2025年跟團游行業(yè)發(fā)展趨勢及產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

跟團游行業(yè)在經(jīng)歷了幾年的波動后，呈現(xiàn)出顯著的復蘇態(tài)勢。全球經(jīng)濟回暖和消費者信心增強，跟團游作為一種便捷、省心的旅游方式，再次受到廣大游客的青睞。國民經(jīng)濟發(fā)展和人民生活水平提高，旅游消費市場持續(xù)擴大。特別是在春節(jié)假期等節(jié)假日，跟團游成為許多家庭出游的首選。2025年春節(jié)假期，由于除夕納入法定節(jié)假日，春節(jié)假期增加至8天，進一步點燃了大家春節(jié)出游的熱情。

跟團游產(chǎn)品日益多樣化，滿足不同游客的需求。傳統(tǒng)文化游、冰雪游、避寒游等主題產(chǎn)品成為市場熱點。同時，出境游消費需求也呈現(xiàn)出多樣化趨勢，便捷、免簽或簽證便利、旅游消費性價比較高的出境短線游目的地備受青睞。跟團游行業(yè)在服務(wù)質(zhì)量上也有了顯著提升。旅行社通過整合旅游資源，提供全方位的旅游服務(wù)，包括交通安排、住宿預訂、景點游覽等。

一、跟團游行業(yè)發(fā)展趨勢

個性化定制

消費者對旅游體驗要求提高，個性化定制成為跟團游行業(yè)的重要發(fā)展趨勢。旅行社通過大數(shù)據(jù)分析游客的偏好、歷史旅游記錄等信息，為其定制專屬的旅游計劃。這種個性化定制不僅體現(xiàn)在行程安排上，還體現(xiàn)在住宿、餐飲、娛樂等各個方面。

科技融合

科技在跟團游行業(yè)中的應(yīng)用越來越廣泛。例如，利用虛擬現(xiàn)實(VR)、增強現(xiàn)實(AR)等技術(shù)提升游客的沉浸式體驗;利用人工智能技術(shù)進行智能導覽、語音翻譯等服務(wù);利用大數(shù)據(jù)分析游客行為，優(yōu)化行程安排和資源配置。

綠色旅游

綠色旅游成為跟團游行業(yè)的新趨勢。旅行社在設(shè)計和推廣旅游產(chǎn)品時，更加注重生態(tài)環(huán)境保護和可持續(xù)發(fā)展。通過推廣綠色旅游產(chǎn)品、加強生態(tài)環(huán)境保護等措施，推動旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和生態(tài)文明建設(shè)。

跨界合作

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國跟團游行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預測報告》顯示，跨界合作成為跟團游行業(yè)拓展市場的重要手段。旅行社與景區(qū)、酒店、航空公司等旅游產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)進行深入合作，共同開發(fā)新產(chǎn)品、優(yōu)化服務(wù)流程、提升游客體驗。同時，旅行社還與文化、體育、教育等領(lǐng)域的企業(yè)進行跨界合作，推出具有文化內(nèi)涵和獨特體驗的旅游產(chǎn)品。

二、跟團游產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

跟團游產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)復雜且龐大，涵蓋了多個環(huán)節(jié)，主要包括旅游產(chǎn)品供應(yīng)商、渠道商以及網(wǎng)絡(luò)營銷平臺等。

旅游產(chǎn)品供應(yīng)商

旅游產(chǎn)品供應(yīng)商是全域旅游產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，包括景區(qū)、主題公園、度假村、酒店等。這些供應(yīng)商通過創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)模式，不斷提升游客體驗，滿足游客多樣化的需求。景區(qū)是全域旅游的核心資源，包括自然風光、文化遺產(chǎn)等。景區(qū)通過提升服務(wù)質(zhì)量、增加游樂設(shè)施、豐富文化內(nèi)涵等方式，吸引游客前來參觀游覽。度假村是游客休閑度假的重要場所，提供高品質(zhì)的住宿、餐飲、娛樂等服務(wù)。酒店通過提升服務(wù)質(zhì)量、豐富房型選擇、增加配套設(shè)施等方式，提升游客的住宿體驗。

渠道商

渠道商是全域旅游產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)，包括旅行社、在線旅游平臺等。這些渠道商通過線上線下融合，拓寬了旅游產(chǎn)品的銷售渠道，為游客提供更加便捷、個性化的旅游服務(wù)。旅行社是傳統(tǒng)的旅游銷售渠道，提供旅游線路規(guī)劃、交通安排、住宿預訂等服務(wù)。旅行社通過整合旅游資源，為游客提供全方位的旅游服務(wù)。在線旅游平臺是新興的旅游銷售渠道，通過大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，為游客提供更加精準、個性化的旅游服務(wù)。在線旅游平臺還提供機票預訂、酒店預訂、景點門票購買等一站式服務(wù)，極大地方便了游客的出行。

網(wǎng)絡(luò)營銷平臺

網(wǎng)絡(luò)營銷平臺在跟團游產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)揮著越來越重要的作用。這些平臺通過搜索引擎優(yōu)化(SEO)、社交媒體營銷(SMM)、內(nèi)容營銷(Content Marketing)等手段，提升旅游產(chǎn)品的知名度和影響力。同時，網(wǎng)絡(luò)營銷平臺還通過數(shù)據(jù)分析、用戶畫像等技術(shù)手段，為旅游產(chǎn)品供應(yīng)商和渠道商提供精準的市場定位和營銷策略建議。

其他相關(guān)環(huán)節(jié)

除了旅游產(chǎn)品供應(yīng)商、渠道商和網(wǎng)絡(luò)營銷平臺外，跟團游產(chǎn)業(yè)鏈還包括交通、餐飲、購物等相關(guān)環(huán)節(jié)。這些環(huán)節(jié)共同構(gòu)成了跟團游行業(yè)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，為游客提供全方位的旅游服務(wù)。

2025年跟團游行業(yè)在市場需求增長、產(chǎn)品多樣化、服務(wù)質(zhì)量提升和產(chǎn)業(yè)鏈完善等方面取得了顯著進展。未來，跟團游行業(yè)將繼續(xù)保持穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢，并呈現(xiàn)出個性化定制、科技融合、綠色旅游、跨界合作和國際化發(fā)展等趨勢。同時，跟團游產(chǎn)業(yè)鏈中的各個環(huán)節(jié)也將繼續(xù)深化合作與創(chuàng)新，共同推動跟團游行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國跟團游行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預測報告》。同時, 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。