2025年中國短褲行業市場：線上線下融合的新零售模式

前言

隨著中國經濟的穩步增長與居民消費水平的持續提升，短褲作為日常穿著與運動休閑的重要品類，其市場需求正呈現出多元化、個性化與功能化的發展趨勢。從傳統的棉質基礎款到融合高科技面料與智能穿戴技術的創新產品，短褲行業正經歷著前所未有的變革。

一、行業發展現狀分析

(一)市場規模持續擴大，細分市場多元化發展

近年來，中國短褲市場規模持續擴大，這得益于年輕消費群體的崛起、運動休閑風潮的盛行以及電商渠道的深度滲透。根據中研普華研究院《2025-2030年中國短褲行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示：短褲市場已從單一的基礎穿著需求，演變為涵蓋日常休閑、運動健身、商務通勤等多場景的綜合性消費市場。其中，運動短褲與功能性短褲因滿足消費者對舒適性與專業性的雙重追求，成為市場增長的主要驅動力。同時，隨著國潮設計的興起，融合傳統文化元素的短褲產品也備受青睞，進一步豐富了市場供給。

(二)技術創新引領產品升級，智能化與環保化成趨勢

技術創新是推動短褲行業發展的核心動力。新型功能性面料的研發，如吸濕排汗、抗菌防臭、高彈性等材質的應用，顯著提升了產品的穿著體驗。此外，智能穿戴技術的融入，如溫控調節、紫外線防護、運動數據監測等功能性短褲的興起，更是將短褲從傳統服飾推向了科技前沿。在環保理念日益深入人心的背景下，再生聚酯纖維、有機棉、竹纖維等綠色材質的應用加速，企業通過閉環回收體系降低成本，推動行業向可持續發展方向邁進。

(三)渠道變革重構消費鏈路，線上線下融合加速

電商渠道的快速發展，尤其是直播電商、社交電商等新零售模式的興起，重構了短褲行業的消費鏈路。線上銷售占比持續提升，成為品牌拓展市場、提升銷量的重要渠道。同時，線下體驗店通過提供沉浸式購物體驗，滿足消費者對產品質感與試穿效果的需求，尤其在高端市場保持不可替代的優勢。線上線下融合的全渠道布局，成為品牌提升競爭力的關鍵。

二、供需分析

(一)需求端：消費升級驅動需求多元化

隨著居民收入水平的提高與消費觀念的升級，消費者對短褲的需求不再局限于基礎穿著功能，而是更加注重產品的時尚性、功能性與個性化。年輕消費群體對個性化、時尚化產品的偏好，推動了設計創新與細分市場的拓展。運動愛好者對專業運動短褲的需求激增，促使品牌加大在功能性面料與運動科技方面的研發投入。此外，健康意識的提升也帶動了抗菌、防曬等健康功能性短褲的市場需求。

(二)供給端：產業鏈協同優化，柔性供應鏈成趨勢

短褲行業的供給端正經歷著深刻的變革。上游原材料供應商通過技術創新提升產品性能，滿足下游品牌對高品質面料的需求。中游生產制造環節，自動化生產線與智能制造技術的應用，顯著提升了生產效率與產品質量。柔性供應鏈模式的普及，支持小批量、多品種定制，快速響應市場變化與消費者個性化需求。下游銷售渠道的多元化與全渠道融合，為品牌提供了更廣闊的市場空間與更高效的消費者觸達方式。

三、競爭格局分析

(一)國際品牌與本土品牌同臺競技，市場份額動態變化

中國短褲市場競爭格局呈現國際化與本土化并存的特點。國際品牌憑借其品牌優勢與研發實力，在高端市場占據一定份額。本土品牌則通過成本控制、本土化策略與快速迭代能力，在中低端市場展現出強勁競爭力。近年來，隨著國潮設計的興起與本土品牌創新能力的提升，部分本土品牌開始向高端市場滲透，與國際品牌形成正面競爭。

(二)細分市場差異化競爭，頭部企業戰略定位清晰

在細分市場層面，運動短褲、休閑短褲、商務短褲等類別呈現出差異化競爭態勢。頭部企業根據自身優勢與市場定位，選擇重點發展的細分市場，通過技術創新、產品升級與品牌營銷等手段，構建競爭壁壘。例如，運動品牌通過體育營銷與聯名合作提升品牌影響力，快時尚品牌則憑借供應鏈優勢快速迭代產品，滿足消費者對時尚性的追求。

(三)中小企業差異化突圍，聚焦特定場景與消費群體

面對激烈的市場競爭，中小企業通過聚焦特定場景與消費群體，實現差異化突圍。例如，針對戶外運動、瑜伽等特定場景開發專業產品線，或針對年輕女性、老年群體等特定消費群體推出定制化產品。通過精準定位與細分市場深耕，中小企業在激烈的市場競爭中找到了生存與發展的空間。

四、重點企業分析

(一)安踏：運動科技引領者，全渠道布局深化

安踏作為中國運動品牌的領軍企業，憑借其強大的研發實力與品牌影響力，在短褲市場占據領先地位。公司注重運動科技的研發與應用，推出多款具有吸濕排汗、抗菌防臭等功能的運動短褲，滿足消費者對專業性與舒適性的需求。同時，安踏通過全渠道布局深化市場滲透，線上渠道依托電商平臺與社交媒體提升銷量，線下渠道則通過體驗店與專賣店提供沉浸式購物體驗。

(二)李寧：國潮設計賦能品牌，年輕化戰略成效顯著

李寧作為中國本土運動品牌的代表，通過國潮設計賦能品牌，成功吸引了年輕消費群體的關注。公司推出的多款融合傳統文化元素的短褲產品，在市場上引發熱議。李寧還通過年輕化戰略，加強與KOL、明星的合作，提升品牌在年輕群體中的知名度與影響力。在渠道布局方面，李寧注重線上線下融合，通過直播電商、社交電商等新零售模式拓展市場。

(三)優衣庫：快時尚模式典范，供應鏈優勢凸顯

優衣庫作為國際快時尚品牌的代表，憑借其高效的供應鏈管理與快速迭代能力，在中國短褲市場占據一定份額。公司注重產品的時尚性與性價比，通過大規模采購與垂直整合供應鏈降低成本，提升產品競爭力。優衣庫還通過線上線下融合的全渠道布局，提升消費者購物體驗與品牌忠誠度。

五、行業發展趨勢分析

(一)功能性產品成為主流，智能穿戴技術融合加速

隨著消費者對健康與運動重視程度的提升，功能性短褲將成為市場主流。智能穿戴技術的融合將加速推進，如內置傳感器的短褲可實時監測運動數據、心率等健康指標，為消費者提供更加個性化的運動建議。此外，溫控調節、紫外線防護等功能性短褲也將受到市場歡迎。

(二)環保理念深入人心，可持續材料應用廣泛

環保理念的普及將推動短褲行業向可持續發展方向邁進。再生聚酯纖維、有機棉、竹纖維等可持續材料的應用將更加廣泛，企業通過閉環回收體系降低成本，提升產品環保性能。同時，消費者對環保產品的認知度與接受度也將不斷提升，推動行業綠色轉型。

(三)全渠道融合深化，數字化營銷成為關鍵

全渠道融合將成為短褲行業的重要趨勢。品牌需通過線上線下融合的全渠道布局，提升消費者購物體驗與品牌忠誠度。數字化營銷將成為關鍵手段，通過大數據分析、AI算法等技術手段，實現精準營銷與個性化推薦。同時，社交媒體與直播電商等新零售模式也將繼續發揮重要作用，推動行業銷售增長。

六、投資策略分析

(一)關注技術創新型企業，布局功能性面料與智能穿戴領域

投資者應重點關注在功能性面料研發與智能穿戴技術方面具有創新能力的企業。這些企業通過技術創新提升產品附加值與競爭力，有望在未來市場中占據領先地位。同時，關注企業在環保材料應用方面的進展，符合可持續發展趨勢的企業將更具投資價值。

(二)布局全渠道融合企業，把握數字化營銷機遇

全渠道融合與數字化營銷將成為短褲行業的重要趨勢。投資者應關注在全渠道布局與數字化營銷方面具有優勢的企業。這些企業通過線上線下融合提升消費者購物體驗與品牌忠誠度，通過數字化營銷實現精準觸達與個性化推薦，有望在未來市場中實現快速增長。

(三)警惕原材料價格波動風險，關注供應鏈優化能力

原材料價格波動是影響短褲行業利潤率的重要因素。投資者應關注企業在供應鏈優化方面的能力，如通過垂直整合供應鏈、建立長期穩定的原材料供應關系等方式降低成本風險。同時，關注企業在期貨套保等風險管理工具的應用情況，提升應對原材料價格波動的能力。

如需了解更多短褲行業報告的具體情況分析，可以點擊查看中研普華產業研究院的《2025-2030年中國短褲行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。