一、燒烤產業：夜經濟與社交餐飲的黃金賽道

2023年，中國餐飲市場規模突破5.2萬億元，其中燒烤品類貢獻超4000億元，同比增長18.6%，成為繼火鍋之后的第二大餐飲細分市場。中研普華最新發布的《2024-2029年燒烤產業現狀及未來發展趨勢分析報告》顯示，燒烤行業正迎來新一輪增長紅利，預計2029年市場規模將突破7000億元，年均復合增長率(CAGR)達9.8%。

最新行業熱點：

· 淄博燒烤現象級爆火：2023年，淄博憑借“小餅+烤爐+蘸料”三件套成為全國網紅城市，單日客流量最高突破50萬人次，帶動全國燒烤市場熱度飆升。

· 預制菜+燒烤模式崛起：盒馬、鍋圈食匯等品牌推出“燒烤到家”服務，2023年預制燒烤食材銷售額增長超200%。

· 資本加速布局：2024年初，木屋燒烤、很久以前羊肉串等品牌相繼完成新一輪融資，頭部連鎖化率持續提升。

燒烤已從傳統的街邊攤升級為集社交、休閑、夜經濟于一體的消費場景，未來5年將進入品牌化、標準化、智能化發展的新階段。

二、市場現狀：從“路邊攤”到千億級產業

(1)市場規模與增長動力

中研普華產業研究院基于全國30個重點城市調研數據，燒烤市場呈現以下特征：

增長核心驅動力：

1. 夜經濟政策支持：各地政府推動“夜間經濟示范區”，燒烤成為主力業態。

2. Z世代消費崛起：90后、00后貢獻超60%的燒烤消費，偏好“打卡+社交”模式。

3. 供應鏈升級：冷鏈物流、中央廚房模式降低運營成本，推動連鎖化擴張。

(2)競爭格局：區域龍頭與全國品牌并存

目前燒烤市場仍以區域性品牌為主，但頭部連鎖品牌加速全國布局：

· 東北系：豐茂烤串、老胖串店(主打朝鮮族風味)

· 川渝系：九村烤腦花、何師燒烤(以麻辣鮮香為特色)

· 西北系：很久以前羊肉串、西貝莜面村(燒烤+西北菜組合)

· 新興品牌：木屋燒烤(中式)、酒拾烤肉(韓式融合)

中研普華《中國燒烤行業競爭分析報告》指出，未來5年，擁有標準化供應鏈和數字化運營能力的品牌將占據更大市場份額。

三、未來趨勢：燒烤產業的5大發展方向

1. 連鎖化率提升，馬太效應加劇

2023年，燒烤行業連鎖化率僅15%，遠低于火鍋(30%)。但資本助推下，頭部品牌加速擴張：

· 木屋燒烤：2024年計劃新增200家門店，重點布局二三線城市。

· 很久以前羊肉串：已完成數億元融資，目標3年內突破1000家店。

投資建議：關注具備中央廚房和冷鏈體系的燒烤連鎖品牌，參考中研普華《燒烤連鎖企業投資價值評估報告》。

2. 預制燒烤食材市場爆發

2023年，預制燒烤食材市場規模達280億元，同比增長210%。主要玩家包括：

· 盒馬：“燒烤到家”套餐，單周銷量破10萬份。

· 鍋圈食匯：SKU超50種，覆蓋牛羊肉、海鮮、蔬菜等。

趨勢：家庭燒烤場景增長，預計2029年預制燒烤市場規模將突破1000億元。

3. 場景創新：露營燒烤、音樂酒館+燒烤

· 露營燒烤：2023年露營熱度帶動便攜烤爐銷量增長300%。

· “燒烤+酒館”模式：如胡桃里音樂酒館、破店肥哈，客單價提升至150-200元。

4. 智能化與數字化運營

· AI點餐+無人烤爐：部分品牌試點全自動烤串機，降低人力成本。

· 大數據選址：美團、餓了么數據助力精準開店，降低閉店率。

5. 健康化與可持續發展

· 低脂、低鹽燒烤醬料：迎合健康飲食趨勢。

· 環保燒烤爐具：電烤、無煙炭烤技術受政策支持。

四、投資機會與風險預警

(1)三大投資機會

1. 供應鏈企業：牛羊肉、調味品、冷凍食材供應商(如安井食品、天味食品)。

2. 連鎖品牌加盟：選擇標準化程度高、供應鏈成熟的品牌。

3. 燒烤+預制菜組合：適合社區店、電商渠道布局。

(2)主要風險

1. 食品安全監管趨嚴：2024年多地加強燒烤攤衛生檢查，無證經營風險增加。

2. 同質化競爭：80%燒烤店菜單相似，需差異化定位。

3. 原材料價格波動：牛羊肉價格2023年上漲20%，影響利潤率。

中研普華《燒烤行業投資可行性分析報告》建議，投資者應重點關注品牌溢價能力、供應鏈穩定性及區域消費習慣。

五、結論：燒烤產業進入黃金發展期

燒烤行業正從粗放式增長轉向精細化運營，未來5年將呈現“品牌化、連鎖化、場景化”三大特征。中研普華預測，到2029年：

· 市場規模突破7000億元，CAGR 9.8%。

· 連鎖化率提升至25%，頭部品牌市占率超10%。

· 預制燒烤占比達30%，家庭消費成為新增長點。

中研普華依托專業數據研究體系，對行業海量信息進行系統性收集、整理、深度挖掘和精準解析，致力于為各類客戶提供定制化數據解決方案及戰略決策支持服務。通過科學的分析模型與行業洞察體系，我們助力合作方有效控制投資風險，優化運營成本結構，發掘潛在商機，持續提升企業市場競爭力。

若希望獲取更多行業前沿洞察與專業研究成果，可參閱中研普華產業研究院最新發布的《2024-2029年燒烤產業現狀及未來發展趨勢分析報告》，該報告基于全球視野與本土實踐，為企業戰略布局提供權威參考依據。