2025年中國孕產用品消費升級趨勢與未來商機預測

前言

隨著三孩政策全面落地與消費升級趨勢深化，中國孕產用品行業正經歷從“基礎需求滿足”向“品質化、專業化、智能化”轉型的關鍵階段。2025年，行業市場規模預計突破2300億元，年復合增長率達12.8%，遠超母嬰行業整體增速。

一、行業發展現狀分析

(一)市場規模與增長驅動

市場規模爆發式增長

根據中研普華研究院《2025-2030年中國孕產用品行業前景展望與未來趨勢預測報告》預測分析，2025年，中國孕產用品市場規模預計達2300億元，較2020年增長超150%。細分市場中，孕婦營養品占比35%(約805億元)，孕婦服飾占30%(約690億元)，月子護理用品和嬰兒用品分別占18%(約414億元)和17%(約391億元)。驅動因素包括：

政策紅利釋放：三孩政策推動2024年新生兒數量環比增長9.2%，疊加《母嬰用品質量安全監管條例》等政策規范市場;

消費升級：90后/95后父母占比超65%，對高端產品消費增速達25%，孕產婦年均支出從2020年的6800元增至2024年的12500元;

技術革新：智能孕產設備滲透率從2020年的8%躍升至2024年的32%，如智能胎心監測設備市場規模突破30億元。

渠道變革與消費分層

線上渠道主導：2024年線上銷售額占比達65%，抖音母嬰類直播間GMV突破80億元，小紅書“孕產經驗”話題瀏覽量超50億次;

下沉市場崛起：三四線城市及縣域市場消費潛力加速釋放，預計到2027年貢獻35%的行業增量;

O2O融合：母嬰垂直電商平臺與線下專業孕產體驗店的融合模式成為主流，預計到2028年線上線下融合渠道將占據60%的市場份額。

(二)技術迭代與產品創新

智能化技術深度融合

智能穿戴設備：集成胎心監測、宮縮預警功能的智能腹帶市場規模預計達120億元;

AI健康管理：十月天使與阿里健康合作的“孕產大腦”系統，已實現個性化營養方案生成準確率92%;

智能硬件：智能哺乳文胸、AI嬰兒監護儀等產品成為市場新寵，Babycare智能溫控奶瓶單月銷量超100萬件。

環保與可持續發展

材料創新：全棉時代等品牌推出的可降解孕婦護理用品價格溢價達35%仍供不應求;

包裝革新：親潤MomFace采用海洋可降解包裝材料，碳足跡減少30%;

循環經濟：二手母嬰用品交易平臺快速崛起，2025年轉轉旗下“小熊母嬰”板塊交易額同比增長400%。

細分場景專業化

高齡產婦需求：針對35歲以上孕婦的專屬產品線成為新藍海，Belli璧麗推出的“黃金生育力護航套裝”客單價突破5000元;

準爸爸經濟：準爸爸用品市場增速達60%，催生新品牌機會;

銀發經濟交叉：45歲以上高齡孕婦專用產品市場以每年28%的速度擴張。

二、競爭格局分析

(一)三足鼎立的市場結構

國際巨頭：技術壁壘+品牌溢價

帕瑪氏、Belli璧麗：憑借生物活性成分專利(如帕瑪氏可可脂配方)和臨床級安全認證，占據高端市場45%份額，2024年帕瑪氏通過跨境電商渠道實現銷售額18億元，同比增長40%;

Destination Maternity、Seraphine：主導高端孕婦裝市場，通過“雙生產線”模式(如某歐洲品牌在中國設立專用有機棉生產線)增強本土化競爭力。

本土頭部品牌：差異化突圍

親潤MomFace：依托“無添加”產品定位，2024年線上市場份額達12%，其大米發酵系列護膚品復購率超60%;

十月天使Annunciation：聚焦孕期營養補充劑領域，通過“醫研共創”模式聯合三甲醫院推出定制化葉酸組合，終端覆蓋率突破8萬家藥店;

Babycare：憑借“全場景解決方案”策略，2024年GMV突破50億元，驗證了“硬件+數據服務”模式的可行性。

新銳品牌：垂直細分與DTC模式

垂直細分領域：如專注孕婦護膚的袋鼠媽媽、智能孕檢設備品牌小熊孕育;

DTC模式：35%的國內品牌已布局獨立站，通過DTC模式降低渠道成本20%，如子初、嫚熙等品牌。

(二)行業痛點與挑戰

同質化競爭嚴重：80%產品集中在基礎品類，缺乏核心技術壁壘;

質量標準滯后：部分代工企業質量參差不齊，行業亟需統一標準;

供應鏈風險：原材料價格波動(如2024年棉質面料價格上漲12%)壓縮中小企業利潤空間。

三、重點企業分析

(一)親潤MomFace：無添加護膚的標桿

產品策略：以“無添加”為核心定位，大米發酵系列護膚品復購率超60%;

技術壁壘：擁有12項天然成分提取專利，與中科院合作研發生物活性成分;

渠道布局：線上占比70%，天貓旗艦店復購率行業第一。

(二)十月天使Annunciation：醫研共創的先行者

產品創新：聯合三甲醫院推出定制化葉酸組合，覆蓋8萬家藥店;

數據驅動：建立千萬級孕產數據庫，指導個性化產品研發;

品牌合作：與阿里健康合作“孕產大腦”系統，提升用戶粘性。

(三)Babycare：全場景解決方案的領跑者

產品矩陣：覆蓋孕婦裝、營養品、智能硬件等全品類，2024年GMV突破50億元;

智能硬件：智能溫控奶瓶單月銷量超100萬件，驗證“硬件+數據服務”模式;

渠道融合：線下體驗店與線上商城打通，用戶LTV(生命周期價值)提升50%。

四、行業發展趨勢分析

(一)技術融合：從工具到健康管家

智能硬件+AI算法：預計2030年，集成胎心監測、宮縮預警功能的智能腹帶市場規模將達120億元;

醫療級產品：與三甲醫院合作開發專業治療型產品，如術后護理套裝、妊娠紋修復儀等。

(二)可持續發展：環保與循環經濟

可降解材料：生物基刷毛、秸稈手柄等環保產品溢價達30%，仍受追捧;

碳足跡認證：2027年，綠色產品占比將突破40%，通過OEKOTEX認證的產品溢價能力達15%。

(三)精準用戶教育：從認知到行為

聯合醫療機構：開展“科學孕育”計劃，強化孕產期健康管理必要性認知;

數據驅動研發：建立千萬級孕產數據庫，指導個性化產品設計。

五、投資策略分析

(一)核心投資邏輯

技術壁壘：關注研發投入占比>5%、擁有智能傳感、抗菌材料等專利的企業;

渠道能力：全渠道用戶運營能力(線上電商+線下診所)是關鍵;

政策敏感度：三孩政策配套措施及母嬰安全法規的持續完善將刺激市場需求。

(二)風險與機遇

風險點：

替代品競爭：傳統孕產護理產品仍占據主導，但智能硬件滲透率快速提升;

線下渠道萎縮：商超份額持續下降，體驗式消費向專業機構轉移。

機遇點：

高齡產婦市場：35歲以上孕婦占比18%，但專屬產品線滲透率不足10%;

醫療渠道：與三甲醫院合作開發術后護理產品，客單價高且復購穩定。

中國孕產用品行業正從“增量競爭”轉向“存量博弈”，技術迭代與場景創新是破局關鍵。企業需在材料科學、智能交互上構建壁壘，投資者需關注下沉市場滲透率、醫療渠道布局的企業，以搶占萬億級細分賽道先機。

如需了解更多孕產用品行業報告的具體情況分析，可以點擊查看中研普華產業研究院的《2025-2030年中國孕產用品行業前景展望與未來趨勢預測報告》。