新技術、新平臺的推動下，不斷探索新的發(fā)展模式，努力實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為31518.23億元，首次突破3萬億元，同比增長8.38%。這表明傳媒產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了前幾年的調(diào)整后，已經(jīng)恢復了增長勢頭。2024年，線下消費的進一步復蘇和科技新概念不斷涌現(xiàn)，傳媒產(chǎn)業(yè)有望繼續(xù)保持良好的增長態(tài)勢。

在傳媒產(chǎn)業(yè)的細分領域，不同行業(yè)呈現(xiàn)出不同的發(fā)展特點。例如，游戲行業(yè)在暑期多款頭部新游的推動下，實現(xiàn)了快速增長，尤其是出海游戲規(guī)模持續(xù)擴大，顯示出強勁的市場需求。影視行業(yè)則受到暑期檔頭部影片供給不足的影響，票房收入有所下降，但頭部長視頻平臺如芒果超媒依然保持了韌性，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給驅(qū)動會員收入持續(xù)增長。廣告營銷行業(yè)則受益于市場整體回暖，廣告市場刊例花費實現(xiàn)了穩(wěn)定增長，尤其是火車/高鐵站、電梯LCD、電梯海報等場景的廣告投放增幅較高。出版行業(yè)則受到圖書零售市場整體下行和稅率政策調(diào)整的影響，營收和利潤有所下降，但市場需求依然剛性，經(jīng)營整體穩(wěn)健。

一、傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢

數(shù)字化轉(zhuǎn)型與超級平臺壟斷

全球媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速，超級平臺壟斷的趨勢越來越明顯。這些“超級應用”的數(shù)字平臺已經(jīng)全方面嵌入日常生活，并將在媒體格局中造成日益重要的影響。從媒介形態(tài)和媒體業(yè)態(tài)來看，全球傳媒業(yè)與中國傳媒業(yè)呈現(xiàn)較為一致的特征，即突破性技術的大面積應用促進傳統(tǒng)傳媒業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

數(shù)據(jù)沉淀推動傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力場景延伸

數(shù)據(jù)要素是新質(zhì)生產(chǎn)力概念下的先進生產(chǎn)要素。驅(qū)動數(shù)據(jù)要素的價值創(chuàng)造，加快形成傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力，為實現(xiàn)文化大數(shù)據(jù)體系明確方向，為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新可能。數(shù)據(jù)沉淀將推動傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力場景的延伸，包括AI技術應用支撐的數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作、平臺內(nèi)容分發(fā)的算法推送、技術賦能的傳媒新生態(tài)等。

AIGC賦能傳媒生產(chǎn)

AIGC等突破性技術的大面積應用，重新塑造了媒體和娛樂的未來軌跡。在數(shù)字技術的應用層面，人工智能將在全球范圍內(nèi)為傳媒行業(yè)提供降本增效和挖掘經(jīng)濟新增量的可能。AIGC生成的圖像、視頻正在席卷各大平臺，為創(chuàng)作者賦能，同時也帶來了侵權、虛假信息、信任缺失等問題，需要各國重視并加強監(jiān)管。

互聯(lián)網(wǎng)協(xié)同治理與創(chuàng)新發(fā)展需要平衡點

互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)協(xié)同治理成為傳媒行業(yè)面臨的重要課題。如何在保障互聯(lián)網(wǎng)安全、維護社會穩(wěn)定的同時，促進傳媒行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，成為亟待解決的問題。未來，需要找到互聯(lián)網(wǎng)協(xié)同治理與創(chuàng)新發(fā)展的平衡點，實現(xiàn)二者的良性互動。

二、傳媒行業(yè)政策分析

支持媒體融合發(fā)展

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國傳媒行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》顯示，國家政策持續(xù)支持媒體融合發(fā)展，推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合。例如，通過建設媒體融合升級工程，搭建內(nèi)容共享、渠道共享、技術共享、人才共享、數(shù)據(jù)共享機制，為媒體行業(yè)深度融合發(fā)展賦能。同時，鼓勵媒體機構探索新機制、新模式，提升內(nèi)容生產(chǎn)力和交互水平。

加強數(shù)據(jù)治理與監(jiān)管

數(shù)據(jù)成為傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力的重要要素，加強數(shù)據(jù)治理與監(jiān)管成為政策的重要方向。政策將推動數(shù)據(jù)資產(chǎn)化、數(shù)據(jù)產(chǎn)品化，探索數(shù)字文化消費場景、應用場景，為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新可能。同時，加強對數(shù)據(jù)安全的保護，防止數(shù)據(jù)泄露和濫用，維護社會穩(wěn)定和公共安全。

推動技術創(chuàng)新與應用

政策將鼓勵傳媒行業(yè)加強技術創(chuàng)新與應用，推動突破性技術的大面積應用，提升傳媒行業(yè)的整體競爭力。例如，支持AIGC、Web3、5G、VR和AR等技術在傳媒領域的應用，推動內(nèi)容創(chuàng)作、個性化推薦、智能對話等環(huán)節(jié)的提質(zhì)增效。同時，加強對新技術的監(jiān)管和管理，防止新技術帶來的風險和挑戰(zhàn)。

促進國際傳播與合作

政策將支持傳媒行業(yè)加強國際傳播與合作，提升中國文化的國際影響力和競爭力。例如，鼓勵主流媒體加強國際傳播能力建設，提升在國際輿論場的傳播力、影響力;支持傳媒企業(yè)“走出去”，拓展海外市場和合作機會;加強與國際傳媒機構的交流與合作，共同推動全球傳媒行業(yè)的發(fā)展。

綜上所述，2024年傳媒行業(yè)在現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢及政策方面均呈現(xiàn)出多元化的特點。面對挑戰(zhàn)與機遇并存的市場環(huán)境，傳媒行業(yè)需要積極擁抱變革，加強技術創(chuàng)新與應用，推動媒體融合發(fā)展，提升整體競爭力。同時，加強政策引導與支持，為傳媒行業(yè)的健康發(fā)展提供有力保障。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國傳媒行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。