抖音調(diào)整電商架構(gòu)

據(jù)36氪報(bào)道，抖音電商進(jìn)行了新一輪調(diào)整，行業(yè)運(yùn)營A組與B組將由原來的B組負(fù)責(zé)人趙睿統(tǒng)一管理，向抖音電商總裁魏雯雯匯報(bào)。

去年中旬，抖音電商進(jìn)行了調(diào)整，品牌商家劃分在 A 組，業(yè)帶商家組成為 B 組，A 組主要考核 GMV，B 組更看重訂單量。

《抖音電商大事記(2023)》顯示，2023抖音商城GMV同比增長277%;抖音電商搜索GMV同比增長159%;貨架場景GMV在平臺(tái)GMV占比超30%;884萬電商作者在平臺(tái)獲得新收入，累計(jì)GMV破10萬元的作者數(shù)量超60萬。

為了解決流量有限的問題，抖音電商自2022年起，陸續(xù)調(diào)整了算法推薦機(jī)制、搭建貨架電商、開啟低價(jià)戰(zhàn)略。2022年底，抖音電商年底前成功將NPS值(客戶凈推介值)扭負(fù)為正，NPS代表了用戶是否會(huì)向身邊的人推薦使用抖音電商。

電商平臺(tái)行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研分析

2024年作為第16年的雙十一已經(jīng)結(jié)束，各大電商平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)出爐。

根據(jù)相關(guān)資料可知，截至11月1日，淘天累計(jì)373個(gè)品牌成交破億。首輪戰(zhàn)報(bào)顯示，京東“雙11”成交額、訂單量及下單用戶數(shù)保持兩位數(shù)增長，抖音電商平臺(tái)已有近8000個(gè)品牌的成交額同比增長超200%。

抖音電商發(fā)布的2024“抖音商城雙11好物節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，10月8日至11月11日，超3.3萬個(gè)品牌成交額同比翻倍，近1.7萬個(gè)品牌成交額增速超500%，超2000個(gè)單品成交額破千萬元。值得注意的是，其中由貨架場帶動(dòng)的成交額繼續(xù)提升，占據(jù)大盤的42%，“超值購”成交額同比增長170%。

11月13日，小紅書電商發(fā)布“1年1度購物狂歡”收官戰(zhàn)報(bào)。商家、買手獲得快速增長，數(shù)據(jù)顯示，千萬級(jí)商家數(shù)量為去年同期的5.4倍，單場成交破千萬的買手?jǐn)?shù)量為去年同期的3.6倍。作為發(fā)力店播后首個(gè)雙11，單場破百萬的店播直播間數(shù)量達(dá)去年同期的8.5倍。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年電商平臺(tái)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》分析：

從歷年數(shù)據(jù)來看，雙十一銷售額呈現(xiàn)出逐年增長趨勢，2024年雙11消費(fèi)周期進(jìn)一步延長，為消費(fèi)者提供了更多的選擇和購物時(shí)間，所以銷售額大幅度提升。今年“雙11”，各大電商平臺(tái)的啟動(dòng)時(shí)間比去年早了10多天，被稱為史上最長“雙11”。

電商對于當(dāng)代消費(fèi)者來說是再熟悉不過的概念。動(dòng)動(dòng)手指頭，貨物自然來。電商平臺(tái)深刻改變了消費(fèi)行為模式，既擴(kuò)展了消費(fèi)空間范圍，也延伸了消費(fèi)時(shí)間長度，使消費(fèi)者不論身處繁華都市還是恬靜鄉(xiāng)村，一年四季、一天24小時(shí)都能選擇和購買所需的商品和服務(wù)。夜間線上消費(fèi)占全天消費(fèi)的比重已高達(dá)40%。

《互聯(lián)網(wǎng)助力數(shù)字消費(fèi)發(fā)展藍(lán)皮書》顯示，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模已超過9億人，購買國貨“潮品”、綠色商品等的用戶規(guī)模分別達(dá)5.3億人、2.3億人。

隨著電商市場的不斷發(fā)展，消費(fèi)者對電商平臺(tái)的認(rèn)知度逐漸提高，購物行為更加理性和成熟。他們更加注重性價(jià)比、購物體驗(yàn)和售后服務(wù)等方面的因素。

想要了解更多電商平臺(tái)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年電商平臺(tái)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》。報(bào)告根據(jù)電商平臺(tái)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對中國電商平臺(tái)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國電商平臺(tái)行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對電商平臺(tái)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。我們的電商平臺(tái)行業(yè)報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。