一、先拋結論：CG不是“動畫片”，而是“數字世界的鋼筋水泥”

過去，提到CG(Computer Graphics)，很多人第一反應是“動畫片”“特效片”。中研普華最新完成的《2024-2029年中國CG行業競爭格局與投資價值研究報告》給出的結論卻截然不同：

· 中國CG產業的總體盤子已經悄悄站上“千億級”臺階，未來五年的復合增速仍將跑贏傳統影視行業;

· 技術端“實時渲染+AI生成+云算力”三條成本曲線第一次出現“黃金交叉”，讓“分鐘級交付”成為可能;

· 應用端出現“四浪疊加”——元宇宙基建、數字文旅、車載交互、虛擬偶像，共同推動需求曲線陡峭向上。

一句話：CG正在從“特效車間”升級為“數字世界的基礎設施”“品牌敘事發動機”“用戶交互操作系統”。

二、把鏡頭拉近：六個正在刷屏的場景，詮釋CG如何“整活”

中研普華2024年夏秋兩季，跑了十六座城市、八十九家工作室、四十二家游戲廠、二十一家景區、十一家車企，把一線見聞濃縮成六個“熱搜級”場景。

1. 元宇宙演唱會：虛擬偶像“開麥”萬人空巷

B站虛擬歌手泠鳶在梅奔中心開唱，舞臺中央懸浮的全息影像伸手與觀眾擊掌，前排觀眾尖叫連連。中研普華測算，單場門票疊加數字周邊，總收益已超過線下頂流明星。更關鍵的是，CG制作的邊際成本趨近于零，復制十場、百場只需“一鍵云渲染”。

2. 數字文旅：把敦煌壁畫“搬”進商場

《2024-2029年中國CG(計算機動畫)行業競爭格局與投資價值研究報告》中提到，敦煌研究院聯合騰訊用CG復原第57窟，觀眾在購物中心裸眼即可看到飛天衣袂飄飄。中研普華在上海IFC蹲點，體驗者排隊三小時，話題閱讀量輕松破十億。文創雪糕、數字門票、NFT盲盒當天售罄，CG成為“流量倍增器”。

3. 車載交互：讓儀表盤“活”起來

蔚來ET9把CG動畫嵌入中控大屏，虛擬副駕“NOMI”以立體形象導航、講笑話、提醒疲勞駕駛。中研普華在嘉定測試場看到，試駕用戶平均交互時長比傳統語音助手翻倍，訂單轉化率提升明顯。

4. 虛擬制片：把橫店“搬進”LED棚

愛奇藝《狐妖小紅娘》采用虛擬制片，演員在LED墻前即可置身涂山古城，省去實景搭建和后期摳像。中研普華在橫店現場看到，拍攝周期縮短一半，預算節省三成，導演笑稱“橫店從此多了一個數字分城”。

5. AI生成動畫：讓“一人工作室”成為可能

B站UP主“AI動畫俠”用Stable Diffusion+UE5，一周產出一集原創短片，粉絲半年破百萬。中研普華采訪發現，AI把動畫制作門檻從“百萬元級”降到“萬元級”，創作者從“大廠”擴展到“個體戶”。

6. 數字人客服：把銀行柜臺“搬”上手機

招商銀行“小招喵”數字員工用CG形象在App里教老人轉賬，點擊即可對話。中研普華監測發現，老年用戶滿意度提升一倍，客服人力成本下降一半，銀行順勢推出“數字人理財課”。

三、把鏡頭拉遠：產業鏈正在發生的“權力轉移”

在中研普華《CG產業鏈價值地圖》中，利潤池從“渲染農場”向“實時引擎+AI工具鏈+內容生態”漂移。

1. 上游：實時渲染引擎、AI生成算法、光追GPU成為“新石油”

· UE5、Unity、自研引擎三分天下，誰掌握工具鏈，誰就擁有定價權;

· AI文生圖、圖生視頻、動作捕捉算法，讓“分鐘級交付”成為可能;

· 國產GPU在光追性能上仍落后一檔，國產替代窗口期僅剩三到四年。

中研普華提示，國產引擎的生態建設是最大瓶頸。

2. 中游：工作室從“賣幀”到“賣體驗”

傳統特效公司按“秒”計價;新型工作室按“場景”計價，并提供交互、運營、數據服務。中研普華調研發現，擁有“引擎+AI+運營”三位一體能力的工作室，單客戶年價值提升三倍。

3. 下游：品牌方“反向定義”CG

車企、景區、游戲廠把“實時交互”寫進KPI，不會實時渲染的供應商連投標資格都沒有。中研普華判斷，未來五年，品牌方將把“CG即服務”作為準入門票。

四、“十五五”規劃前夜：地方政府與園區的新故事

2024年10月，中研普華受邀為“長三角CG創新谷”做“十五五”產業規劃，提出“數字內容硅谷”概念：

1. 精準卡位：圍繞“實時引擎-AI算法-IP孵化”做“小而美”集群

引進三到五家全球引擎巨頭、兩家AI獨角獸、一家IP孵化平臺，形成百億級“數字內容硅谷”。

2. 金融賦能：以“像素銀行”模式盤活中小企業

政府牽頭成立CG產業基金，把引擎授權、AI算力、IP版權打包成“像素銀行”，讓中小工作室用得起頂級工具。

3. 場景開放：用“城市即片場”思維創造訂單

把城市地鐵、機場、博物館全部開放成CG藝術裝置，讓技術成為公共藝術，既解決企業訂單痛點，又讓市民打卡傳播。

五、回到投資人：如何在“引擎+AI+IP”三輪驅動中押注?

中研普華產業投資中心把CG賽道拆成“三把鑰匙”：

1. 早期(天使-Pre A)：押“國產引擎+AI工具鏈”

技術門檻高、專利壁壘深，一旦突破，估值對標半導體材料。中研普華已梳理出十二家國產引擎候選名單，2025年一季度將發布首份《中國CG引擎投資圖譜》。

2. 成長期(A-C輪)：押“垂直場景內容平臺”

在元宇宙文旅、車載交互、虛擬偶像三大百億級賽道里，尋找能把“引擎+AI+運營”做成整體解決方案的團隊。中研普華模型顯示，市占率超過百分之五的平臺將在2027年進入“盈利拐點”。

3. 成熟期(Pre IPO-二級市場)：押“全域場景運營平臺”

當CG全域滲透率超過一半，將出現類似“迪士尼”的超級運營平臺。中研普華《2024-2029年中國CG(計算機動畫)行業競爭格局與投資價值研究報告》預測，2029年前后將誕生首家以CG全域運營為核心業務的百億級上市平臺。

六、風險提示：狂歡背后，三個“暗礁”不得不防

1. 技術路線：實時渲染、AI生成、光追硬件三大路線并行，技術更替風險高。

2. 內容版權：IP授權復雜，侵權風險大。

3. 人才斷層：懂引擎、會AI、能做內容運營的復合型人才缺口超過十萬人。

七、把話筒交給未來：中研普華的三句“臨別贈言”

第一句：CG不是特效，而是數字世界的“母語言”。

第二句：2024-2029年，CG的關鍵詞只有八個字——“實時引擎、場景為王”。

第三句：如果你錯過了移動互聯網的十年，別再錯過CG的五年;中研普華愿意做你未來五年最懂產業的投資參謀、規劃顧問、招商合伙人。

中研普華依托專業數據研究體系，對行業海量信息進行系統性收集、整理、深度挖掘和精準解析，致力于為各類客戶提供定制化數據解決方案及戰略決策支持服務。通過科學的分析模型與行業洞察體系，我們助力合作方有效控制投資風險，優化運營成本結構，發掘潛在商機，持續提升企業市場競爭力。

若希望獲取更多行業前沿洞察與專業研究成果，可參閱中研普華產業研究院最新發布的《2024-2029年中國CG(計算機動畫)行業競爭格局與投資價值研究報告》，該報告基于全球視野與本土實踐，為企業戰略布局提供權威參考依據。